顶流夜经济，即墨何以练成？

启幕当天累计接待游客近2万人次，创近年活动首日客流新高；线上传播量突破5000万，微博同城热榜冲进前三……近日，2026“悦即墨•夜古城”暨啤酒嘉年华在青岛即墨古城热闹开场，啤酒泡沫与国风雅韵相遇，碰撞出今夏青岛最具辨识度的夜间消费场景。

一场啤酒节的走红，或许有“天时地利”的偶然。但即墨要解答的真正命题，在节庆落幕之后才刚开始：如何让一夜爆发的流量，沉淀为持续涌流的夜间活力？这座千年古城给出的回答清晰而系统——以业态优化做强内核，以全域联动打破边界，以多元场景充实体验，以校地融合厚植底蕴，一条从节庆引流到文化留客、从单点引爆到全域协同的高质量发展路径正在铺展。

让热闹不落幕，首先要有过硬的业态支撑。作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，即墨古城持续深耕“悦即墨•夜古城”品牌，系列活动横跨7月至10月，啤酒嘉年华、天贶节国风雅集、齐鲁美食荟等接力登场，月月有亮点、场场有差异。

支撑这一节奏的，是一套“政府搭台、百姓上台、好戏连台”的联动机制。政府端整合多部门力量，压实安保、食安、运力等保障，确保“日日有演出、夜夜有烟火”。百姓端激活民间活力，戏剧家协会等本土力量深度参与，文庙开笔礼、柳腔京剧展演等节目常态化上演，游客转角便能撞见一场不期而遇的演出。消费端以啤酒嘉年华为牵引，串联非遗手作、文创市集等业态，构建起“昼赏文韵、夜享狂欢”的全时段消费闭环。今年7月，古城累计接待游客36.48万人次，同比增长10%——成绩单的含金量在于，它并非依赖节庆的脉冲式拉动，而是源于对核心逻辑的清醒认知：竞争力不在硬件新旧，而在内涵深浅。把1400年的文化存量转化为产业增量，古城便不再是“看”的标本，而是“活”的家园。

耐人寻味的是，即墨并没有让古城唱“独角戏”。跳出“一个点位打天下”的传统思维，当地正构建东、中、西联动的全域夜游版图。东部，青岛海泉湾依托金滩与海洋温泉，推出“啤酒+温泉+音乐+美食”夏夜狂欢季；中部，由老织布厂改造的大元1979文创园，首届烧烤啤酒节十天吸引近10万客流，工业遗址与潮流消费碰撞出独特气质；西部，蚂蚁市集扎根社区，周末单日客流达1.2万人次，成为市民家门口的夜生活地标。三大板块各有辨识度，与古城优势互补，游客沿一条清晰的夜色脉络，便可体验从历史街区到滨海度假、从工业潮玩到市井烟火的多元夜游线路。

节庆热闹一时，文化方能致远。如果说业态和格局解决了“热闹”，那么文化则回答了“持久”。即墨文旅集团与青岛大学艺术学院签署战略合作协议，共建融合创新实践基地，从艺术创作、公共文化供给和产业创新三个维度注入“活水”。高校师生常态化走进古城采风写生，街巷牌坊化为创作素材，定期落地主题展览；民乐、合唱等专场演出每晚在小戏台、文庙广场上演，补齐平日演艺短板；双方联合推进文创IP开发、本土剧目创排，用年轻化表达让静态文化“活”在夜间场景中。这一合作的深层价值，在于为夜间经济打开了可持续的内容供给系统——有人持续创作，有节目持续更新，有产品持续迭代。未来的古城夜游，不再只是“逛吃”，而是可以看一场实景演出、做一次非遗手作、带走一件专属文创的复合型文化体验。

（大众新闻记者 张晓帆 通讯员 高文莉）