即墨区市场监管局服务食品品牌，护航网络食品消费安全

为巩固提升食品安全领域专项整治行动成果，进一步规范食品生产经营、网络广告及直播带货行为，近日，即墨区市场监管局组织职能科室与驻地市场监管所人员走进即墨区段泊岚镇“段泊豊岚”运营中心开展实地检查、普法宣讲和上门帮扶，以监管服务守护本土农产品品牌，保障饮食消费安全。

“段泊豊岚”是即墨区段泊岚镇打造的镇域公用农业品牌，品牌自2023年注册启用以来，实行统一品牌运营、母子品牌管理模式，吸纳大田农夫、瑞谷优农、花博农业等本土涉农企业入驻，推出糯玉米、特色花生、古法风干鸡等多款农特食品。品牌依托短视频科普、直播带货、线下展销等拓宽销路，全网宣传播放量突破百万，成为带动农户增收的本土特色食品品牌。

段泊豊岚运营中心作为品牌核心运营载体，建设标准化加工车间、冷链仓储、电商直播间、综合产品展厅，搭建起集食品仓储、产品加工、直播销售、农技培训于一体的全链条平台，构建“一个平台、双链驱动、五端协同”运营模式，也是辖区食品安全日常监管与普法宣讲的重点场所。

执法人员先后查看食品产品展示展厅、电商直播专区，详细了解品牌培育、线上直播销售全流程运营模式、各类食品标签标注情况，并结合食品安全专项整治工作要求，现场开展食品质量安全专题宣讲，向运营中心管理人员、商户负责人讲解《食品安全法》相关要求，重点提醒产品保质期、外包装标签等隐患，督促企业落实食品安全主体责任，把整治要求落到生产经营一线。

“公用品牌凝聚着全镇农业发展的心血，也是食品安全专项整治的重点检查对象，大家一定要绷紧食品安全这根弦，严格落实进货查验、索证索票制度，规范食品标签标识，杜绝三无产品、过期食品流入市场，守护好群众舌尖上的安全。”段泊岚市场监管所所长王晓东在现场强调。

在助企指导环节，执法人员同步针对直播带货从业人员开展《广告法》普法指导，重点核查短视频文案、直播口播话术、产品详情页广告内容，严查绝对化极限用词、功效夸大、虚假对比等违规行为。执法人员在现场指导直播带货注意事项，要求不能使用“最佳”“顶级”等极限用语，一旦出现虚假广告行为，不仅会侵害消费者权益，还会毁掉本土公用品牌口碑。同时，倾听企业在品牌运营、电商销售过程中遇到的合规难题，从食品标签规范、广告文案审核、网络营销风险防范等方面给出整改意见，帮助企业梳理风险点，筑牢食品安全和广告合规双重底线。

下一步，即墨区市场监管局将持续推进食品安全专项整治行动，着力守护网络食品消费安全。

（半岛全媒体记者 李春燕 通讯员 刘晓艳 华承震）