党报帮办｜暑期高价研学游，为何屡屡“游而不学”

今年暑期，研学游热度不减。7月30日，山东省教育厅等9部门联合出台研学新规，明确将研学实践正式纳入中小学教学计划，明确严禁强制参加、严禁借研学名义变相补课等。

“说是研学，孩子就像走马观花地拍照打卡。”“全程多是导游讲解景点，孩子每天累得不行。”近期，多位家长向记者反映，市面上动辄数千元的高价研学游产品，实际行程“游多学少”，宣传承诺屡屡打折扣。记者对多家研学机构及旅行社展开了调查。

名校研学多“打卡”，深度内容难兑现

“我咨询了一家机构，去清华大学亲子研学，4个人的价格是2180元，确实不便宜。”家长何女士告诉记者，今年7月自己预约入校没能中签，便想付费通过旅行社进校参观。对方规划了参观路线，并承诺有“在校学生提供两个小时的讲解”。但她心里一直打鼓：“两个小时的讲解能算研学吗？到底能学到什么？”

社交平台上“清北研学”“名校探访”的推广页面

何女士的疑虑并非多余。作为研学市场的热门品类，“清北研学”“名校探访”是不少机构的主打招牌，但记者调查发现，高校研学实际内容与宣传确有明显差距。一家自称深耕研学赛道的机构工作人员坦言，清华、北大等高校对团队入校管控严格，“只能进去参观，唯一能做的就是请学长学姐给孩子们讲解”，讲解人员均为在校大学生，并非专业教师。而另一家定制机构则更直接：正规渠道无法保障清北团队入校，只能通过“亲友票”带入，单人费用350元至380元，且“遇到去清北的都劝退”。当记者追问资质时，对方承认高校并不允许此类交易，该机构推荐的替代方案是参观北京其他高校，可以刷身份证自由入校。

不止高校研学，部分户外自然类、文化类研学产品也存在内容打折扣的情况。一名研学机构工作人员介绍的神农架、西双版纳6天5晚研学线路，单人收费6980元，主打雨林探索、动物保育、地质科考等主题，实际行程以景区观光为主，宣传中的“实验室体验”“化石馆学习”，不过是短暂参观搭配简单手工活动，核心学习内容占比极低。

一些传统旅行社和夏令营机构也推出“研学”项目。记者了解到，某旅行社以往主打军事化夏令营，今年推出多条研学线路，行程早八点集合、晚八点返回酒店，中午不安排午休，单日辗转多个景点，景区间最长车程约两小时。参加该旅行社西安研学线路的家长郑女士反映：“全程就是导游讲解景点，中间有一次做泥塑的手工体验，孩子每天累得不行。”郑女士对比西安当地旅行社发现，该线路收费比同类普通旅游路线报价高出近三分之一。

师资多成“卖点”，层层分销推高价格

记者发现，不少机构在研学产品宣传页标注“名校教授带队”“专业研学导师”，但追问具体姓名、任职单位时，工作人员多回复“要看档期安排”“师资统一调配”，无法给出明确信息。户外研学的部分带队人员为暑期兼职，缺乏教育、心理及应急处置相关背景。

“安全问题最让人后怕。”家长郑女士告诉记者，在兵马俑景区人流密集的区域，有孩子脱离了队伍，带队人员抓紧休整队伍才找到人。她事后才发现，机构宣传的研学管理，实际仅停留在发放统一服装帽子、购买团体保险的层面，并无明确应急处置预案。而孩子们的带队老师，其实是往年军事化夏令营的“教官”，只负责管纪律，景点讲解全部交由地接导游负责。

某研学机构工作人员在沟通中直言：“走研学，只要不在教室里，都要依托旅行社。”该机构相关业务挂靠在一旅游公司名下，但该名工作人员强调，“我们都是使用文旅局统一电子合同。”

层层分销的模式，也推高了研学产品的终端价格。某美术培训机构负责人告诉记者，有研学机构通过县域地推发展下级代理，给出“20人成团免1人费用”的合作政策，代理拿到底价后自行加价向家长收费。行程成本叠加地接社分成、代理利润、带队人员费用。据业内人士测算，同一条到南京研学线路，直接对接当地地接仅需一千余元，经过多级分销后，终端售价可达三千元左右，溢价部分大多流向中间环节，真正投入到课程设计、师资配备上的成本有限。

监管持续发力，消费仍需理性

针对研学市场存在的诸多乱象，监管部门已在暑期开展集中整治。今年7月以来，多地文旅部门启动研学旅行市场专项检查，重点查处无证经营、虚假宣传、安全保障不到位等问题。

2026年4月，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合发布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，首次从国家层面对研学旅游指导师这一职业作出明确规定。3月31日起，2026年版《研学旅游合同（示范文本）》在全国推行，要求明确载明研学旅游行程安排、研学课程内容和时长、研学服务费用等关键信息。

然而，新规落地与市场规范之间仍有距离。研学旅行涉及教育、旅游多个领域，在课程设计、师资认定和安全责任等方面，不同部门之间的监管衔接有待完善。

《跟着课本去旅行》专家委员会首席专家李岑虎指出，研学旅行的核心在于“研”和“学”，必须有明确的教学目标、科学的教学方式方法，没有教学设计和实践路径的行程，不能称之为真正的研学旅行。

业内人士提醒，消费者选择研学产品需注意三点：一是核验资质，务必确认机构具备相关业务经营许可证，拒绝无资质的教育咨询公司、个人工作室；二是细化合同，将师资、课程内容、行程安排、退费规则全部写入合同，警惕模糊表述；三是摒弃“名校崇拜”，理性看待高校研学的实际价值，切勿为“入校名额”支付高额溢价。

（大众新闻记者 田汝晔）

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