乡村“流量”变“留量”！西海岸新区探索片区农文旅一体化联动运营

晚风裹着麦香，烟火点亮乡村夜色。7月29日晚，“夜享西海岸 醉美张家楼”第二届啤酒文化大集在青岛西海岸新区张家楼街道新集贸市场火热开市，连续五晚的精酿品鉴、潮流演艺、特色市集与亲子游乐，把这片乡野搞得热气腾腾。从青岛市区专程赶来的于凯直呼过瘾：“白天带孩子逛游乐园，晚上来大集喝啤酒、看烟花，全家出动正合适。”

相隔不远，琅琊镇第八届嗨海季正酣，一席渔家长桌宴把新鲜海产与传统烹艺搬上长桌，游客迎着海风大快朵颐，周边餐饮、民宿、夜消费数据全线飘红。

一个靠啤酒引流，一个凭长桌宴出圈，看似两副牌，背后却是同一套打法——以节会为“引子”，把分散的农文旅资源穿珠成链，让游客从“逛一圈就走”转为“住下来细品”。这正是西海岸新区以片区农文旅一体化联动运营激活乡村的持续探索。

过去，各村各户单打独斗、“各管一摊”：你有采摘园，我有农家宴，信息不通、路线不连，客人转一圈就散了。

西海岸新区跳出零散思维，搭起“区级统筹、镇街主抓、国企参与、市场运营”的联动框架，由青岛源诚控股发展集团牵头，对画美达尼、杨家山里、琅琊台、海青茶山等多个片区统一规划、统一品牌、统一营销，在保持差异化的同时实现资源共享、流量互导。啤酒大集便是缩影：青岛源诚控股发展集团统一策划，各片区协同参展，在现场设画美达尼品牌馆，60余家商户把景点、民宿、采摘园拧成一股绳。

“我们希望用‘啤酒＋文旅＋农业’的融合，让特色农产品借节会走向更开阔的市场。”画美达尼旅游公司总经理生杰说。品牌端同样做“加法”——区级统筹“黄岛农品”公用品牌，线上靠土特产电商中心、线下借啤酒节等节会，组织各片区农品“组团”亮相。

建设与运营，是片区振兴的“上下半场”：上半场拼规划项目、解决“有没有”，下半场拼机制运营、解决“好不好、久不久”。在全区框架之下，三条路径渐次清晰。

画美达尼是市场化运营的先行者：67家农文旅园区抱团聚成北方首个“乡村振兴联营俱乐部”，一张联票带动人均消费翻倍，2025年旅游收入冲到1.2亿元；更关键的是“811”分配机制，收益80%滚动发展、10%归村集体、10%设惠民基金，让红利分有据、享有制。

杨家山里走“国资搭台、统一运营”：融源公司把82家景点民宿打包，以“保底收益＋盈利分红”让村民拿租金、挣薪金、分股金。今年以来，游客已破72万人次，收入超1.1亿元。

海青茶山则把文章做在产业链上：57个种茶村、200余家茶企不再各自为战，携手拓展产业链，抹茶花馍等“抹茶＋”系列三年营收1100万元，全产业链产值达16.55亿元。

路子蹚出来了，红利能否装进群众兜里，才是最终标尺。杨家山里黄泥巷村的杨晓霞，是统一运营后第一批返乡创业的村民：“在家门口上班，去年收入就超百万元，还能顾老看小，比在外漂着踏实。”如今，杨家山里片区已带动数百人就近就业、近千户增收，户均年增收超4万元。画美达尼联营俱乐部带动1500多名村民年增收6750多万元；琅琊台片区民宿入住率同比提升近四成，滨海游从“旺季更旺”走向“淡季不淡”；海青近2万茶农分享增值收益。

从一场啤酒大集的烟火，到一席长桌宴的鲜香，再到一个个联营俱乐部的利益共享，西海岸新区片区一体化联动运营的探索说明，盘活资源、做透产业、分好利益，对于推动片区振兴格外关键。

“我们将深化片区一体化联动运营，增强自我造血功能，让百姓钱包实实在在地鼓起来。”西海岸新区农业农村局秘书科负责人陈伟表示，乡村振兴没有终点，联动运营的探索永远在路上。

（大众新闻记者 张忠德 通讯员 叶 点）