文明“城”景 | 红叶柿岩：文明成为旅途中的“最美风景线”

大众网记者 张萌 淄博报道

清晨的淄博博山区柿岩古村，青石板路光可鉴人。游客们自觉将果皮投进分类垃圾桶，孩子们在家长的提醒下踮脚轻嗅花香，却未折下一枝；街角旁，几位写生者正低声交流，生怕惊扰了这份静谧。没有大声喧哗，不见乱堆乱放，只有手鼓声伴着水雾，在古村街巷间轻柔流淌。这份“举手投足间的文明”，是这里最动人的风景线。

很难想象，几年前这里还面临交通闭塞、房屋破败、年轻人外流等问题。如今，它已蜕变为核心街区年接待量达160万人次、全网曝光超10亿次的文旅地标。这场蝶变，不仅源于硬件的升级，更来自一场以文明为底色的深层变革。

规划先行，给古村一个“不撞脸”的未来

改造古村，最怕千村一面。针对柿岩古村原有交通闭塞、产业空心、人口外流等突出问题，景区坚持规划先行、市场导向，从源头把控文明街区建设方向与品质。

项目启动阶段未急于动工，先期开展系统性市场调研，精准把握近郊游、微度假客群消费特征，确立“低成本、高品质、差异化”的街区打造定位。在此基础上，组织专业团队赴国内成熟文旅街区实地考察，系统拆解场景营造、业态布局、氛围打造的核心逻辑，结合鲁中传统村落肌理与地域文化特质，形成“本土根脉为基、风情融合为形”的改造方案，避免同质化建设。同时将文明街区创建纳入景区整体发展布局，以全域产品迭代为牵引，构建五大品类、三十余项业态的产品体系，推动景区由传统山岳观光向“全天候、全季节、全体验”休闲度假目的地转型，为街区创建提供坚实的产业支撑与客流保障。

全域整治，让古村“面子”靓“里子”实

规划方向明确后，景区以“市容整洁、通行有序”为核心标准，从村民安居、环境治理、长效管护三个维度系统推进街区硬件提升，为文明创建夯实基础。

安居先行，腾挪改造空间。采用就近搬迁与原地安置相结合的方式，系统性优化村落空间布局，累计建成花园式安置房1018套，既妥善解决本地村民居住需求、改善居住条件，也为街区整体风貌整治、通行路网优化腾出空间，实现村民生活品质与街区发展空间同步提升。

综合施治，补齐环境短板。围绕街区市容秩序与环境品质，累计投入资金600余万元实施专项整治：治理残垣断壁、规整街巷界面，拓展畅通步行空间；实施绿化美化工程，提升街区视觉观感；统筹推进污水管网改造、生活垃圾闭环清运、弱电线路下地，实现生活垃圾无害化处理率100%。通过系统治理，街巷空间规整有序，市容整洁度、通行顺畅度大幅提升，村落原生风貌得到有效修复。

长效管护，巩固整治成果。为避免“重建设、轻运维”，建立街区环境常态化运维机制，明确管护标准与责任分工，实现垃圾日产日清、设施定期巡检、风貌动态维护，确保整治成效长效保持。目前，柿岩古村主体和尚房村已成功入选“首批山东省景区化村庄”。

长效运维，让文明成为“日常”

在硬件环境全面达标的基础上，景区立足古村历史肌理与地域文化禀赋，以差异化场景营造为抓手，着力打造风貌独具、辨识度高的文旅街区形象，让文明街区既有“洁净颜值”更有“文化气质”。

首先是风情植入，营造沉浸式场景体验。将“花团锦簇、水雾潺潺”的南方街巷氛围因地制宜植入北方古村，配套手鼓、染布、陶器等特色文化符号与民族风情背景音乐，构建视觉、听觉、触觉多感官体验闭环，让游客以较低时间与经济成本获得差异化文旅体验，快速形成街区记忆点。

为避免单纯模仿带来的水土不服，景区在风情营造的同时，深度植入本土文化记忆。充分挖掘齐长城文化、陶琉文化、地域饮食文化资源，建成国内首个琉璃公园、省内首条时空主题穿梭隧道，打造“老颜神街”美食古街，落地万亩红叶林、柿岩仙村、大师琉璃工坊等沉浸式消费场景5大类30余处；保留磨盘、传统院落等乡土元素，配套沉浸式演出与精细化服务，拉近游客与乡土空间的情感联结，形成“异域风情+本土根脉”的独特风貌，实现全客层覆盖。

为保持街区长效吸引力，景区坚持以游客需求为导向动态优化迭代，目前柿岩古村已完成3.0版本升级，场景年全网曝光量达10亿次，核心街区年接待量达160万人次，日均最高接待游客4000人次，成为区域文旅标志性打卡地。

产村融合，让成果“看得见、摸得着”

街区风貌与品牌影响力的持续提升，带来了稳定的客流资源。景区还以此为抓手，深化村企利益联结，推动客流向消费、流量向效益转化，实现文明创建成果与产业发展、民生改善互促共赢，为街区长效运维提供内生动力。

活动引流，激活街区消费活力。依托街区空间与景区客流基础，搭建“季季有主题、月月有活动”营销矩阵，在旅游片区内布局多处乡村旅游精品大集，每年举办农民丰收节、樱桃文化节、红嘴香椿节等各类主题活动100场，持续将景区客流导入街区，拉动街巷消费，保持街区人气热度。

渠道赋能，推动本地资源增值。依托持续增长的客流，景区同步搭建“线上电商平台+线下旅游直销”双通道，推动猕猴桃、蜂蜜、樱桃等本地农副产品向旅游伴手礼转化，打通农产品溢价增值路径，既丰富了街区消费业态，也为本地农产品打开了文旅市场。

利益共享，夯实民生支撑底盘。深化“企业+村庄+农户”联动模式，推动村集体与村民深度融入文旅产业链条，共享文明创建与产业发展红利。2024年，片区村集体平均收入达60万元以上，村民人均年增收2万元以上，形成“街区提品质、产业增效益、村民得实惠”的良性循环。

目前，在文明街区创建方面，柿岩古村街区实现了人居环境、风貌品质、产业能级、民生效益的全方位提升。景区自开园以来累计实现营收3.75亿元，接待游客560万人次，连续五年保持稳健盈利。相关工作成效获得各级广泛认可：先后入选2022年度山东省乡村振兴优秀案例、2023年全省乡村特色文化艺术典型案例；2024年4月获批创建第三批乡村振兴齐鲁样板省级示范区，同年11月获评第八届龙雀奖“年度乡村振兴示范区”；先后作为全省文旅高质量发展项目观摩点、乡村振兴齐鲁论坛2023现场活动观摩点接受现场点评，成为展示博山区乡村振兴与文明街区建设成果的重要窗口。

下一步，红叶柿岩旅游区将持续深化文明街区创建成果，聚焦街巷精细化管理、业态品质化升级、文化深度化挖掘三个方向，进一步巩固市容整洁、通行有序的街区环境，丰富特色风貌内涵，强化产业带动效能，持续打造兼具文化底蕴、文旅活力与民生温度的标杆性文明街区。