“我是东哥……商品通通五折……”多账号擦边胖东来许昌生活广场店直播卖货，胖东来：超市从未开直播，会将相关信息进行反馈

极目新闻记者 王柳钦

“朋友们好，我是东哥，由于房租涨价，生活广场的店做不下去了，已经转到线上清货，所有商品通通五折……”

近日，胖东来创始人于东来称许昌生活广场店将于2026年12月正式关闭后，社交平台出现不少账号，打着“许昌生活广场即将闭店，线上开通打折”的旗号开启直播卖货，宣传视频中还有和于东来声音相似的男声自称“东哥”。12日，胖东来回应极目新闻记者称，其超市从未在抖音上开启直播，相关情况会向公司有关部门反馈。

社交平台上自称许昌生活广场超市开启直播卖货（视频截图）

8月9日，胖东来创始人于东来在社交平台发文，回应此前在直播中宣布胖东来许昌生活广场店将于2026年12月正式关闭一事。于东来说：“不专业造成的失误是金钱无法衡量的。2015年左右，关于许昌生活广场，由于负责此项工作人员没有按照公司规定造成的工作失误，签约租约合同没有统一签订，最后造成个别租户租金涨到无法想象的地步，远远脱离了公平！导致公司退也退不成，因为很多已经签了合同，继续干也不是，干也总是影响情绪！”于东来表示，这件事多年来始终是他的心结，虽然许昌生活广场店一年有约二十亿元的销售额、一亿多元的利润，但等租约到期的时候还是要关掉。

自称许昌生活广场超市开启直播卖货（视频截图）

8月12日，极目新闻记者在社交平台发现，多个新建账号以“许昌生活广场即将闭店”的名义开启直播卖货，主页视频中还写有“线上开通清货打折”“线上超市开通”等字样。记者注意到，宣传视频中还有和于东来声音相似的男声自称“东哥”：“我是东哥，由于房租涨价，生活广场的店做不下去了，已经转到线上清货，所有商品通通五折。”

商品页面中高仿的“眫东來”洗发水（视频截图）

极目新闻记者发现，上述账号名称虽然并不包含“胖东来”，但名字多为“房租到期，线上优惠”等。记者点击账号头像进入直播看到，直播画面疑似是此前胖东来超市的录播画面，在售商品包括洗发水、沐浴露、洗衣液等商超用品，其中一款洗发水简介中写有“眫东來，许昌自营”的字样。不少网友在直播中提问称：是胖东来超市吗？主播对此回应称，所售商品都是超市同款正品，但并未明确回答是否是胖东来超市商品。

12日，极目新闻记者致电胖东来商贸集团，一名客服工作人员表示，因胖东来许昌生活广场店将于年底关闭一事热度较高，近日有消费者反映在社交平台上有账号仿冒胖东来超市直播卖货，她会将情况反馈给公司有关部门，后期会由他们进行取证和研判，“这些账号没有明确提到胖东来和于东来，可能是害怕我们会起诉，我们也会同步收集相关的资料”。目前胖东来线上官方商场仅有微信小程序和抖音中的官方旗舰店，“消费者可以关注主页中的蓝V认证标识，除于东来个人账号会偶尔直播外，胖东来超市从未在抖音上开启过直播”。

如此擦边卖货的行为是否涉嫌欺诈？河南泽槿律师事务所主任付建律师认为，上述直播间利用胖东来的品牌声誉引流，让消费者在错误认知下作出购买决定，属于故意隐瞒商品真实来源。另外，未经授权，模仿于东来声音，刻意引导消费者误解为胖东来超市，侵犯了消费者知情权以及于东来的声音权，构成不正当竞争行为。针对该模仿行为，网信部门可以责令限期改正；拒不改正或者情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款，并可以责令暂停提供相关服务。对消费者而言，如果被这种暗示误导下单，可以主张退一赔三。