5次入选“三好作品”，大众网·海报新闻《独立调查》何以实现深度与流量兼得？

导读

“十五五”规划纲要提出“坚持以人民为中心的创作导向”“推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作”。媒体的影响力是人民群众接受度、欢迎度、共鸣度、认同度的体现。

主流媒体的系统性变革，必须把人民放在心中最高位置。本期“一线聚焦”栏目邀请一线记者、专家就媒体如何扎根人民、服务人民，以人民为中心推动精品创作、民生服务进行深入探讨。

媒体的影响力本质上是人民群众的接受度、欢迎度、共鸣度、认同度，主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力最终都要落脚到服务人民、扎根人民的实践中。深度报道通过对新闻事件的深入挖掘、系统梳理与因果揭示，可以帮助受众透过纷繁复杂的现象把握本质，承载着反映民生民情、推动社会进步的公共价值，与以人民为中心的新闻工作理念高度契合。

但深度报道的生存空间在全媒体时代却遭遇挤压。在资讯消费碎片化快餐化、新闻同质化加剧的背景下，承载社会公共价值的深度报道屡遭流量瓶颈。主流媒体花了很大力气做的深度报道，流量有时不如个人博主剪辑拼凑出来的搞笑段子。

深度报道真的过时了吗？权威新闻评奖传递出鲜明的信号：中宣部“三好作品”、中国新闻奖评选持续强化对深度调查、舆论监督、基层蹲点报道作品的倾斜，在注重首发、独家内容的基础上，鼓励媒体扎根一线、深挖民生议题，引导行业跳出单一流量思维，回归以人民为中心的新闻专业本源。

大众网的深度报道栏目《独立调查》的实践给出了可落地的转型样本。该栏目于2009年创立，2016年荣获第26届中国新闻奖名专栏。2024年7月大众网·海报新闻将该栏目全新复更，坚守以人民为中心的深度报道内容定位，创新融入视频化表达，秉持“无视频、不传播”的思维，以每周至少一期的频率持续产出，两年时间累计推出百余篇深度报道，5次入选中宣部“三好作品”，7期上榜中国记协“我的代表作”。实践证明，深度报道只有始终扎根人民、服务人民，才能实现深度与流量的辩证统一。

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深度报道发展的现实困境

(一)生产模式难以适配即时化传播需求

全媒体时代，各类新媒体平台快速扩张，传播模式由过去的中心化演变为去中心化传播，短视频等形态能够实现事件发生后几分钟内上线传播，深度报道生存空间不断压缩。权威报告显示，2024年国民平均每日观看短视频时长超两个半小时，短视频内容已经成为大众获取资讯的首要渠道。

短视频轻量化、即时化的浏览模式重塑了大众新闻消费习惯，深度报道需要受众花费大量时间梳理逻辑、厘清因果，与当下大众碎片化阅读的需求形成冲突，直接造成深度内容传播热度走低。此外，深度调查从选题立项、实地采访到最终定稿，采编流程耗时久、环节繁杂，和短视频低成本、快速产出的传播模式存在天然冲突。

(二)流量分发逻辑挤压专业新闻价值空间

短视频平台、聚合资讯客户端以算法驱动的内容生态，形成流量优先的内容评价体系，不断稀释深度报道的生存空间。一篇深度报道从采写到成稿至少需要一两周时间，而短视频平台上，一条15秒的切片往往就已决定了内容的命运。

很多时候，深度报道的流量不及擦边、猎奇或“标题党”内容。立足公共议题的深度报道在流量竞争中处于劣势，海量低质量但高流量的信息不断稀释内容市场的整体价值，主流媒体优质内容难以有效触达广大受众，传统媒体在“要质量还是流量”的困境中进退失据。

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变单人采编为集成式协同作战

没有人，再好的机制也是空中楼阁。深度报道要破局突围，首要任务是打破单人采编模式，构建全流程分工体系，以集成式协同作战提升生产效率，确保内容的持续产出与质量稳定。

《独立调查》栏目重启之初，编委会调派资深采编骨干组建队伍，在选题方向和考核机制上给予充分自主空间。经过人员迭代与长期磨合，形成“一名副总编辑+一名主任+四名记者”的核心原创架构，成员平均年龄35岁，均拥有8年以上全国热点、突发新闻报道经验，业务扎实，新闻嗅觉敏锐。

每一篇报道的诞生，绝非记者单打独斗——从前期选题提出，到确定报道方向，再到核心联络、实地采访、撰写成稿，最后到稿件反复打磨、精心调整，整个流程环环相扣，缺一不可。

此外，配套专职编辑和分发团队：推发编辑负责稿件在今日头条、腾讯新闻等平台的推发，短视频编辑负责挑选爆点内容剪辑成短视频发布于抖音、微信视频号，微博编辑在微博创建话题。协同机制真正形成后，就像一台精密运转的机器，每个岗位都发挥着不可替代的作用。

这种集成式作战模式让深度报道有了坚实的组织基石，确保了栏目的持续产出与质量稳定。

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选题策略“热点+冰点”双轮驱动

深度报道必须坚持以人民为中心的创作导向，将群众关切作为选题核心标尺，兼顾公共舆论关切热点与基层治理样本“冰点”，以热点议题承接大众舆论关注，以基层经验夯实报道思想深度，既回应大众当下关切，又扎根基层民生现实。

(一)热点议题深挖：以舆论焦点切入，开展建设性舆论监督

当社会议题引发公众广泛讨论甚至高居热搜前列，海量信息充斥舆论场，众声喧哗，受众迫切需要权威媒体完整还原事实、厘清真相，这正是深度报道的核心价值所在。全网热议的公共事件、行业争议、网络乱象是《独立调查》栏目的核心选题方向。

以获评中宣部“三好作品”的《面对“杀人的网暴”，他们选择了反击……》为例，报道以大衣哥刑事自诉网暴者案件开庭这一全网热点为切入点，记者全程跟踪采访，首发短视频迅速成为千万级爆款。

报道并未止步于单一热点事件，而是以此为切口，同步走访遭网暴三年的文具店经营者，并结合郑灵华、刘学州等多名网暴受害者，系统梳理网暴对普通人的毁灭性伤害，面向公众、平台、监管层面提出治理建议。报道兼顾个体故事与公共治理议题，全网播放量近4000万，超13万网友参与讨论，实现舆论监督与社会引导双向落地。

除个体故事切入公共议题外，栏目亦及时跟进网络空间的舆论热点事件。如同样获“三好作品”的《携程被调查背后的“爱与恨”》报道，聚焦密切关系群众利益的平台垄断现象，记者深入大理、昆明等矛盾核心地采访经营者、行业协会、法律专家，多视角剖析平台支配地位下的利益分配失衡问题。

报道既客观还原行业矛盾，也推动公众、行业反思平台规范化发展路径，全网点击量超1500万，发挥了主流媒体舆论监督的建设性作用。

(二)基层蹲点调查：小切口记录基层实践，提供可复制的民生治理样本

以人民为中心的深度报道必须深深扎根人民、始终服务人民。《独立调查》栏目长期深耕基层一线，高度关注各地涌现的典型经验，注重选取具有普遍借鉴意义、推广价值的县域、乡村民生实践选题，摒弃追逐短期流量的浮躁思路，多次赴外地蹲点调查，以微观基层案例折射宏观民生政策落地成效，力求为更多地区提供可借鉴、可复制的参考范式，这正是新闻工作“从群众中来、到群众中去”的直接体现。

例如，上榜中国记协“我的代表作”的《破局农村养老难题的“小城样本”》，聚焦全国共性民生痛点农村养老问题。记者连续多日驻扎淄博、泰安、日照乡村，实地走访各地互助养老、乡村民生综合体落地场景，用真实案例、实地数据展现基层破解养老短板的创新举措。报道跳出单纯揭露问题的单一叙事，重点呈现地方治理有效经验，为全国各地完善农村养老服务提供参考范本，让宏大民生议题落地于乡土一线。

此外，栏目持续跟进区域发展典型案例：杭州“六小龙”出圈后推出《如何学杭州》系列深度调查；城市民间赛事“苏超”引发全网讨论，记者奔赴南京、徐州、常州走访球迷、赛事组织者、从业者，产出《“苏超”破圈记》；海岛中考改革、超龄劳动者生存现状等选题均坚持下沉一线实地调研，以基层真实场景、普通人真实故事构建报道底色，让深度报道贴近群众、贴近现实。

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多形态融合传播

深度报道践行以人民为中心的创作导向，不仅要生产群众需要的内容，更要用群众习惯的方式传播内容。全媒体时代，长周期、重逻辑的深度内容与大众轻量化资讯消费习惯形成显著矛盾。

为此，《独立调查》确立了“深度图文+长视频+短视频”的融合传播模式，以适配不同平台用户阅读习惯：图文与完整长视频承载完整调查逻辑，保障报道思想深度；短视频承担轻量化传播功能，拓宽受众覆盖面。

(一)一次采访多元产出

深度报道在传播端的突围，依赖跨平台、跨团队的深度协作。针对单篇调查素材，采编团队与平台运营人员共同筛选传播核心看点，结合抖音等平台不同用户阅读习惯，重新调整标题文案、视频时长、叙事侧重点与内容表现形式，落实一次实地采访、多版本内容产出、全网络渠道同步投放的融媒生产逻辑，拓宽内容传播边界。栏目重启以来，多篇报道衍生短视频全网播放量突破3000万，《面对“杀人的网暴”，他们选择了反击……》《海岛小县取消“中考选拔”》等作品短视频均成为全网爆款。

(二)全渠道分层适配受众

2025年全网流量渠道格局出现明显变化，微信视频号流量持续攀升，微博、综合资讯客户端成为稳定流量补充。《独立调查》栏目动态调整各平台投放比重，《携程被调查背后的“爱与恨”》《被“围猎”的街头小店》短视频在微信视频号播放量均超过300万。聚焦海岛小县中考改革的原创深度报道，在微博创建话题#小县城取消中考选拔全员直升高中#，阅读量超1.5亿，互动量超30万，单篇稿件阅读量超600万，实现了优质深度内容大流量传播。

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深度报道长效发展的可行方向

如何让深度报道栏目中厚重的公共议题、民生故事被看见、被讨论、被持续关注？诸多媒体对深度报道长效发展进行了不同的探索。

(一)培育一线记者专属IP

在媒体融合发展进程中，记者IP成为主流媒体拉近与受众距离、稳定传播效果的重要路径。新华社张扬、央视王冰冰、浙江广电“新闻姐”等已形成成熟示范。

一线记者常年扎根新闻现场，直面基层群众，具备打造个人IP的天然优势。可推动记者跳出幕后工作者的单一身份，以出镜讲述者的形象面向受众，依托记者长期实地调查积累的公信力构建个人品牌。

受众会因信任记者持续关注报道内容，改变单篇报道一次性传播的局限，实现深度内容长效传播，持续扩大主流媒体优质内容的受众覆盖面，产出高质量正能量新闻产品。

(二)叙事轻量化、传播大众化

深度报道与短视频并非对立关系，而是可以互为补充。深度报道可以为短视频提供丰富的内容资源和深刻的思想内涵，短视频则能为深度报道提供更广泛的传播渠道和生动的表现形式。

如何让深度报道以纯视频形态“轻”下来，在保持思想厚度的同时适配碎片化传播？澎湃新闻的《影子调查》、红星新闻的《深红工作室》等已深耕多时，具备充分借鉴价值。

行业要持续探索轻量化的视听叙事方式，在保留事实严谨性、思想厚度的前提下简化叙事结构，适配碎片化观看场景，推动深度调查摆脱纯文字单一形态，形成全视频化深度报道成熟生产范式，让厚重的公共议题、民生故事以群众喜闻乐见的形式广泛传播。

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结  语

全媒体时代，深度报道面临的不是生存问题，而是如何重构生产传播体系的转型命题。扎根基层一线、聚焦民生关切、强化舆论监督、讲好普通人的故事，才是其不变的核心使命。大众网·海报新闻《独立调查》栏目的实践表明，揭示真相、回应关切、推动改变，深度报道的价值在任何时代都不可替代。

要打造人民群众喜闻乐见的正能量、高质量、大流量兼备的深度报道，在碎片化传播环境中持续发挥主流媒体的舆论引导与社会服务价值，媒体需要跳出单一流量思维，重构协同化采编团队，搭建兼顾舆论热点与基层民生的选题体系，形成多形态、全渠道融合传播链路，同时持续探索记者IP、视听叙事革新等新型表达路径。

(作者为大众网·海报新闻首席记者)

本文刊于《全媒体探索》2026年7月号，原标题为《深度报道以人民为中心的突围路径——以大众网·海报新闻〈独立调查〉为例》，参考文献略。