2026暑期档国内电商手持影像市场：出行刚需引爆消费，大疆以80.5%的销量份额稳居第一

洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》报告(简称“报告”)显示，2026年暑期出行季（第29—32周，7月13日—8月9日），中国手持智能影像设备线上零售（含京东、天猫、抖音）市场销量达44.5万台，销额达13.3亿元，迎来暑期专属消费风潮。这股风潮中，大疆凭借80.5%的销量份额稳居第一，接近整体市场八成，成为大众记录路途中的首选品牌。

随着自驾游、热门景点出行、山地骑行、海滨度假与户外露营在暑期全面升温，“第一视角记录”与短视频UGC创作的需求集中爆发，出发前配齐一台趁手的设备，正成为这届消费者规划出行的标准动作——买它，是因为真的要用，购买者是一群“为记录美好生活而买单”的真实用户。

洛图暑期用户画像显示，选购群体覆盖学生、户外爱好者、自驾博主、亲子家庭、潜水爱好者等多元人群，甚至涌现出一批低龄的“小孩哥”创作者。他们以“因出行而拍摄”为共同出发点，冲着记录暑假里的真实生活而来。从用途看，手持影像产品天生就是为各类场景而生。无论是主打旅途Vlog、人物记录的手持云台，还是能上山下海、贴身抗造的运动相机，它们从设计之初就对应着一个个具体的出行与运动场景。当这样一批“为场景而设计”的产品，遇上一群“为记录而购买”的用户，销量的每一分增长，都对应着一次真实的使用需求——这正是这份暑期数据最扎实的地方。

报告显示，以旅途Vlog、人物记录见长的手持云台相机，暑期占比升至61%，与占比27%的传统类运动相机合计超过88%，成为大众选择的绝对主流。手持云台靠的正是“举起就拍、拍完能发”的顺手体验：三轴机械云台稳住画面，更大的传感器保证画质，AI剪辑一键成片。

传统类运动相机凭借均衡的画质、续航与散热和丰富的配件，几乎能适配出游、水上运动、山地运动等所有场景，是适用面最广的基础形态。可穿戴相机以磁吸佩戴、解放双手的优势，在骑行、冲浪、日常随拍中扮演“第二视角”，占比约10%，常与运动相机搭配使用，实现多角度取景。

值得注意的是，主打360°沉浸取景、子弹时间、全景分身的全景相机，凭借极强的可玩性与镜头创意，在短视频创作者、机车骑行等圈层中拥有较高认可度，是一种富有表现力的创作工具。不过根据洛图科技和IDC咨询对行业监测数据来看，无论国内还是全球，全景相机整体市场份额长期低于10%，是手持影像里相对小众的一类。但即便在这样一个小众赛道里，暑期出行季中，大疆Osmo 360的销量占比也达到了56%，位居榜首。这对于大疆而言，在自己相对非核心的细分形态上同样做到领先，无疑是一个积极的信号。此外，一个小众品类能在暑期跑出如此可观的销量，恰恰从侧面印证了暑期出行催生的记录需求有多旺盛——连全景这样偏创作的形态都被明显带动。

当下手持影像设备行业竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，新品迭代的重点正落脚于AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案与全套第三方配件生态。谁能更好地解决大众日常出游拍摄的痛点，谁就能在暑期消费浪潮中抢占先机。综合来看，暑期出行热潮催生的原生拍摄需求，是拉动整个市场上行最核心的底层动力。随着暑期后半段短途出游、海边游玩热度延续，手持智能影像设备市场的消费红利仍将持续释放。