踏寻曹植文脉！曲阜师大实践队赴鱼山新村调研农文旅融合营销

7月28日，曲阜师范大学千年胶宝社会实践队赴山东省聊城市东阿县鱼山新村展开实地专项调研活动。为探究“鱼山梵韵·七星诗章”鱼山新村农文旅融合旅游目的地营销路径，挖掘乡村文旅发展新机遇，队员们深入鱼山曹植风景区观光走访，实地考察稻田公园农文旅融合项目，并通过线上问卷广泛收集潜在游客的认知与偏好数据，为当地旅游营销建言献策。

鱼山，泰山西来余脉、海拔82.1米，因安葬三国时期建安文学代表人物曹植而名扬四海。为深度挖掘本土历史文旅资源、探索古迹文旅融合发展路径，实践队员前往曹植风景区开展专项实地走访调研。队员沿景区观光路线系统踏勘全域风貌，重点对曹植、碑林、读书亭等核心文化景观节点开展精细化实地调研。

队员聚焦景区文旅传播现状，梳理现有导览图解说体系与展馆陈列布置模式，实地体验历史文化场景的沉浸式营造效果与大众传播实效。本次沉浸式实地调研，，让队员近距离体悟千年建安文化的独特底蕴与人文魅力，为本土特色文旅资源活化利用、赋能乡村发展积累了扎实的实践依据。

图为曹子建墓纪念馆。王慕杰 供图

进稻田公园，看农文旅融合

2026年以来，鱼山新村依托“鱼山大米”国家地理标志产品，打造了“七步才情·八斗贡米”特色田园综合体，使普通农田变身生态观光园，传统农耕升级为研学实践、田园休闲、农事体验的新业态。7月27日，在“鱼山梵韵·七星诗章”衔接乡村振兴集中推进区，占地5万余平方米的创意七彩稻田画已完成栽植工作，田间管护正有序推进。据东阿鲁耘农业开发有限公司技术员高文杰介绍，当前正是水稻管护关键阶段。长势正旺的彩色水稻专门用于打造景观稻田，画面融入乡村振兴、黄河农耕、鱼山地域文化元素。等到稻株长高成熟，稻田完整图案将清晰展露，整体观赏效果更加出彩。实践队员实地考察连片水稻农田、稻鸭共生种养示范区、现代化农田灌溉水利设施，调研当地生态农业景观资源，分析田园风光发展乡村旅游的优势与现存短板。当前园区发展存在的业态单一、配套设施不完善、品牌宣传力度不足等现存短板，为后续当地优化特色田园综合体建设、助推农旅产业高质量发展提供了研究方向。

图为鱼山新村稻田公园。王慕杰 供图

实践期间，实践团队精心设计并面向潜在游客发放问卷，围绕品牌认知、游览意愿、消费偏好、营销渠道等维度系统采集数据。广泛收集游客出游偏好、文旅产品需求、目的地印象等多类信息，通过系统化的问卷数据收集与整理，团队对有效回收样本进行交叉对比和信效度检验，从而深入掌握了潜在游客的真实游玩诉求、消费痛点与核心需求，不仅为优化鱼山新村旅游宣传、完善目的地营销策略积累了详实的一手资料，也为后续精准定位和创意策划奠定了基础。

以专业之力，助力乡村振兴

本次调研围绕历史文化资源与现代农业资源两条旅游资源主线展开，在曹植墓前探寻千年文脉，在稻田公园里调研田园特色风景。鱼山新村以文为魂、以农为基、以旅为桥，走出一条农旅融合的乡村振兴路。下一步，实践队将系统整理调研影像资料与问卷数据，深入分析曹植历史IP的传播潜力与稻田农旅的体验价值，并针对鱼山新村在品牌辨识度、客群引流、四季运营等方面的营销痛点，提出更具针对性与可操作性的优化思路。我们期待以青年视角找到特色化运营道路，用数据说话、用创意赋能，为当地全面推进乡村振兴、激活乡村发展新动能贡献实实在在的青春智慧与实践力量。

（通讯员 王慕杰）