跑半马、撸小串，鹤岗双赛联动 解锁“流量变留量”的文旅密码

8月15日，鹤岗市人民广场炭火升腾、肉香四溢，2026年黑龙江省烧烤职工技能大赛暨第四届鹤岗小串烧烤竞赛在此开炉，全省13个地市的烧烤匠人同台竞技、以技会友；仅隔一日，8月16日清晨，同一片广场上鸣枪发令，2026比优特鹤岗半程马拉松正式起跑，4000名跑者迎着22℃的夏风冲向林海深处。

两场省级赛事前后衔接、同场落地，一场以生态禀赋撬动运动流量，一场以美食IP激活烟火消费。对这座“宝藏小城”而言，这不是简单的活动叠加，而是一套精心设计的“引流—留客—转化”组合拳：以赛事活动为入口，把生态优势、美食特色转化为实实在在的消费动能，让奔涌而来的流量，真正沉淀为带动城市发展的留量。

“林海”跑马：把生态禀赋做成流动的引流入口

“跑过数十场马拉松，很少有城市能把‘森林感’贯穿全程。”冲过终点线的那一刻，来自七台河的“范老师”第一时间拍下了身后的连片林海。在他的感受里，这条赛道最特别的地方，是城市、自然、美食的无缝衔接——前半程穿行整洁的城市景观带，转过金顶山路段便一头扎进原生林海，连呼吸都带着松针的清甜，赛后再撸上一顿小串，就是完美！

这份独特的奔跑体验，源自鹤岗与生俱来的生态家底，更源自办赛时“把城市优势搬进赛道”的思路。作为全省首个全域获评国家级“避暑旅游目的地”的地级城市，鹤岗城区森林覆盖率达43.22%，夏季平均气温仅22℃，空气负氧离子浓度达每立方厘米3000+，“一城山水半城林”是这座城市最鲜明的标签。

本届半程马拉松的21.0975公里赛道，恰好串联起这座城市最精华的生态资源：从人民广场出发，沿途经过城市公园、河湖景观与网红彩虹公路，中段金顶山路段设置天然缓坡，既能满足专业选手冲刺PB的需求，也能让大众跑者沉浸式感受林海风光。这条兼具生态质感与竞技特色的赛道，也成功入选黑龙江省“十大必跑马拉松”，成为龙江夏季体育旅游的黄金名片。

为了让生态体验贯穿赛事全程，组委会在服务细节上做足了文章。8公里爬坡路段配置无人机喷淋降温系统，分段巡航、动态补水降温，用科技消解盛夏暑意；2.5公里与7.5公里处设置少数民族特色舞蹈展演，同步搭配大篷车歌手与二胡现场演奏，用本土文艺传递边城温度；终点区域专门设置冰水池与运动疲劳恢复功能区，帮助跑者快速缓解肌肉酸痛。更具巧思的是，赛事直接把城市美食IP搬进终点场景，“小串树”网红装置、烤炉拱门、文旅局长现场烤串的互动设计，搭配西游鹤岗篇主题的沉浸式打卡区，让刚冲线的跑者转身就扎进浓浓的东北烟火里。

赛事的引流效应直观可见：本届赛事总规模4000人，总报名人数突破万人，众多外地跑友专程奔赴鹤岗。起点区域同步融入省级促消费活动，全省13个地市的上百种名优特商品汇聚于此，跑者与市民看完简洁的开幕式即可逛展购物，让赛事流量直接对接消费场景。赛事全程联动比优特商业集团、文旅企业等30余家市场主体，构建起特色赛事经济生态圈，真正实现“办一场赛、带活一片消费”。

炭火竞技：把市井小串炼成留客的城市IP

如果说马拉松是鹤岗抛出的“引流名片”，那么鹤岗小串就是拴住游客脚步的“烟火锚点”。从街头巷尾的市井小吃，到承载城市形象的文旅IP，鹤岗小串的进阶之路，正是这座城市“美食+文旅”融合发展的鲜活注脚。

早年的鹤岗小串，是刻在本地人生活里的日常滋味，凭借独特的腌制技法、现烤现卖的烟火气，在东北烧烤版图里占据着一席之地。它的破圈与升级，始终与城市文旅发展同频：2025年，借力紫丁香创意设计大赛，鹤岗市委宣传部为鹤岗小串量身打造了专属视觉logo（标志），并完成版权认证；同年，“鹤岗小串烧烤技艺”正式列入市级非物质文化遗产名录，市井小吃有了官方的文化符号和身份；连续四年举办的鹤岗小串烧烤节，累计销售额超1000万元，吸引近百万市民和游客参与，把本地美食节做成了区域性文旅IP。

真正让鹤岗小串走向全国的，是系统化的品牌营销。2023年，借势哈尔滨冰雪旅游热度，鹤岗推出“鹤岗小串香飘尔滨行”营销活动，连续3天在中央大街邀请游客免费品尝地道烤串，#鹤岗小串相关话题全网曝光量突破4亿，一举打响全国知名度。同年，鹤岗凭借“美食+旅游”的创新发展模式，成功入围全国美食旅游目的地创新发展案例，鹤岗小串正式从地方美食升级为城市文旅名片。

此次黑龙江省烧烤职工技能大赛再次落地鹤岗，是鹤岗小串从“网红流量”向“产业质感”进阶的重要节点。赛事设置两大赛道：省级赛道由全省13个地市总工会组队参赛，比拼传统风味与创意烤品；市级赛道同步举办第四届鹤岗小串烧烤竞赛，8个县区代表队同台切磋。赛事既考核羊肉串、牛肉串等传统品类的基本功，也鼓励选手结合本土特色食材创新表达，不仅为全省烧烤从业者提供了竞技交流的平台，更把鹤岗小串的行业标准、文化内涵推向了新的高度。

如今的鹤岗小串，早已超越了“一道小吃”的范畴。向上，它是承载城市形象的文化 IP，是市级非物质文化遗产，是全国游客认识鹤岗的窗口；向下，它是串联文旅消费的核心抓手，配套形成的“小串+景区”“小串+民宿”“小串+研学”等产品，让“为一串烤串赴一座城”从网络热梗变成了真实的消费场景。

双赛共振：构建“流量变留量”的文旅闭环

两场赛事前后衔接、互为补充，不是偶然的时间叠加，而是鹤岗“以赛兴旅、以旅促消”的精心布局——用马拉松打响生态品牌、吸引外地客流，用烧烤大赛激活烟火消费、拉长游客停留周期，二者共同构建起“引流—留客—转化—传播”的完整闭环。

这种闭环不是凭空搭建的，而是“十四五”以来鹤岗文旅产业持续积淀的成果。几年来，鹤岗持续夯实文旅产业基础：景区建设上，十里河国家湿地公园、金顶山地质公园等获评国家3A级旅游景区，名山景区、龙江三峡基础设施持续升级，2025年6月开始，“龙江三峡”实现全境通航，“乘船游边境”成为边境旅游的特色业态；产业培育上，冰雪经济连续三年高速增长，2024—2025冰雪季全市冰雪总产出达3.9亿元，旅游人次和花费连续三年高速增长；品牌传播上，“不卷的鹤岗真惬意”营销案例斩获 IAI 国际广告奖金奖，“宝藏小城”的城市形象深入人心。

正是有了完善的产品供给、成熟的服务体系与响亮的城市品牌，赛事带来的流量才能真正落地转化。外地跑者参赛之余，可以沿着“春赏花、夏避暑、秋观景、冬玩雪”的四季精品线路畅游鹤岗，可以去龙江三峡看界江风光，可以去森林景区体验避暑康养，也可以留在市区撸小串、逛公园、感受“公园里的家”的宜居氛围。赛事不再是一次性的活动，而是游客了解鹤岗、走进鹤岗的入口，是城市文旅产业的“流量放大器”。

当马拉松的脚步声渐渐远去，当烧烤大赛的炭火余温尚存，这座小城的活力与烟火仍在持续升腾。对鹤岗而言，“宝藏小城 赛事不停”从来不是一句口号，而是一步一个脚印的发展实践。以赛事为桥，连接生态与烟火；以流量为笔，书写转型与新生。未来，这座城市还将持续把生态优势、美食特色转化为消费动能与发展势能，让更多人走进来、留下来、爱上这里，在林海与烟火的交融中，见证一座资源转型城市的无限可能。

大众新闻·齐鲁壹点 李岩松