击败欧美同行，这家山东企业把工业设计卖到阿联酋

最近，山东朗云工业设计有限责任公司（以下简称朗云）为阿联酋一家开心果企业设计的第二座分拣烘干产线工厂已开工建设。去年，朗云拿下这家企业三座工厂的产线设计施工订单，合同总额超过600万元。首座工厂产线投用后，阿联酋工业部给出4.5分的高分。

从2017年创立时只有一个人，到如今拥有七八十人团队、年产值两三千万元，朗云已成长为山东头部独立工业设计公司。创始人李宗强认为，关键是把设计做深，而不只是做漂亮。

市场上，不少工业设计公司报价在几千元至几万元之间，做的只是外观造型和渲染效果图。而朗云的设计项目没有一个低于30万元。高报价的背后，是朗云对工业设计更深入的理解。在朗云看来，工业设计不只是外观造型，而是从应用场景、市场分析到结构设计、仿真分析、样机测试的完整系统工程。“国内工业设计发展多年，许多人仍将工业设计理解为‘给产品穿一件漂亮衣服’，我们坚持把前端做深，解决实际问题。”李宗强说。

这一理念的形成，与李宗强的德国经历密切相关。2014年，还在企业从事装备设计的他被公派到德国学习。他看到，德国产品设计周期中，前端的概念定位、市场分析、客户调研往往要花费大量时间，团队对细节反复打磨。这让他意识到，工业设计不能只做外观，必须把前端研究做扎实。回国后，他辞去稳定工作创办朗云。

李宗强介绍，公司从一开始就坚持“内外兼修”，将工业设计、结构设计、自动化、软硬件开发乃至模具加工整合在一起，完成产品从概念到落地的全流程。公司不仅拥有工业设计师，还配备机械工程师、自动化工程师、软件工程师，并建有自己的加工车间和3D打印设备。

阿联酋客户找到朗云时，最大难题是场地太小。厂房仅两三千平方米，而国内同类产线通常需要上万平米。欧美设计公司和国内设备厂家都未能解决。朗云通过垂直布局破解，向上要空间，上层做存储，物料逐层向下流转，将全部工序嵌入有限空间。

李宗强坦言，工业设计在山东起步很早，但十几年下来，能活下来的独立设计公司并不多。大多数设计公司只做外观，进不了“深水区”，制造业不认可，自己也挣不到钱。朗云能够持续发展，关键在于将设计深度融入产业，发现并解决制造业的真实痛点。

眼下，朗云的业务版图还在扩大。除阿联酋外，公司在泰国、马来西亚、印尼、越南等国家也有项目推进。未来，李宗强计划在淄博建设工业设计产业城，聚集更多设计师，服务山东十强产业，让更多“山东设计”走出去。

（大众新闻记者 刘云鹤）