景区NPC爆火，不只有网红打卡

刷短视频奔赴一座城，只为和景区NPC对上一句暗号、演一段故事，正在成为越来越多人的出游理由。2026年夏天，许多大学生化身景区NPC，借着暑期实践走进沉浸式文旅的前台，把角色扮演变成热门暑期工；而NPC本身，也从游戏术语走出屏幕，成长为文旅赛道上的新兴职业。

中国旅游研究院的数据显示，约68%的游客已经把“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准。过去人们出游，看山水、访古迹、拍打卡照，重在“到此一游”；如今游客要的不再只是观景，而是走进故事里当主角。NPC的走红，本质是游客需求的转向，向着情绪价值、叙事体验、互动共鸣升级。

4月23日，长春动植物公园NPC“雪饼猴”与游客互动。新华社记者 张楠 摄

企查查数据显示，截至8月10日，国内现存文旅相关企业13.27万家，其中注册资本100万元以内的轻量级主体占比最高，达到32.83%。2025年全年新注册文旅企业2.08万家，2026年以来新增注册量已达1.29万家。

大量中小文旅主体入局赛道，轻资产、快迭代、强运营成为行业新特征。比起重资产的大项目，不少地方选择从剧本、演艺、NPC互动这类软性产品切入，用较低成本快速打造传播爆点，依靠短视频发酵引流，这是沉浸式文旅能快速铺开的产业基础。

大学生成为暑期NPC主力军，同样值得多聊聊。

对大学生而言，NPC不只是一份短期暑期工，它要背台词、控节奏、察言观色，要接住游客突如其来的即兴互动，考验表达、共情与临场应变能力。与流水线式兼职相比，这份工作自带创意属性，契合年轻人对好玩、新鲜、有社交感岗位的偏好。

而对景区来说，年轻演员自带网感，懂得同频年轻人的语言体系，更容易产出适合传播的“名场面”。青春力量与沉浸式文旅双向奔赴，让古老景区有了年轻化表达，也给文旅行业开辟出新的可能。

（大众新闻记者 张九龙）