一朵花的“金色突围”——看平邑金银花以全链创新做强特色品牌

当地花农正在挑选平邑金银花。（受访者供图）

每年的暮春时节，地处沂蒙山腹地的山东省临沂市平邑县，就会有66.8万亩金银花如期进入采摘旺季。花田里，花农指尖翻飞，含苞待放的花蕾轻落篓中；车间里，FD冻干技术“锁”住清香与药效；云端上，平邑金银花正通过直播间香飘全国……

在这里，金银花年产量占全国六成以上，拥有国家地理标志保护产品和国家地理标志证明商标双认证，品牌价值高达322亿元，产业总产值突破55亿元，带动就业近31万人。“可别小看这朵花，它可是咱老区群众致富的‘金疙瘩’。”平邑县农业农村局局长扈伟自豪地说，“平邑近年来以科技为引擎，推动产业绿色化、智能化、融合化、品牌化发展，一条特色农业赋能乡村全域振兴的‘平邑路径’愈加清晰。”

从千年栽培史到百亿级产业集群，从漫山野花到乡村振兴的“金色引擎”，平邑金银花靠什么实现突围？连日来，记者深入沂蒙山区，探寻答案。

科技破题：

从看天吃饭到全链提升

过去，种植粗放、品质不稳、链条不长，一度是平邑金银花产业面临的痛点。破局，从一粒种子开始。

在郑城镇金银花种质资源保护区，“中花1号”新品种长势喜人。“这是平邑县与临沂农科院合作选育的，亩产量比传统品种提升30%以上。”山东中平药业有限公司技术负责人张鹏言语中难掩自豪。

种业突破只是其中一环。近年来，平邑接连牵手浙江大学、齐鲁工业大学等10余所高校院所，搭建“产学研用”融合平台，逐一攻克品种选育、生态种植、质量追溯等关键难题。

走进流峪镇标准化生态种植溯源基地，物联网设备正实时监测气温、光照和土壤墒情，数据接入平邑金银花大数据平台，花农掏出手机就能掌握田间信息。“以前凭的是经验，现在靠的是数据，不光省工省力，花蕾品质也更稳当。”扈伟介绍。

加工环节的科技范儿同样十足。平邑已培育1000余家生产流通企业、300余家专业合作社，引入FD冻干、超微粉碎等先进技术，开发出平邑金银花酒、精酿啤酒、花茶、牙膏、面膜、饮料等高附加值产品，附加值提升超30%。真奥药业、津药达仁堂、北京本草方源等知名企业，也纷纷在此扎下溯源基地，越来越多产品由卖原料向卖品牌升级，产业附加值不断提升。

全链提升让这朵花底气十足。2021年，平邑金银花入选中国品牌价值区域百强、全国名特优新农产品名录；同年10月，平邑金银花入选“鲁十味”首位。2025年，平邑金银花种植面积达66.8万亩，干花年产量约2万吨，占全国总产量的60%以上、流通量的80%以上，稳居全国首位。

文化铸魂：

千年农遗长出新枝芽

若说科技是产业的筋骨，文化便是产业的灵魂。

走进金银花博物馆，从汉代医简到现代冻干设备，一件件展品无声诉说着金银花与这片土地相伴千年的故事。2023年，“山东平邑金银花—山楂复合系统”成功入选中国重要农业文化遗产，实现当地零的突破。

农遗不仅是荣誉，更成了活态生产力。在柏林镇农遗体验区，游客感受采摘、研学科普、康养旅游，“春赏花、夏纳凉、秋摘果”的农旅新业态更加具象。依托岱崮地貌与金银河风光，母子山·金银河农遗体验区、四合村农文旅康养科教综合体等载体相继落成，年吸引游客超10万人次。

文化赋能，让产业触角更深、底色更厚。2024年，平邑“用农业文化遗产撬动乡村全要素振兴”案例获评山东省“和美乡村”典型案例；2025年，相关实践研究又获批教育部绿色发展类主题案例和农业农村部典型案例。千年农耕文明，正在这片土地上抽枝散叶、焕发新生。

近年来，平邑立足66万亩金银花、22万亩优质林果等特色种植产业集群，以重点文旅项目为纽带，串联九间棚红色研学、苏家崮红色遗址、天宇自然博物馆等优质资源，构建全域联动文旅产业矩阵。获评“中国罐头之都”、中国特色农产品优势区，平邑金银花入选全国重点“土特产”名录。

“我们坚持文化铸魂、文化赋能，纵深推进人居环境整治和提升乡风文明，落地‘一村一品一主播’培育工程，依托电商打通产销渠道，黄桃罐头、金银花制品、非遗手造畅销全国，实现红色文化、绿色生态、产业经济价值互融共生，形成场景带消费、消费促产业、产业惠民生的良性循环。”扈伟说。

品牌增值：

从论斤散卖到多元增收

有人说，一朵花可以改变一个县。对于平邑而言，这句话并不夸张。

从清光绪年间“山角水湄栽植几遍”，到现在全国最大的金银花种植、加工和交易集散地，千百年来，这朵生长于沂蒙山间的小花，承载着中医药文化，也见证着山区群众勤劳奋斗的历程。如今，它不仅飘香四海，更成为平邑最具辨识度的特色名片。

一朵花，连接着传统与现代；一个县城，因为金银花而闻名全国。“平邑金银花，双地标认证，全国名特优新农产品，好品山东，沂蒙好品。”在日前举办的第16届山东（平邑）金银花大会上，这句品牌口号格外响亮。当前，平邑金银花品牌价值已达322亿元，居山东省优质产品基地品牌价值十强榜第四位，并跻身全国区域农业产业品牌（中药材）第六名。

品牌的底气，来自硬核的质量管控。依托国家金银花标准化区域服务与推广平台，当地推行“龙头企业+合作社+农户”利益联结机制，实行统一机制、统一品种、统防统治、统一干燥、统一检测、统一购销“六统一”。全县30多个标准化种植基地实现全流程可追溯，国药、同仁堂等七成以上国内知名医药食品企业，选用平邑金银花为原料。

品牌溢价，最终落在花农的笑脸上。郑城镇四合村引入冻干技术后，金银花升级为健康茶饮，带动妇女、老人就近就业，人均月增收3000多元。“以前卖干花，一斤几十块；现在做成冻干花茶，一盒就能卖上百块。”村民张芳笑得爽朗。

今年，平邑金银花更获山东省《政府工作报告》点名支持，为高质量发展注入强劲动力。“我们将坚守创新驱动、文化传承、科技支撑、生态优先、标准引领、品牌赋能的路径，打造全国金银花产业高质量发展标杆，让这朵‘金色之花’在打造乡村振兴齐鲁样板的征程上，绽放出更加绚丽的光彩。”山东省金银花行业协会党委书记、会长付晓说。