“亲测不踩雷”？当心是广告剧本 成武：公益诉讼推动短视频探店乱象整治

“环境好、味道棒，亲测不踩雷……”刷着短视频里网红探店的热情推荐，随手点开团购链接下单，已成为不少消费者的生活日常。然而，一些看似真实的个人“种草”分享，背后却可能隐藏着付费推广的猫腻。近日，成武县检察院立足公益诉讼检察职能，针对当地短视频探店领域存在的隐性广告乱象开展专项监督，推动相关监管部门压实责任，让隐性广告“亮明身份”。

自2026年2月起，成武县检察院公益诉讼检察部门在网络巡查中，重点聚焦当地生活服务类短视频，排查网红探店、达人“种草”、团购引流等内容的运营规范情况。巡查发现，辖区内多名当地博主频繁发布餐饮、娱乐类门店体验视频，以“亲身测评”“良心推荐”等话术吸引关注，并在视频末尾附上团购链接引导下单，但全程未标明“广告”标识。

“这类视频以消费者口吻详细介绍门店环境、菜品与服务，本质上是商业推广，却刻意模糊真实分享与商业宣传的边界，极易诱导消费者冲动消费。”办案检察官指出，此类隐性探店广告利用公众信任制造信息不对称，消费者一旦因误导而消费，遇到实物与宣传不符、服务质量缩水、退款困难等纠纷时，维权往往举步维艰。这种行为不仅侵害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权，也扰乱了线上市场的公平竞争秩序，挤压了依规经营商家的生存空间。

为夯实证据基础，检察干警逐条梳理了涉案短视频的发布内容、引流路径、团购转化数据及博主与商家的合作模式，并完成了截图取证与分类建档工作。依据相关法律规定，以推销商品或服务、实现引流营利为目的制作的网络短视频推广内容，属于商业广告，必须在显著位置清晰标明“广告”标识，与普通用户的日常分享进行明确区分，充分保障消费者知情权。

在厘清法律责任与监管短板后，5月22日，成武县检察院依法向市场监管部门制发检察建议，详细列明各类违规探店视频的具体问题，直指线上广告监管漏洞，并提出开展专项排查、督促限期整改、组织普法约谈等针对性治理建议，推动市场监管部门压实行业监管职责，全面规范违规探店营销行为。

收到检察建议后，市场监管部门迅速启动专项整治，对辖区内短视频探店账号及相关合作商户开展全面摸排，督促存在违规情形的博主下架或修改未标注“广告”的推广视频，并对拒不整改、情节严重的主体依法予以处理。同时，面向网红达人、线下商户开展以案释法活动，详细解读网络广告发布的法律要求，引导新业态从业者依法经营、诚信推广。

“探店、团购等新业态为群众生活提供了便利，但流量变现绝不能突破法律底线。”成武县检察院相关负责人表示，该院将持续聚焦短视频“种草”、直播带货、本地生活推广等网络消费重点领域，常态化推进公益诉讼监督，通过个案办理推动行业源头治理，让网络“种草”更加公开透明，以检察履职筑牢群众消费安全防线。

（史猛 王杰 徐海艳）