海报观察 | 演唱会散场之后，给枣庄留下一道产业考题

海报新闻编辑 李婷婷

如果把时间倒回几年前，跨城赴一场演唱会，还是不少枣庄乐迷的常规选择。随着近年多场大型演艺活动接连落地，在家门口看演出，正从市民的期盼变为日常。一场场演唱会点燃城市烟火，收获超高人气。体育场内掌声与欢呼声渐渐平息，喧嚣褪去，热度背后留给枣庄的，是一道值得深思的产业考题。

图片来源：枣庄文体中心微信公众号

枣庄能够快速切入演艺经济领域，并非偶然。在硬件上，市文体中心体育场，已经具备承办万人级别演出的条件，原本用于体育赛事的场地，经过改造调试后变身音乐现场，场馆功能得到进一步释放。文旅资源上，铁道游击队的红色底蕴、台儿庄的运河夜色、峄城的万亩石榴园，还有优质的湿地生态资源，天然适配“看完演出逛景点”的出行模式，为演艺联动文旅打下了好底子。

办好一场演唱会，场地只是第一步。为保障演出顺利进行，相关部门统筹做好安保、医疗、交通疏导、现场指引等各项保障工作，尽可能降低大规模人流带来的出行压力。另外，枣庄创新推行“票根经济”模式，凭演唱会票根，可以享受景区、酒店、部分餐饮门店优惠。不少外地观众看完演出，顺势留下来打卡台儿庄古城，品尝辣子鸡、菜煎饼等本地特色美食，一场演唱会，带动吃、住、游多个环节消费。对于资源体量有限、演艺基础薄弱的中小城市来说，不去盲目比拼一线大牌阵容，而是用文旅融合把客流留下来，不失为一条务实可行的发展路子。

一系列的举措，带来了实实在在的消费拉动。根据新华网公开报道，2024星耀枣庄演唱会吸引近3万名观众到场，票房加赞助收入超1000万元，带动当地住宿餐饮消费比平日增长37%，全链条综合消费约3200万元。文旅部门公开数据同样显示潜力十足，2026“吾爱枣庄音乐盛典”共有24286名观众入场，外地游客占比达到55%，说明枣庄举办的演出已经不再只吸引本地居民，开始对周边城市游客形成吸引力。

图片来源：枣庄文体中心微信公众号

从产业长远发展来看，枣庄演艺经济仍处于起步培育阶段，现阶段仍存在不少明显短板。目前枣庄落地的大型演出，大多以群星拼盘为主，专场演唱会、本土原创音乐节数量偏少。演出内容和枣庄本地文化元素融合程度不深，很难打造独属于这座城市的演艺标识。不少观众看完演出记住了明星，却对枣庄的城市文化印象有限，演出结束之后相关话题很快降温，短期流量很难转化成长期效益。

从产业链条来看，眼下演艺带来的收益，大多集中在演出前后短期的餐饮、住宿消费。演出策划、舞台搭建、文创周边开发等上下游产业基础仍然薄弱。本地缺少成熟的演艺运营团队，专业人才缺口，也在一定程度上限制行业进一步做大。

从日常市场来看，演艺消费仍高度依赖节假日大型专场活动，商圈演艺、小剧场演出、街头文艺等供给不足，还没有形成常态化、普惠化的城市演艺消费氛围，市民看演出的消费习惯，还需要更长时间的培养。

从“零的突破”到“常态化落地”，枣庄演艺经济已经跨过了第一道门槛。一场演唱会终有散场之时，短期流量不等于长久产业实力，从“一时热闹”走向“持续长红”，仍有不少功课要补。对于正在转型发展的枣庄而言，每一场大型演出，都是一次城市服务与文旅运营的实战答卷。答好这道产业考题，把转瞬即逝的演艺热度，沉淀为持久的城市文化活力与产业动能，才能让演艺经济真正成为枣庄文旅提质、城市消费升级的有力支撑。