啤酒节还能这么玩？东营把“喝一杯”变成“待几天”

谁说啤酒节只能“喝酒撸串”？8月14日到23日，米兰奥莱·东营2026青岛啤酒节举行，不赶场、不迁就，全家老小各得其乐，啤酒自然“哈”得尽兴。

步入东营米兰奥特莱斯，鼓点穿透晚风直抵耳膜。循声而去，烤鱿鱼的酱香、炙烤五花肉的焦味、音乐裹着麦芽香在空气中流淌。主舞台前，几千双手举着荧光棒随着音乐节奏轻轻摇摆。

“往年就是吃吃喝喝，孩子待不了一会儿就闹着要走。”连续三天打卡的市民苏先生，今年和朋友围桌碰杯，孩子们在东营米兰奥莱内的块乐积木臻藏馆拼装积木、观赏展品，各得其乐。“每个人都有专属的乐趣，不用迁就、不赶时间，可以静下心好好体验。”他笑着碰了碰朋友的杯沿。

动感旋律、秋日晚风、烟火美食，吸引了省内外众多游客慕名而来。东北姑娘诺诺刷到活动，专程赶到现场，“这里氛围热闹、精酿好喝，还能顺便逛街购物，体验感特别好。”诺诺被东营区的自然风光与精彩演出双重圈粉，活动开场前播放的东营文旅宣传片，让她深度种草东营区的城市风光与乡村风情，“明天我们准备去六户摘葡萄，宣传片里那片果园看着太诱人了。”

人留下来了，消费链条自然拉长。自8月14日启幕以来，啤酒节让游客不再“喝一顿就走”，逛店、品酒、观演之余，游客的消费时间拉长，二次消费和连带消费随之增加。位于东营米兰奥莱一位商铺负责人的感受最为真切：“啤酒节期间游客明显增多，晚上的客流量比平时多了一倍不止。”

把啤酒节搬进东营米兰奥莱，不只是换个场地，而是把“喝一杯酒”的短时狂欢拉长成一次完整的城市体验。当啤酒节与街区灯光、城市风光、乡村果香交织在一起，啤酒节便不再只是单纯的狂欢活动，而是一种媒介——串联起“吃住行游购娱”，让游客因啤酒而来，因城市而留。

夜色渐深，主舞台的鼓点声逐渐减弱，但小镇的热闹并未消散。来自湖北的游客孙女士坐上接驳车，不停翻看着手机里的照片——葡萄架、湿地落日、荧光棒海、冒着气泡的扎啤杯……她划了又划，挑出九张。指尖在屏幕上停了一瞬，打下一行字：“东营，这趟旅行来得太值了！”定位，一键发送，满载一城夜色与烟火暖意的图文，把东营区的美好口碑带向远方。

（大众新闻记者 唐晓宁 通讯员 孙艺婷 缪宏伟）