直播拓销路，文创赋新韵！崂山茶擦亮特色农业金字招牌

崂山茶是青岛市崂山区特色农业的金字招牌。依托独特山海生态与茶文化底蕴，当地茶产业持续创新升级，通过线上直播拓宽销路，同时丰富茶饮品类、创新文创包装、深挖茶文化价值，让崂山茶持续焕发新活力，为乡村振兴、文旅融合发展赋能添力。

在沙子口街道北崂茶厂，有着十几年饮茶经验的市民纪先生专程前来挑选心仪茶品，对崂山茶的品质与口碑十分认可。纪先生表示，他日常饮茶较多，喜爱绿茶、红茶。他经常到此选购茶叶，认为该品牌茶叶品质良好，属于老牌茶企。

崂山区联动属地茶企创新宣传推广模式，打通线上传播新渠道。今年，崂山融媒落地官方直播间，扎根茶厂一线开展常态化直播，通过镜头直观展示崂山茶生长环境、传统制作工艺与产品特色，全方位对外推介崂山茶品牌，有效拓宽了崂山茶的线上知名度与市场覆盖面。依托流量赋能，茶厂顺势迭代产品体系，丰富茶饮品类矩阵，以适配不同消费者的饮用需求。

青岛北崂茶业有限公司总经理胡嘉浩介绍，崂山茶每年夏季销量都十分可观。夏季除传统崂山绿茶外，为丰富崂山茶的品种多样性，企业还推出崂山红茶、崂山茉莉花茶。其中崂山茉莉花茶属于品质较高的花茶，香气鲜灵，冲泡出汤后茶汤清澈明亮。

在产品提质、品类拓新的基础上，崂山区还引导茶企深耕品牌精细化运营，在包装设计、文创赋能、文化输出上持续发力，让崂山茶兼具品质实力与文化魅力。今年，初春茶厂持续创新包装体系，结合四季时令、节日节点、文旅特色打造差异化包装产品，全年推出五、六十款全新包装，赋予茶品专属主题与文化内涵。

初春茶厂负责人张婷介绍，该茶厂春季会推出春茶伴手礼，中秋、过年期间推出礼盒装，在青岛其他旅游旺季还会推出文创伴手礼。今年针对中秋节，初春茶厂还创新推出“来自北方的一封信”主题茶叶伴手礼，以新颖的文创形式激活崂山茶的文化内核。

初春茶厂负责人张婷表示，该茶厂将崂山春茶赋予书信的寓意，把崂山的山海风情、南茶北引的文化以及崂山茶的豆香，以书信的形式传递给喜爱饮茶的人群。

近年来，崂山区以品质为根基、创新为动力、文化为灵魂，推动全区茶产业完成产品、营销、品牌、文化的全方位升级。从品类多元化创新、线上全域传播，到文创包装赋能、茶文化深度输出，崂山茶不断延伸产业链、提升价值链，品牌实力与行业影响力持续攀升，斩获多项权威认可。2025年，崂山茶获评农业农村部农业品牌精品培育计划；截至2026年，崂山茶区域公用品牌价值达21.81亿元，彰显出强劲的市场竞争力与深厚的品牌底蕴。未来，崂山茶将持续擦亮特色农业金字招牌，为全区乡村产业振兴、特色文旅融合发展注入源源不断的茶香活力。

（大众新闻记者 白晓 通讯员 于鸿田 康船海 周建宇）