小票根撬动大留量：看一张票根如何“链”动临沂？

8月22日晚，赵传“当我们年轻的时候”巡回演唱会临沂站在临沂奥体公园体育馆内激情开唱，万名歌迷现场齐唱《我是一只小小鸟》。不远处的临沂奥体公园体育场上方，千架无人机排列出省运会吉祥物“沂宝”和“凤娃”、临沂电视塔等造型，现场光影交错、演员们步伐如鼓，他们正为4天后山东省第二十六届运动会开幕式举行进行彩排。

从一场万人演唱会到一届全省最高规格的综合性体育盛会，临沂正用一张小小的“票根”，串联起演艺、赛事、旅游、商业等多个消费场景，探索体文旅商深度融合的新路径。

作为省运会开闭幕式及多项重点赛事的核心场馆，临沂奥体公园占地1218亩，总建筑面积48.5万平方米，体育场设有5.7万个固定坐席，体育馆设有1.4万个座位，达到国家甲级场馆标准。赵传演唱会让歌迷提前感受了“省运级”场馆的专业魅力。“本来是来看赵传演唱会的，听说凭票可以享受景区优惠，我们打算多待两天，趁着孩子暑假，顺便带他们爬蒙山、逛琅琊古城。”来自青岛的歌迷刘芳（化名）告诉记者。

在临沂，演唱会门票不再是“一次性消费凭证”，而是串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文旅折扣券。此前，刀郎演唱会在临沂连续举办，吸引全国各地歌迷12万人，直接拉动消费3.2亿元，带动综合消费高达4.6亿元。临沂顺势推出“套餐”，持演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠。

8月26日晚8点，山东省第二十六届运动会开幕式将在临沂奥体公园体育场举行，本届省运会设置38个大项、1081个小项，金牌总数1620枚。报名参赛运动员达1.3万人，教练员、裁判员超3000人，项目数量和参赛规模均创省运会历史新高。但其实，早在3月底，随着霹雳舞决赛在临沂奥体公园体育馆举行，不少项目就已陆续开赛。

依托省运会的巨大客流，临沂市推出了“看省运·游临沂”活动，70家景区、91家宾馆及饭店、22家民宿、5家温泉、89家特色商户参与其中，推出专属优惠产品。凭省运会任意比赛场次门票票根，即可到临沂奥体公园指定商户解锁多重专属优惠。临沂还同步推出了8条省运专属精品旅游路线，形成“一人参赛、全家陪同，一日比赛、多日停留，一票观赛、全市畅游”的消费新场景。此外，第七届山东体育用品博览会也将于8月27日在临沂国际博览中心开幕，演唱会、省运会、体博会三大场景在临沂奥体公园周边形成叠加效应，进一步放大了“票根经济”的消费拉动能力。

从赵传演唱会的万人合唱，到省运会的全省聚焦；从一张演唱会门票的“听歌游临沂”，到一张省运赛事票的“看省运·游临沂”，临沂正以“票根”为纽带，将演艺流量、赛事流量转化为文旅增量、消费增量，走出一条体文旅商融合发展的新路径。

（大众新闻记者 王楠）