主流媒体创新经济宣传报道的四种思维

来源：《全媒体探索》2026年7月号

2026年全国宣传部长会议强调，做好新闻舆论工作，把经济宣传摆在重要位置。经济基础是国家命脉，经济议题是社会焦点，经济宣传报道在社会舆论生态中承担着解读宏观政策、引导市场预期、凝聚发展共识的关键功能，兼具实用性、专业性、引导性、服务性与前瞻性等多重属性。

正是基于这种交叉融合属性，经济宣传报道不能仅仅停留在信息传播层面，而必须在传播思维上实现系统性升级，变革叙事话语以适应全媒体时代复杂的舆论环境。

01

宏观思维：把握时代脉搏，以全局视野锚定经济宣传报道的导向坐标

(一)强化重大主题报道，讲好中国经济故事

经济报道需要具备宏观视野和历史眼光，能够跳出具体数据和微观事件的局限，将经济现象置于国家发展战略、全球政经格局和长远历史趋势的坐标系中进行观察与解读。特别是针对宏大主题，需要经济报道从全局角度阐释其背景、目标与内在逻辑，避免片面解读或误读。

例如，新华社用5集政论片《中国式现代化》系统阐述了中国式现代化的核心特征，其中，第二集《共同富裕》用一个个生动的小故事把全体人民共同富裕的中国式现代化展现了出来，让经济发展成为看得见、摸得着的幸福图景。

(二)紧扣国家重大战略，做好经济政策宣传

经济宣传要善于把握重大时间节点、重大经济活动的宣传窗口，深刻理解中央大政方针和国家宏观经济政策的核心要义，针对货币政策、财政政策、产业政策的具体调整进行深刻解读和权威报道。

2026年中央经济工作会议闭幕后，人民日报连续刊发“钟才平”署名文章，这些文章涉及经济工作的重要原则和重点领域，内涵丰富，态度鲜明，让经济报道既“顶天立地”，又入脑入心。

(三)紧盯经济重点领域，抓好典型案例报道

经济报道要善于挖掘典型人物、典型经验和典型故事，把抽象的宏观发展趋势转化为具体的创新实践，以小切口诠释大主题，实现以“典”带面的宣传效果。

例如，经济日报推出的《工业母机产业调查》，通过深度调查整合各地龙头企业促进工业母机创新链与产业链深度融合的典型经验，同时深挖产业发展不足短板，提出针对性建议，使新闻报道既有传播价值又有实践价值。

02

专业思维：深耕内容精度，以产业剖析提升经济宣传报道的参考价值

(一)关注“三新”经济，洞察经济发展前沿动态

“三新”经济是以新产业、新业态、新商业模式为核心内容的经济活动的集合，具有高创新度、高融合度、高牵引度等显著特点。经济报道要重点关注“三新”经济，挖掘共享经济、冰雪经济、假日经济、演艺经济、赛事经济等垂直领域特色案例，为各地各行业推进经济结构转型提供思路。

例如，聚焦山东发展海洋经济，海报新闻连续刊发《与未来一起“出海”》《一封来自深蓝的回信》《在山东，深海还能这么玩》等融媒精品，把山东向海图强的生动实践以新颖的方式呈现给受众。

(二)关注产业生态体系，展现区域发展立体图景

经济报道需要重点关注传统产业转型、新兴产业崛起和未来产业布局，特别是对于地方媒体而言，要将区域产业发展作为经济报道的核心焦点，为区域产业结构升级、优化营商环境、打造创新创业生态提供舆论支撑。

例如，为了深度展现山东产业发展亮点成效，山东省政府新闻办连续举办“产业链上的山东好品牌”系列记者见面会，带领媒体记者走进企业一线，聆听产业故事，触摸产业动向，用鲜活案例勾勒山东经济大省的产业脉络。

(三)关注特色企业品牌，打造经济发展活态样本

企业是经济发展的源头活水，是连接生产端和消费端的桥梁。经济报道要善于讲好企业品牌故事，增强报道的可读性和影响力。

例如，山东广播电视台推出的广播融媒栏目《品牌故事》开办19年以来，从山东品牌讲述者成长为山东品牌共建者，融合品牌价值呈现、产品线上展销、企业政务服务等多元内核，锻造出既有高度、深度又有温度、锐度的经济报道。

03

用户思维：立足受众本位，以群众叙事提升经济宣传报道的传播效能

(一)内容精准定位分层，从泛众到分众

当前，新闻传播的分众化趋势愈加明显。经济报道的受众本身就是分层的，包括政策制定者、企业家、投资人、学者、普通大众等，因此更需要针对不同群体提供差异化产品。

以深度报道为定位的《财新周刊》专注于宏观经济、金融热点、产业趋势等，通过深度调查和追踪报道进行专业解读，为金融精英提供独家资讯参考；央视农业农村频道推出的《共富经》则深耕农村农业产业振兴，挖掘新农人创业故事，为“三农”工作者提供可复制的创新经验。

(二)强化群众体感叙事，实现硬新闻软着陆

经济发展与民生问题息息相关，经济报道要善于将专业的术语、复杂的概念转化为通俗易懂、生动鲜活的新闻故事，运用场景化的融媒手段提供最具现场感的经济新闻资讯，破解经济报道专业性越强、受众面越窄的悖论。

例如，央广网推出的新闻述评专栏《晶采观察》，聚焦改革关键举措与民生关切，用群众语言和网感视频把专业内容讲得有趣有料，降低了接受门槛，提升了经济报道的感知度。

(三)推动角色转化，从传播者转向服务者

经济报道远不止于内容生产，更延伸至关系构建和服务提供。报道内容不仅要为用户提供权威准确的市场分析和政策指引，同时要通过建立线上服务平台、开展信息咨询、定制化信息推送等方式，推进政务和商务有机融合，实现有效传播和服务扩容，满足用户的多元需求。

例如，近年来商务部会同各地区、各部门连续推出家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策，新闻报道不仅要关注补贴政策实施过程，更要及时提供领取方式，让消费者既能了解政策也能享受政策。

04

智能思维：重塑内容生产范式，以数字技术构筑经济宣传报道的全新业态

(一)重塑内容生产模式，推进人机协同创作

当前，AI技术正深度融入新闻生产传播全过程，经济报道要善于利用AI辅助生产和内容核查，进行海量文献、财报、公告的快速摘要与信息提取，生成基础数据新闻、可视化图表及音视频等多模态内容，提升经济报道内容生产效率。

例如，界面财联社推出的智能体“AI小财神”能够对信息进行结构化处理和智能分析，为用户提供数据挖掘、热点解读等一系列信息服务。

(二)创新内容呈现形态，提升信息交互体验

受众不再满足于文字、图片、图表等信息体验，沉浸式、互动化的信息传播形态更吸引受众。经济报道要善于运用VR/AR、动漫、H5、动态数据可视化、虚拟主播等新模态提升经济新闻传播的趣味性和记忆度。

例如，人民日报推出的融媒精品《新千里江山图》，通过三维建模、CG合成等技术将时代典型英模人物、乡村振兴巨变、上天入地壮举、大国工程伟业一一入画，兼具传播价值和艺术美感，成为新闻爆款。

(三)强化重点舆情分析，回应社会舆论关切

舆论动态是经济发展的风向标，积极的舆论宣传能增强社会信心、传递群众呼声、激发市场活力、促进消费投资。

因此，经济报道既要善于利用AI辅助进行事实核查、舆情监测和趋势预测，回应民生关切，正向引导社会舆论，积极回应不当言论；又要善于利用融媒体平台的交互功能，基于用户画像实现经济内容“千人千面”的精准推送，使经济报道成为一个动态、开放、有回响的公共对话空间。

例如，人民日报新媒体经济评论专栏《尺素金声》曾连发四文，有理有据驳斥“唱衰”论调，起到了稳定公众信心、提升公众辨别力的“压舱石”作用。

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结  语

在舆论生态日益复杂的当下，经济报道承担着比以往更重的社会责任。为此，主流媒体需要从组织结构、人才培养、生产流程、技术架构等方面进行系统性变革，超越单一、线性的报道思维，系统性地构建融合多种思维的传播形态，从而有效廓清谬误、引导预期、汇聚共识，真正发挥主流媒体“稳定器”“助推器”的作用。

(林柟：山东广播电视台广播经济频道财经节目部主任；张锡杰：济南社会科学院编辑)

本文刊于《全媒体探索》2026年7月号，原标题为《主流媒体创新经济宣传报道的四种思维》,参考文献略。