海报观察｜从曹县汉服看中式美学的“守”与“创”

大众网记者 刘亚 菏泽报道

最近一段时间，中式美学不断“圈粉”：马面裙在海外社交平台持续走红，外国游客身着汉服打卡中国古城成为新风景。从国内年轻人的“悦己”消费，到海外受众的“种草”体验，中式美学正以一种前所未有的方式融入当代生活、走向世界舞台。

(在曹县一汉服基地，外国访客体验汉服)

一袭汉服，衣袂翻飞间，不仅成为年轻人追捧的国潮符号，更撑起一座县城的百亿元产业，也托举着中式美学从历史深处走向世界舞台。

山东菏泽曹县，这座无先天区位优势、无老牌工业根基的鲁西南农业县，如今稳稳占据全国汉服市场半壁江山。从“跟跑”到“领跑”的跃迁背后，一条“守”得住根脉、“创”得出新境的产业线浮现。守住的是形制技艺与文化本真，创造的是当代表达与产业生态。冲破多重发展桎梏，一步步成为全国汉服产业高地。

“守”，留住中式美学的“魂”

中式美学之所以动人，不在于一时的视觉新奇，而在于其背后沉淀数千年的审美哲学与精神秩序。

汉服之美，美在形制。曹县汉服产业的可贵之处，在于没有在流量狂欢中迷失方向，而是沉下心来向传统深处扎根。皮影成了马面裙花纹，柳编做成汉服配饰，木雕技艺化作发簪点缀——这些曹县本土非遗元素被一一唤醒，织入衣袂之间。

例如，洛如嫣品牌将植物香气植入布料纤维，实现“水洗不淡、留香持久”；辰霏服饰“衣出东方”系列融入曹县皮影、柳编等非遗符号，获得业界与市场双重认可。这些尝试的背后，是对传统工艺的敬畏与研习，是对文化本真的追问与坚守。

更令人欣慰的是，这种“守”正在从产业端延伸到教育端。2026年7月，山东青年政治学院设计艺术学院毕业典礼上，由曹县汉服产业与学院协同共创的中式学术礼服惊艳亮相。校园青鸟、银杏、地标建筑与传统云纹、缠枝纹样交融，毕业生身着礼服拨穗授位，国风衣袂与青春风采相映。这套礼服将传统礼仪形制与当代青年审美平衡得恰到好处，成为一堂行走的美育大课。

（山东青年政治学院设计艺术学院2026届毕业生身着专属中式学术礼服亮相）

随着文化自信增强和“国潮”兴起，越来越多中国高校开始尝试在学位服上加入中国风元素，使毕业礼仪在符合现代大学制度的基础上，兼具本土文化特色。中国学生对传统文化的追求也打动了西方教育者。

当汉服从消费品升华为人生重要仪式的载体，中式美学便不再是橱窗里的展品，而是流淌进日常生活的活态文化。

“创”，让产业枝繁叶茂

创，不是背离传统，而是激活中式美学的“生命力”。

曹县汉服的“创”，首先体现在对市场需求的精准回应上。针对人生仪式场景推出重工刺绣礼服，面向学生群体主打简约百搭款式，延伸开发宠物汉服、玩偶娃衣等细分品类——“精准细分产品，才能匹配年轻人多元化的情绪消费需求。”

这种场景化、精细化的产品创新，让汉服跳出舞台表演的窄巷，走进通勤、校园、节庆等日常生活，完成了从“小众爱好”到“大众消费”的关键一跃。

“创”更体现在产业边界的持续拓展上。统筹推出曹县汉服文化节、汉服文化展、乡村文化旅游节等特色活动，联动各大景区打造“汉服+妆造+跟拍”的文旅模式，构建沉浸式汉服体验新业态。曹县有成熟的汉服生产链条，景区拥有得天独厚的文旅场景，把两地优势结合在一起，汉服才能真正“活”起来。”

（汉服爱好者在歙县徽州古城展示曹县汉服）

与此同时，曹县将汉服与演出服产业集群基础向宠物服饰产业延伸，2026年1-5月全产业链实现产值15.1亿元。

从文旅体验到宠物服饰，从汉服大秀到影视定制，“一源启脉，层层生发”的生态裂变正在发生。

“创”还体现在以知识产权保护为原创护航的制度建设上。针对仿款泛滥、维权艰难的行业痛点，曹县落地知识产权司法协同保护中心，开通原创版权登记绿色通道，并启动汉服品牌矩阵培育计划，首批30个品牌获授牌。

如今，曹县不再只是“可以做什么”的代工厂，而是开始定义“什么是好的、美的、值得买的”汉服。从“铺天盖地”到“顶天立地”，品牌意识的觉醒，标志着曹县汉服从产能竞争迈入价值竞争的新阶段，其美誉度和影响力大大提升。

守与创的交汇处，是文化自信的当代注脚

守，让创新不迷失方向；创，让传承不囿于陈迹。当澳大利亚游客艾米丽在展厅试穿马面裙，说出“优雅、轻盈、舒适”。中式美学正在“守”与“创”的辩证运动中，完成从民族审美到世界语言的表达跨越。

正是这份坚守，使汉服超越了“网红潮流”的短暂周期，并开始走向世界舞台。以马面裙为代表的汉服凭借独特的东方美学，在海外社交平台持续走红，已远销意大利、澳大利亚等国家和地区。

中式美学“圈粉”的背后，是“守”给予的底气，也是“创”提供的活力。

文有脉，行必远。曹县汉服的“守”与“创”，守住了中式美学的风骨，也创出了产业发展的新路。