大集新模样：从“赶集扫货”到“微旅游”

日前，东方甄选直播间走进阳信县劳店镇大集，开展“山东阳信黄牛肉”专场直播。从牛肉的大理石花纹，到现场烹饪的浓香四溢，主播将阳信黄牛肉的品质娓娓道来，沉浸式的“源头直播”点燃了全国网友的热情，数以十万计的网友在线“赶集”。一部手机，让鲁北小镇的烟火气飘向全国餐桌，让人们记住了阳信黄牛肉这块“金字招牌”。

传统集市如何在现代化浪潮中，既守住烟火气，又跑出新流量？滨州市阳信县劳店镇大集的实践解答了这个问题——让基础设施跟上，让集市味道留住。

2025年4月15日，劳店镇大集正式迁入新址。没有“另起炉灶”建商业街，而是在充分调研后将老集市整体搬迁，延续集市“逢五排十”的开集传统，让老百姓“赶了几十年的集”换了地方，却留住了习惯。

“新集市宽敞又干净，管理也规范，我们生意做起来更安心了。”老商户劳先生的话，道出了数百户摊主的心声。搬迁后的劳店大集构建环形分流交通网，增设临时停车区与充电桩，解决了困扰多年的拥堵难题。

线下大集和线上电商并不是二选一。集上让消费者看货、尝货、认品牌，网上把特色产品卖到更远的地方，两者相互导流。劳店大集引入电商助农模式，邀请本土网络达人搭建临时直播间，实现“线下赶集+线上带货”双向赋能。

今年春节期间，劳店镇年货大集暨春节快闪村晚热闹举行，大集变成行走的舞台。非遗展区里，劳店镇手札鸟笼、小猴爬杆等展品引人驻足；拓印体验区，孩子们亲手印制吉祥祝福；县书协艺术家现场挥毫，居民排队领取手写春联。

当赶集不只是买东西，大集就有了“微旅游”的底色。数据显示，阳信冬季黄河大集单场吸引16.8万人次，带动销售额1.66亿元。这种“文化+消费”的模式，正在将传统集市从交易场所升级为沉浸式体验空间。

2025年夏季，“劳店•欢乐Song”夜市启用，非遗打铁花、酒王争霸赛、接麦K歌赛、集装箱美食街区轮番登场，儿童乐园成为家庭客群的“流量密码”。这里不再是“逢五排十”才热闹，而是将消费场景延伸到了夜间和日常。“赶集购物，还能看这么多有趣的事，大集越来越有吸引力了！”宋王村村民苏爱霞的感慨，折射出大集的悄然转型。

劳店镇正将集市效应向更长的消费链条延伸。劳店镇人大副主席宋静静表示：“结合假日消费节点，我们策划开展特色消费促销活动，同步联动举办各类文体赛事，充分发挥新集贸市场功能价值。在丰富群众精神文化生活的同时，有效提升大集场地综合利用率，进一步激活消费潜力、拉动市场内需，实现便民惠民与促消费双向发力，切实发挥集贸市场在带动群众增收、活跃乡村经济中的重要作用。”

从马路市场的拥挤堵塞，到“环形分流”交通网的井然有序；从单纯买卖场所，到集购物、美食、文化、互动于一体的沉浸式体验空间；从线下赶集到“线下体验+直播引流+线上销售”——劳店大集之变，折射的是传统集市从“赶集扫货”到“微旅游”的跨越。

（大众新闻记者  程芃芃  通讯员  陈瑞）