沃土出好物，品牌赋能济宁农产品闯出新天地

近日，第二十五届中国长春国际农业·食品博览（交易）会在长春农业博览园盛大开幕。农博会上，微山湖大闸蟹、泗水花生、嘉祥酱菜等一批济宁特色农产品集中亮相，专题推介、现场品鉴、产销对接同步开展，把孔孟之乡的田间好物推向东北市场。一场展会的背后，折射出济宁特色农业从 “产得出” 向 “叫得响、卖得远” 的深刻转变。擦亮农产品品牌，正是激活乡村产业、带动群众增收的重要路径。

济宁沃野千里，农耕底蕴深厚。金乡大蒜、鱼台大米、微山湖湖产、泗水甘薯等一批地理标志产品扎根乡土，得天独厚的自然条件孕育出品类丰富的优质农产品。但曾经，不少好物产陷入 “优质难优价” 的困境：农产品品质上乘，却多以初级原料对外输出，缺少辨识度高的公共品牌，附加值难以释放，土地孕育出的丰厚收益，没能充分留在乡村、惠及农户。

品牌塑造，绝非一句宣传口号那么简单，根基在于田间地头的标准化生产。夯实农业品牌，要把品质管控贯穿种养全链条，推广绿色生态种植模式，落实质量溯源体系，以标准化筑牢产品底气。金乡大蒜持续深耕品种培优，延伸出黑蒜、蒜素深加工等百余种产品，畅销海内外；鱼台大米坚持生态种养，跻身海外高端商超，过硬的产品实力，才是农产品品牌行稳致远的硬核底气。

好产品既要种得好，更要卖得好。向外借力展会平台拓宽曝光，搭建对外供应链渠道，打通电商直播、商超直采等多元销路；用好地理标志与区域公用品牌的聚合效应，推动经营主体抱团发展，打破散户单打独斗的局限，让田间小特产顺利对接全国大市场。

品牌建设贵在久久为功，切忌重造势、轻实干。对外打响名气的同时，更要守牢质量红线，严防品质滑坡透支本土农品口碑。发挥龙头企业的辐射带动作用，让广大小农户共享品牌增值红利。补齐冷链仓储、精深加工等配套短板，破解生鲜农产品损耗大、储运难的现实瓶颈，打通从田间到餐桌的完整链路。

一方水土孕育一方风物。土特产，一头连着绿水青山，一头连着万家增收。立足济宁丰厚的农业家底，守好品质之本，扬起品牌之帆，让更多田间好物走出济宁、走向全国，把资源优势切实转化为产业优势、富民效能，为农业农村现代化积蓄田野力量。（刘宏蕾）