游玩即“入戏”，景区如何用活演艺“变式”？

“安禄山，我颜杲卿与你不共戴天！”

“我琅琊颜氏，三十余口，没了！都没了……”

8月23日晚，临沂琅琊古城的马战秀场内，《国士·捍山河》正在上演。安史之乱，颜真卿兄侄颜杲卿父子以身殉国。颜真卿寻回侄子颜季明首骨，悲恸难抑，挥泪写下《祭侄文稿》，让在座观众为之动容。该剧汇聚150余名演职人员、上百匹马，更有骆驼、鹰、狼犬等动物同台献艺，可容纳4300名观众的秀场暑期平均上座率在76%以上。

这个暑期，山东各地景区的大小演艺业态遍地开花，演艺似乎成了旅游目的地的“引流法宝”。各类景区如何打造“演艺+”文化体验空间？又如何用活演艺激活文旅消费？记者进行了走访调查。

游客爱上景区赶场子看演艺

上午9点半进入琅琊古城，在花溪涧看《三仙归洞》，去银丝汉阙看《头等功夫》等表演；中午12点，观看《国秀琅琊》演艺；下午到古城各个点位和NPC互动，5点参与《只此琅琊》行进式演出；晚上8点到金雀山看《水秀》，9点20跑去看《国士·捍山河》……

近日，来自济南的齐宏庆一家三口在琅琊古城度过了充实的一天。“幸亏研究了节目单提前做好攻略，这才能游刃有余赶场子。”

齐宏庆说，“演艺节目很丰富，孩子既玩得开心又涨了知识。”

七八月份，凭借演艺项目频频出圈的琅琊古城日均客流量达2万人次。这座“演艺之城”大剧小剧层次分明、互为支撑，日均演出超300场。“城内所有建筑空间都是围绕演艺来打造，剧场演什么内容、动线怎么走、游客能停留多长时间、消费场景怎么衔接，这些问题在策划阶段便已想好。”琅琊古城相关负责人告诉记者，演艺的灵魂在于当地文化的挖掘和内容故事的呈现，比如怎么在尊重史实的前提下，把颜真卿、颜杲卿兄弟满门忠烈的故事讲得既有戏剧张力、又有精神力量，团队做了大量的史料研读与实地采风。

“十五五”时期，我国文旅演艺将进入业态融合加速、情绪体验升级的新发展阶段。《扩大消费“十五五”规划》提出，优化演艺产品供给，增强演艺带动效应。今夏，山东各地景区围绕演艺新业态，结合在地文化上新不少玩法。

“盛夏时节，李清照珍藏的《金石录》手稿不慎遗失，散落在园区各处。”8月23日，在济南如梦令宋词主题演艺乐园，游客在守阁老人的指引下化身寻卷使者，走访清照挚友、碑拓匠人、金石录守护者等宋代各色人物，搜集线索印章，寻找金石录卷灵。

这片深挖李清照IP和宋词文化的沉浸式演艺园区，今年暑期以“李清照的夏天”为主题推出了一系列互动演艺节目。“游客来了可以在《花间问易安》沉浸演艺中跨越时空重新认识李清照，去李清照衣帽间做宋式妆造，到齐州夜市看古彩戏法……”据如梦令园区运营总经理谢伟介绍，园区希望用立体多元的演艺场景给游客层次丰富的文化消费和情感体验。

景区灵活推出“微演艺”业态

“秦将蒙恬，镇守蒙山，护一方水土，保八方平安。蒙山之门——开！”8月，游客王佳和朋友到沂蒙山龟蒙景区游玩，刚到山门入口，便碰到了蒙恬率领战神团列阵迎宾。“一路爬山一路都有表演看。”王佳说道，“在九龙潭是战争年代沂蒙儿女的故事，到了山顶还有音乐表演，挺好玩！”

去年，该景区《登蒙山·天地宽》以李白杜甫同游蒙山、孔子登东山而小鲁的佳话为主线，推出了一系列行进式演艺互动。今年，该项目将“文人同游”的故事主线升级为“家国叙事”，创作团队挖掘蒙山的颛臾文化、秦蒙恬文化、沂蒙红色文化，创新演出内容。

“对山岳型景区而言，轻资产、高频次的文化体验项目比大型演艺更具可行性。我们不追求单一的大型投资，而是以山水为舞台，以多点位、全天候的体验串联登山全程，让演艺成为登山体验的有机组成部分。”沂蒙山龟蒙景区副总经理杨成啟表示。

“当前景区的大型旅游演艺项目普遍成本高，运营难度大。从需求端看，游客消费需求日趋多元化，不同景区可以根据自身情况灵活运用‘微演艺’模式进行改造调整。”山东省艺术研究院院长林凡军建议，景区可在不同点位设置小型演艺项目，精心设计形成系列化组合，体量小，又能快速迭代。

林凡军进一步解释，所谓“微演艺”，就是从演艺各要素里抓取一个放大用足，NPC业态本质上就是这种思维。将单个或多个演员的互动表演属性放大引导游客参与，通过线上线下引流，就能够有效增强景区的流量粘性和游客停留时间。

开封万岁山武侠城的NPC运营，可以说是全国景区里把NPC玩得最活的样本。从“王婆说媒”一个点开始，火了之后不断丰富，硬生生长成了一个大IP。省内的东平新大宋不夜城也在这么干——上百名NPC满园子溜达，把宋代市井生活演活了。景区还专门挑出孙二娘、李逵、孟元老、张择端等“十大超级NPC”重点打造，给角色开个人抖音号、立专属公告牌，让每个角色都有自己的故事线、活动路线和互动玩法，游客走到哪儿都可能撞上一段剧情。

打造文化体验空间需要消费生态思维

让文旅消费火起来，未必在于上了多少新项目、新演艺，关键是能不能让游客真正“玩进去”，心甘情愿为身临其境的文化氛围买单。

在琅琊古城，除了看剧，游客还可以与“诸葛亮”“王羲之”斗智对诗，做一套汉服妆造打卡出片，或者带孩子走进沂州考院、沂州商贸馆、荀子书院等场馆来一场暑期研学……餐饮、住宿、文创之外，古城拓展了游船体验、非遗体验、夜间音乐会等多元业态，延长游客停留时间，将“一日游”变成“过夜游”。

打造文化体验空间，多方位释放消费活力，就不能仅仅在拉长消费链条上下功夫。林凡军提出，景区应从“消费链条”思维转向“消费生态”思维，提供多元化、可自由选择的消费选项。

“打卡的、过夜的、家庭的、研学的，各取所需”。他认为，景区要从业态布局、动线设计到消费组合上给予不同客群选择的可能性，构建多元丰富的消费生态。“这种生态思维能够承载和吸纳不同类型游客的需求，实现更可持续的文旅消费。”

这种“各取所需”的消费生态也体现在如梦令的运营中。“如果仅游览园区常态化演艺项目，所需时间约为三至四小时；若完整覆盖全部舞台演艺、剧本杀任务、市井体验、汉服打卡，并观赏至夜间压轴水舞秀结束，则完整体验时长约为六至七小时。”如梦令园区运营总经理谢伟表示，今夏推出的泉水点茶、宋式妆造采用“免费展演种草+付费深度体验”的形式，结合其他二消项目，给游客可以自由选择的游玩组合。

即便是在山岳型景区，这套逻辑同样适用。记者了解到，演艺之外，沂蒙山龟蒙景区打造“疗愈森林”主题休闲体验区，林间轻民谣与空灵乐器演奏、森林瑜伽与八段锦带给游客身心疗愈的“松弛感”。同时，“夜爬蒙山”活动联动山下蒙童胜境，解锁“山下狂欢—山中探秘—山顶朝圣”新玩法。据悉，夜爬游客在龟蒙景区的平均停留时间达到7.8小时，较日间延长近一倍半，景区资源利用率提升40%-46%。

（大众新闻记者 唐晓宁）