“活力中国行”走进得益乳业 见证国产低温奶全产业链高质量发展实践

8月24日，“活力中国调研行”采访团将赴山东得益乳业股份有限公司调研采访。这家扎根淄博三十载、深耕低温奶赛道的农业产业化国家重点龙头企业，依托全产业链自控优势与鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大核心产品持续创新，在行业深度调整期走出一条品质引领、价值竞争、民生为本的高质量发展之路，为传统消费品行业转型升级提供了可复制的“得益范式”。

锚定高价值赛道，以三大核心产品破局行业红海内卷

当下，国内多数乳企扎堆常温奶红海赛道，依靠同质化产品、低价降价、渠道内卷换取短期销量，行业增长空间枯竭、利润压缩、发展后劲不足。

面对全行业无效竞争困局，得益乳业坚守三十年专注低温奶优质赛道，摒弃行业同质化铺货模式，将全部研发、产能、渠道资源聚焦鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大刚需高价值核心产品，精准卡位国民健康消费升级大趋势，直击消费者“喝好奶、喝鲜活奶、喝营养奶”的核心诉求。

不同于行业粗放式规模扩张，得益乳业所有产业布局、研发投入、产能建设、渠道搭建全部围绕三大核心产品的鲜活、健康、精准营养核心优势展开。依托鲜境鲜奶补齐家庭高端鲜活营养需求，依托畅润酸奶解决全年龄段肠道健康问题，依托优麦酸奶适配大众健康代餐、轻食养生消费场景。

专一化、垂直化、精细化的核心产品深耕战略彻底规避同质化竞争压力，让企业具备极强的市场抗风险、抗周期能力。在行业整体下行、消费低迷、养殖亏损周期中，企业依托三大爆款核心产品持续守住增长基本盘，激活乳制品品质消费增量活力。

全链自控构建品质护城河，三大核心产品筑牢坚实底盘

乳业行业普遍存在产业链碎片化短板。主流乳企奶源、冷链、仓储、终端配送外包，链条断裂、品控不稳定、新鲜度无法保障，导致产品品质参差不齐，难以形成核心竞争力。这也是行业质量问题、消费投诉、经营亏损的核心根源。

得益乳业构建了从生态种植—规模养殖—智能加工—冷链物流—数字营销于一体的闭环全产业链自控体系，是山东唯一、全国稀缺的全链条自控低温奶企业，从源头为鲜境、畅润、优麦三大核心产品保驾护航，彻底颠覆行业半链条、外包化运营模式。

全链路自控体系精准适配三大核心产品的差异化生产需求。源头自建4个规模化智能牧场、生态种植饲喂，产出优于欧盟标准的生鲜乳，为鲜境泌乳期鲜牛奶提供稀缺黄金奶源。

中游依托数字化智能工厂、首创“6CC”质量管理模式、131道质检节点，针对性适配鲜奶锁鲜、益生菌发酵、谷物配比等不同生产工艺，保障三款产品差异化品质。

下游自建全程2-6℃恒温冷链与专属配送团队，每日新鲜配送，最大限度保留三款产品的活性营养与新鲜口感，每天为100万家庭提供三大核心产品送奶到家服务，满足2000万消费者的鲜活营养需求。

全链条自控模式的核心壁垒，让得益三大核心产品的品质、新鲜、营养、价格、服务五大维度完全自主掌控。无论行业行情涨跌、市场内卷加剧，始终坚守产品品质底线、新鲜底线、民生服务底线，行情最差不减产品品质，市场最卷不丢产品口碑，筑牢企业逆周期稳健发展的核心底盘。

精准营养激活品质消费，三大核心产品引领细分赛道

当前乳业产品升级陷入严重无效内卷。多数企业仅通过更换包装、炒作营销噱头、调整低价配方实现表面迭代，无真实营养提升、无实质品质升级，无法匹配国民精细化健康消费需求。

得益乳业彻底跳出行业无效竞争，聚焦三大核心产品精准创新，针对不同人群、不同消费场景打磨差异化营养价值，以实打实的产品升级破解消费疲软困境，打造国产低温奶产品标杆。

鲜境泌乳期鲜牛奶精准突破行业短板，成为家庭高端鲜活营养首选核心产品。产品专属甄选奶牛产后90天内黄金泌乳期奶源，仅占全年产奶量的14%，精准锁定奶牛泌乳营养峰值。天然富集310mg/L免疫球蛋白、65mg/L乳铁蛋白等6大珍稀活性营养，其中免疫球蛋白含量是普通常温纯牛奶的3000倍，远超行业普通鲜奶品质，真正实现“喝鲜奶、补活性营养”。依托权威第三方认证与全产业链全程溯源体系，每一瓶鲜境鲜奶均可溯源查品质。产品精准匹配26至45岁精致妈妈、家庭核心决策者的高品质营养需求，主打全家免疫力提升，是国产低温高端鲜奶的标杆核心产品。

畅润酸牛奶依托院士团队科研实力，以专属益生菌技术构建差异化壁垒，成为功能性酸奶核心产品。产品搭载院士专家团队联合研发的专利益生菌IU-100菌株，创新打造2000亿、3000亿、6000亿多梯度千亿级活菌配方，出厂活菌量稳居行业高位，远超普通酸奶益生菌活性，可有效调节肠道菌群。畅润原味系列坚持极简配方，无多余添加，依托“7天肠道改善计划”真实效果持续平衡肠道微生态，适配老人、儿童、上班族等全年龄段肠道养护需求。畅润果味系列创新添加胶原蛋白肽爆珠与膳食纤维，实现“护肠+养颜”双重功效，精准贴合年轻女性内调养颜、健康轻养生消费诉求。

优麦酸牛奶精准锚定大众普惠型健康消费，以谷物加酸奶黄金配比，打造高性价比国民代餐标杆核心产品。产品优选优质谷物燕麦搭配醇厚发酵酸奶，实现乳制品动物营养与谷物植物营养的双重融合。口感绵密醇厚、麦香浓郁，兼顾饱腹感与营养均衡，无多余添加剂，配方干净健康。产品适配学生早餐、上班族加餐、居家轻食等多元日常场景，价格亲民、营养扎实，完美契合大众理性消费、高质平价的消费升级需求，填补了普惠型高品质低温酸奶的市场空白。

依托三大核心产品的硬核品质与创新实力，得益乳业斩获第九届山东省省长质量奖、科学技术进步奖一等奖、奶业重大科技创新成果等重磅荣誉，全国液态奶消费者满意度七冠王。以核心产品实力筑牢品牌公信力，摆脱行业空泛的品牌营销内卷，用真实产品体验收获千万用户口碑。

作为全国深耕低温鲜奶赛道的D20企业，得益乳业始终以三大核心产品为核心抓手，通过精准营养分层、功能性价值升级、场景化产品迭代，创造全新品质消费需求。从根源破解全国乳业消费疲软、增长乏力的行业困境，为全国乳企摆脱同质化内卷、实现产业升级提供可落地的产品赋能范本。

从产品到做民生服务，价值坚守绘就实业发展新图景

传统快消乳企普遍采用一次性渠道铺货、经销商走量、促销依赖型运营模式，重销量、轻产品、轻服务，消费者粘性薄弱，只能依靠打折促销拉动销量，陷入消费疲软恶性循环。

得益乳业重构行业渠道服务逻辑，以鲜境、畅润、优麦三大核心产品为核心服务载体，完成从“卖产品”到“做民生便民服务”的范式升级。创新打造“每日订奶入户、当日产当日达、新鲜营养当日喝”的新鲜订渠道核心理念，聚焦三大爆款核心产品，为家庭用户提供常态化新鲜配送服务，让消费者每日可享用鲜活营养的鲜境鲜奶、畅润酸奶、优麦酸奶。

目前产品渠道全面覆盖新鲜订、现代卖场、特通、流通、学生奶、电商六大核心场景，城乡便民服务无死角。依托全链优势保障三大核心产品稳品质、稳新鲜、稳价格、稳服务。在消费愈发理性的当下，以优质核心产品加极致服务提升用户粘性，筑牢存量消费基本盘、挖掘增量消费，以产品体验升级提升百姓民生消费获得感。

全国多数乳企品牌高度同质化、无核心产品支撑。得益乳业深耕淄博、扎根山东三十载，以鲜境、畅润、优麦三大国民级核心产品为品牌核心载体，与城市共生共荣、同频发展。三款核心产品分别覆盖高端家庭营养、全龄肠道养生、大众普惠代餐三大核心消费场景，适配不同层级民生需求。

凭借极致的产品品质、亲民的产品价格、常态化的惠民服务，得益乳业成为淄博特色乳品城市名片、好品山东核心产品代表。企业跳出单一商业品牌定位，以硬核产品实力彰显山东实体经济质感，实现“产品赋能品牌、品牌赋能城市、城市流量反哺产品消费”的双向循环，为传统制造企业绑定城市、赋能文旅、培育新型城市消费业态提供全新范本。

行业普遍存在短期逐利经营逻辑。市场下行时多数企业压缩研发、降低产品品质、大打低价价格战，透支行业发展未来。得益乳业坚守长期主义实业经营理念，彻底摒弃低价内卷思维，聚焦鲜境、畅润、优麦三大核心产品持续深耕迭代，以产品价值竞争替代行业价格竞争。

在行业养殖亏损、消费低迷的下行周期中，企业持续加大三大核心产品的研发投入，不断优化鲜境鲜奶锁鲜技术、升级畅润益生菌配方、迭代优麦谷物配比，不跟风降价、不牺牲产品品质换销量。以长期产品品质坚守积累用户口碑，以持续核心产品创新夯实市场竞争力，依托三大爆款核心产品实现逆势稳健增长，为全国传统消费品企业稳经营、破内卷、提质效树立产品经营标杆。

当前国家高度重视实体经济高质量发展、坚决反对行业无序内卷，倡导企业回归产品本质、深耕品质消费、赋能民生发展。得益乳业三十年发展路径高度契合国家战略导向，始终以鲜境、畅润、优麦三大核心产品为核心抓手，不靠规模内卷、不靠流量炒作，专注做好每一款核心产品、做实每一份民生服务。

全产业链上游赋能乡村振兴，不仅为当地创造1000余个就业岗位，更带动4个镇、59个村、3657户、1.2万农民增收致富，全产业链带动2.1万产业人员就业、7.7万农民致富，为三大核心产品的持续提质升级筑牢产业根基。企业始终以优质乳制品供给激活真实消费、以实体产业稳就业稳民生，彰显国货乳企的责任与担当。

三十载匠心守初心，创新实干启新程。作为中国乳业差异化高质量发展的标杆企业，得益乳业核心发展逻辑始终聚焦产品为本，深耕鲜境鲜奶高端鲜活营养、打磨畅润酸奶功能性养生价值、优化优麦酸奶普惠代餐品质。

站在新的发展起点，得益乳业将持续紧扣国家提振消费、产业升级战略部署，持续放大全产业链科技优势，聚焦三大核心产品迭代创新。以高品质国货乳制品供给激活品质新消费，以极致产品服务稳住民生消费底盘，持续发挥行业标杆引领作用，为传统行业转型升级、释放中国经济消费活力、夯实民生福祉贡献更大力量。

（通讯员 王新语）