标题制作“两步法”

作者：刘淼

来源：《全媒体探索》2026年7月号

“标题党”之所以流行，是因为无须动脑、套用就好。随着对“标题党”整治工作的推进，标题制作技巧这项“传统技艺”的含金量也在不断提高。但标题制作是一项复合技能，要把一篇作品蕴含的诸多新闻事实用几个字精准、恰当、传神地表现出来，确实需要一定功力和技巧。

在30年新闻工作实践中，笔者十分注重标题制作的研究与实践，慢慢总结出一套“两步法”制作技巧：第一步是找出新闻中有价值的新闻核，挑选亮眼的一个或几个用来制作标题；第二步是运用多种技巧对标题进行修饰和提升。这一方法易懂易学、可操作性强，尤其在新媒体标题制作方面可发挥重要作用。

找出新闻中最亮的“核”

一个新闻事实往往包含多个新闻核，这就需要我们认真分析、精准判断，选出最亮眼、最吸引人、最有价值、最有代表性的新闻点，作为标题的落脚点、发力点。它可能是一个事件、一个数字、一个细节、一个观点等。

例如，笔者曾收到一篇题为《齐鲁炼油厂俩职工  千方百计寻失主》的通讯员来稿，讲述两名职工捡到装有一100多元现金和证件的钱包，虽然钱不多，但两人循着证件线索，几经曲折、历时数日终于找到了失主。

这条新闻的新闻核有很多，真正亮眼的不是“寻失主”这一行为本身，而是两名职工面对价值不高的失物时执着归还的态度。因此笔者将标题修改为《捡了小钱动了“大心思”  石化职工一波三折还钱包》，通过“小钱”与“大心思”的对比强化了新闻事实的戏剧性冲突。

无独有偶，笔者又收到一篇《张春雷拾金不昧  35万元承兑汇票归还失主》的通讯员稿件。显而易见，这条新闻最亮的“核”在于“35万元汇票”，汇票不记名，可视同为现金，与上条新闻中的100多元相比诱惑力不在一个量级，因此笔者修改标题为《35万元难动他的心  巨额汇票完璧归赵》。

这两条拾金不昧主题的新闻，如果不做标题修改，大概率会被编辑弃用。而修改后的标题不仅强化了新闻核，还通过“心”字形成呼应，若组合发表，新闻性、趣味性、传播性更强。

又如一条高速公路通车的消息，短短几百字基本是介绍道路的各种数据信息，但其中一句话跳了出来：“将原来两地之间的通行时间从2.5小时缩短到1小时”，最亮的“核”非它莫属，于是笔者在标题中做了体现。这条新闻在新媒体发表后，阅读量、互动量远超其他媒体的同题报道。

在汶川地震发生后，各类捐款的消息铺天盖地。笔者收到一条《真情永驻、爱心无限  张家坡镇赈灾捐款现场侧记》的通讯员来稿。此稿从标题看极其普通，但仔细看过后，却发现文内有一个极为闪亮的新闻核。

“86岁的孤寡老人郝士美提着一篮子自己养的鸡下的鸡蛋赶到捐款现场……当得知不收鸡蛋这类易碎品时，郝大娘十分焦急。现场有人提议要买下这篮鸡蛋，一下子很多人纷纷响应……最后，大娘这3斤鸡蛋被一位高姓村民以100元的价格买下。大娘把得到的100元郑重地投进了捐款箱……”一条好新闻险些被平庸的标题埋没。笔者第一时间修改标题为《3斤鸡蛋100元  汶川震区捐款现场的特殊拍卖》。

对新闻核进行修饰和提升

在找准新闻核后，运用恰当的技巧对其进行修饰和提升，能够让标题更具表现力与感染力。笔者在实践中总结摸索出以下几类技巧。

(一)对比

通过将两个相反或相对的事物、概念进行对比，能够突出新闻的矛盾性或特殊性，增强标题的冲击力。《谈到淄博，〈狂飙〉第一狠人秒变暖男》，通过“狠人”与“暖男”的对比制造悬念；《针眼上的是天大的事》，以注射针针眼的细小与打疫苗这件“天大的事”形成对比，凸显医疗质量无小事的理念；《政策打左灯  房价向右转》，用“左灯”和“右转”生动展现了房价调控中的现实状况。

(二)比喻

这类修辞技巧能够将抽象的事物具体化、形象化，让标题更生动、更易理解。《绿叶难忘根的情谊——淄矿机修专家王俊婉为何拒30万年薪聘请》以“绿叶”比喻专家、“根”比喻培养他的企业，体现了技术人才的感恩之情；《临淄区20个会议“打包”开》运用比拟手法将会议整合形象化为“打包”，凸显精简会议、提高效率的政策导向；《“撑蚊帐”“换新床”  悦庄镇突破有机韭菜种植禁区》用“撑蚊帐”“换新床”代替罩防虫网和更换无虫卵土壤等专业术语，易懂易记。

(三)夸张

适度的夸张能够放大新闻的亮点，增强标题的吸引力；反语则通过正话反说，引发受众思考。《胜利炼油厂惜水如油  一年省出一个大明湖》，综合运用夸张、比喻手法，将节水效果形象化；《贷款像存款一样方便》《欢迎到××去看“海”》等都是夸张手法的典型应用。

(四)典故

引用受众耳熟能详的典故、俗语、歇后语，能够降低受众的理解成本，同时增加标题的文化底蕴。《齐鲁石化“三十六计”治异味成效明显》借用“三十六计”凸显企业治理异味的多样化手段；《齐峰“纸”贵的启示》借用“洛阳纸贵”的典故，突出齐峰新材公司研发的新型纸张的热销。

(五)谐音

利用谐音双关，能够让标题既巧妙又富有深意，增强趣味性。《五亿带百亿  育奇药业正孕育奇迹》，既突出项目的带动效应，又巧妙植入企业名称；《机器人生产机器人》，企业用自产的协作机器人操控车床来加工机器人配件，颇具戏剧性和魔幻感。

(六)流行元素

融入流行元素能够让标题更贴近受众，尤其是年轻受众。《穿越60万年的人类传奇  “挖呀挖呀”沂源人》引用流行儿歌元素，增加标题的趣味性与传播力；《桓台县农民抗旱“喜刷刷”》借用流行歌曲《嘻唰唰》，展现农民运用新技术抗旱的惬意与自豪。

(七)现场感

通过描写具体场景或营造特定意境，让受众产生身临其境的感觉，提升标题的感染力。《战在地狱之门——记在矿难营救中屡立奇功的淄矿救护大队》，以“地狱之门”比喻事故现场，凸显救护大队工作的危险与艰巨；《喊着下盘石，我们哭了——光明日报记者走基层札记》是记者结束在下盘石村蹲点采访时的真情流露，让人仿佛身临现场。《追光——沿着焦裕禄的足迹》从遭遇苦难到参加革命再到成为县委书记的榜样，焦裕禄始终在追寻着那束“光”，这组报道获得了山东新闻奖一等奖。

(八)提问

用提问制造悬念，激发受众的好奇心和阅读欲望。《1.3万年前，在淄博“赵家徐姚”这片土地上发生了什么》用提问带出中国年度考古新发现；《淄博首个“番茄森林”长啥样》以“番茄森林”描述工厂化无土栽培，引发受众兴趣，促使其点击了解详情。

(九)数字

数字在标题中具有实证强化功能，其精确性与对比性能有效提升标题的信息密度与可信度。《市委书记为何一年三下广东》中，北方城市的市委书记一年三下广东，招商、招商还是招商，简单的数字背后是等不及、坐不住、加快发展的事业心和责任感。《28米“玻璃王”诞生记》揭示一片面积相当于一套房、长度达28米的玻璃是如何生产出来的。

预判标题传播效果

寻找新闻核看似简单，但需要长期的训练和积累，并通过传播实效不断修正、校准。纸媒时代，标题好坏缺少有效的反馈渠道；互联网时代，受众用手指投票。很多时候，作者绞尽脑汁想出的标题反响平平，而无心之作却瞬间引爆；还有的时候，新闻中亮眼的核太多，笔者也拿不准哪一条最能打动受众。遇到这种情况怎么办？

笔者在实践中总结出一个小妙招：建立一个标题测试群，群内成员随机，同事、朋友、家人都可以，三五人也行，十几人不多，数量越多越好。一旦遇到拿不准的稿件，可针对不同的新闻核，拟定若干角度风格各异的标题，一并发到群里，让群内成员发表意见：喜欢哪个、想看哪个、哪个有“标题党”嫌疑、哪个体现正能量……这种小样本模拟的结果准确率极高，基本与新闻实际发布后的传播效果一致。

亦可利用智能采编系统在发布新闻前预估多个标题分数及流量，平衡各要素选出最适合的标题，促进编辑记者、基层通讯员业务能力的持续提升。

(作者单位：淄博市融媒体中心)

本文刊于《全媒体探索》2026年7月号，原标题为《标题制作“两步法”》，参考文献略。