活力中国调研行｜一只春盘卖出2000万元，华光国瓷让传统陶瓷打开新市场

连续五年推出生肖春盘，今年“一马当先”春盘单品销售额超过2000万元，比去年同期提高3倍；新近上市的“敦煌传世2.0——鹿平安”中秋文创产品，上市当天销售额便突破百万元。

这些数字背后，一家始建于1961年的传统陶瓷企业，正在重新寻找与当代消费者连接的方式。

华光国瓷由一家贴牌生产咖啡杯的小厂发展而来，如今已成为国内高端日用陶瓷企业。其产品曾用于2009年新中国成立60周年庆典、2014年北京APEC会议、2018年上合组织青岛峰会、2019年“一带一路”国际合作高峰论坛等重大活动。

但从国宴用瓷走向更广阔的消费市场，仅靠高端制造还不够。如何让传统文化不只停留在瓷器表面的纹样上，而是转化为当代消费者能够理解和购买的产品，成为企业面临的新课题。

近年来，华光国瓷从敦煌壁画、宫廷文化、生肖文化等传统资源中提取色彩、造型和文化意象，先后推出“千里江山”“富春山居”“敦煌传世”“中国的奢华”“沿着黄河遇见海”等系列产品。华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强介绍，今年以来，企业文创产品销售额增长40%以上。

连续推出五年的生肖春盘，则成为华光进入大众文化消费市场的代表产品。从器物造型、装饰纹样到节令寓意，生肖文化被转化为可以使用、馈赠和收藏的日用陶瓷。消费者购买的不仅是一件餐具，更是在为节日情感和文化认同付费。

文化表达之外，技术创新构成了产品进入市场的基础。多年来，华光国瓷自主研发天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷等新材质，并围绕无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等工艺开展技术研发。通过将装饰色彩融入釉层，产品在保持图案和色彩表现力的同时，也更加适应现代家庭的使用需求。

截至目前，华光国瓷拥有国家发明专利8项、实用新型及外观设计专利35项、著作权上千项，并参与8项国家标准制定。技术和材料的持续更新，使传统文化不只是被“印”在瓷器上，也可以通过材质、触感、色彩和使用体验得到表达。

市场渠道也在发生变化。除高端用瓷和线下门店外，电商、短视频平台、博物馆和海外市场正在成为新的销售入口。企业数据显示，华光文创系列产品线上销售额年增长保持在20%以上，今年文创产品出口额增长20%以上。

在淄博陶瓷琉璃博物馆，华光国瓷还通过联合展览、文创开发等方式连接馆藏资源与消费市场。博物馆提供文化资源和展示场景，企业则将文化元素进一步转化为可以量产、销售和使用的产品。

从国宴餐桌到普通家庭，从线下展厅到电商平台，华光国瓷正在尝试回答传统产业转型中的一个现实问题：拥有悠久历史的陶瓷，怎样进入今天的生活？

“创新是最好的传承。”在苏同强看来，传统并不意味着沿用旧有形式。在以现代设计重新表达中国文化、以技术创新解决产品的实际使用问题，并接受市场检验的过程中，传统陶瓷的历史积淀，正在成为持续生长的消费产品。

（大众新闻记者 王嘉一 赵雅南）