补齐国货品牌影响力短板！工信部副部长喊话：金杯银杯不如老百姓的口碑！

国务院新闻办公室8月26日举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍全力抓好“十五五”规划实施，加快推进新型工业化有关情况。

大众新闻·大众日报记者现场提问：近年来国货浪潮持续兴起，消费品的品类更多、品质更好、品牌更响，老百姓消费选择越来越多、消费体验越来越好。请问在扩大高品质消费供给、更好满足群众多样化需求方面取得了哪些新进展？下一步有哪些重点工作？

工业和信息化部副部长辛国斌回应表示，消费品工业是我国传统优势产业和重要民生行业，是筑牢实体经济根基的一个重要基石。今年1-7月，规上消费品工业增加值同比增长4.5%，占全部规上工业总量的26.1%，比重很高，四分之一还要强一点。

今年以来，工信部紧扣人民美好生活的需要，研究编制了轻纺、医药、生物制造等消费品领域“十五五”规划，制定轻工业、纺织工业以标准引领行业优化升级的行动方案，来持续完善消费品产业政策体系。征集推广中国消费名品293个企业品牌和119个区域品牌，发布了1021项升级和创新消费品，切实丰富老百姓“购物车”，让“千行百业”优质供给更好满足“千家万户”品质生活。

辛国斌指出，“十五五”，工信部将重点从三个方面发力，满足人民群众品质化、多样化、个性化的消费需求。

第一是要着力扩大优质消费品供给。要深入实施“人工智能+三品”专项行动，“三品”是指增品种、提品质、创品牌，已经提出了多年，我们一直在坚持推动这项工作。加快培育纺织服装卓越品牌，推动智能家居跨品牌互联互通，让居家生活更舒适、更健康、更便捷、更智慧。辛国斌强调，“这一点很重要，家里边的家用电器比较多，不一定都用一个品牌，所以这方面的工作我们也要加快去做。”

同时要围绕民心热点领域，大力发展保健食品、运动装备、益智玩具等特色消费品，加强智能家居、老年用品、婴童用品等领域标准供给，努力让广大消费者买得安心、吃得放心、用得舒心。

第二是要着力提升中国消费品牌影响力。我国供给能力很强，但是品牌影响力一直是我们一个短板，所以在“十五五”时期，要在这方面下更大力气。工信部将组织开展中国消费名品百名推荐官、百集微纪录片、百部AI漫剧、百条体验路线等“四个一百”传播推广行动，生动讲述名品背后的品质匠心和技术工艺。

辛国斌表示：“俗话说，‘金杯银杯不如老百姓的口碑’，我们欢迎广大消费者积极参与、贡献力量。这项工作是需要全社会共同来推进、共同来参与，共同来传递中华优秀传统文化，不断提升中国消费品牌的国际知名度和美誉度。这一点我们是要有信心的。”

第三是要着力丰富多元消费新场景。将印发实施历史经典产业高质量发展政策文件，加快推动工文商旅体深度融合，打造兼具实用功能、时尚审美与文化内涵的国潮优品。组织开展消费名品全国行活动，推动优质消费品进机关、进社区、进商圈、进景区、进车站、进机场等，推出一批生产观摩、手作体验、品质鉴别等互动项目，不断丰富“可观、可玩、可购、可闲”的生活业态。未来是美好的！

（大众新闻记者 董婉婉 郭由）