德芙低俗广告“翻车”，“第三方”不是挡箭牌

最近，德芙一则“趁男友不在跟暧昧者要巧克力”的短视频引发争议。

8月25日晚，德芙就该事件发布道歉声明，称涉事短视频由第三方店铺运营团队创作发布，因内部审核流程把关不严才出现问题。目前，这条短视频已经下架。

涉事短视频的内容拙劣之极，已经不仅是低俗、恶俗那么简单，而是缺乏基本的伦理常识和社会公德，其被下架理所应当。

不过，在道歉声明中，德芙把责任全推给了第三方店铺，意在表明自己的“无辜”，这着实让人大跌眼镜。

第三方可以写脚本、可以拍摄，但最终决定让这条短视频面世的，是德芙自己的审核机制，品牌方的责任是推卸不了的。若说全不知情，实在说不过去。

事实上，早在 8 月 23 日，便有消费者就该争议视频向德芙客服提出质疑，可得到的回应竟然是“如果您不喜欢可以划走”。在明知内容导向存在严重问题的情况下，品牌方竟然没有立刻下架视频。这种放任不管的态度，很难不让人怀疑，他们就是故意为之。

这段时间，除了德芙之外，还有不少品牌在广告文案上“翻车”，其套路如出一辙。都是先刻意制造争议剧情来博取流量，追求“黑红也是红”，一旦引发消费者的谴责，就“光速切割”，迅速道歉，再把“锅”甩到第三方身上，主打一个“流量我来割，黑锅你来背”。

当“第三方”成为品牌规避责任的万能挡箭牌，类似价值观混乱的广告文案便很难消失。这样看来，监管部门有必要让这些热衷低俗营销的品牌付出代价了！

大众新闻·齐鲁壹点评论员 朱文龙