数博会前瞻｜从纸页到屏幕，好故事开启出版IP“跨界”之旅

一本书里的好故事，如何走出纸页、走上屏幕？8月26日，第十六届中国国际数字出版博览会开幕前夕，《从出版IP到精品微短剧：好故事的“跨界”之旅研讨会》在济南举行。作为数博会系列活动之一，来自出版、广电、网络文学、网络视听、高校等领域的专家学者和行业代表齐聚一堂，围绕出版IP与微短剧融合发展展开交流，探寻好故事跨界转化、精品化发展的新路径。

活动现场，《网络文学与微短剧融合发展研究报告》发布。报告显示，截至2025年，网络文学用户规模达5.5亿，累计作品超过4400万部，市场规模超过550亿元；截至2025年底，网络文学作品累计改编微短视频、微短剧超过1.2万部。2025年微短剧上线3.3万部，市场规模突破千亿元。

“网络文学与微短剧的融合，是互联网条件下新大众文艺发展的生动体现。”国家广电总局发展研究中心视听内容所所长彭锦表示，网络文学拥有丰富的故事资源和成熟的用户基础，微短剧则具有传播便捷、触达面广等优势，二者融合并非简单的媒介叠加，而是在内容、流量和商业模式上形成互补。报告还提出，未来网络文学与微短剧融合将进一步走向精品化、IP分级分众开发、AI赋能、版权规范化以及加速出海。

“有IP”并不意味着“一改就火”。中国新闻出版研究院院长冯士新认为，出版IP向精品微短剧转化，关键在于提升改编质量，深入挖掘作品的思想价值、文化内涵和情感力量，让微短剧不仅有网感，更有美感、质感和价值感。同时，AI正在重塑从剧本改编到画面生成的生产流程，应当让技术服务内容、提升效率，而不能替代人的创作主体地位。

版权同样是IP跨界绕不开的一道关。冯士新表示，要进一步打通版权交易、项目孵化、创作生产和传播推广链路，推动出版机构、创作者、制作机构、平台等各方形成更加稳定的合作关系，让IP开发真正形成良性循环。

国家广电总局发展研究中心党委副书记、纪委书记崔承浩表示，优秀出版作品是影视剧创作的重要资源，也是精品内容生产的重要基础。要进一步深挖文学资源，推动文学IP与影视行业良性融合，持续研究完善版权保护机制、规范IP改编流程，为原创作者营造更加友好的行业环境，让更多优质内容走进大众视野。

从“文字”到“影像”，出版IP与微短剧正在形成一场双向奔赴：文学为微短剧提供扎实的故事底座，微短剧则帮助文学IP突破原有圈层、拓展传播空间。报告显示，2025年约70%的微短剧作品来自网络文学IP改编，网文已经成为微短剧重要的内容源头。

而随着AI快速进入内容生产链条，这场“跨界”也有了更多可能。报告认为，AI可以成为提高改编效率、降低制作成本的“效率加速器”，但真正决定作品生命力的，依然是故事本身和创作者的表达。未来，行业还需要通过更加科学的IP评估和分级开发机制，让不同类型、不同体量的优质IP找到适合自己的表达方式。

8月27日，第十六届中国国际数字出版博览会将在济南正式开幕。大会前夕，多场产业报告发布、行业专题研讨、国际合作论坛、IP产业交流、新书发布等活动相继展开。此次研讨会从出版IP与微短剧这一具体切口切入，也折射出数字出版产业不断跨界融合的发展趋势。

从纸页到屏幕，从一个故事到多种内容形态，载体在变，技术在变，但好故事始终是内容创作的核心。随着出版、文学、广电、平台等领域进一步打通资源、加强合作，更多优质IP有望在数字时代找到新的表达方式，让好故事真正“活”起来、“走”出去。

（大众新闻记者 曲祎茹 赵琳）