半岛观察丨120余支球队、百万余人次观赛，拉动消费增量近千万……55天，“莱BA”燃动一座城！

8月26日晚，莱西市人民广场下沉篮球场，2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛迎来决赛时刻和闭幕式。比分定格的那一刻，掌声从看台四面涌来，不为胜负，而为这个夏季55天的热情陪伴，为一座城共同的夏日记忆。

在过去的55天中，赛场内，120余支球队轮番上阵，热情燃暴；赛场外，名优农特产大集、民间才艺展演……还有与球赛最搭的“莱嗨啤”啤酒龙虾节、接续而来的“莱唱吧”百姓嗨唱大赛，共同组成这个夏日独属于莱西人的狂欢。

赛事其间，“莱BA”线下观赛人数破百万余人次，其中近一半是被吸引来的外地游客。看一场球、赶一场集、品一顿美味的啤酒龙虾，在几大全民活动IP的连动下，莱西实现“观赛流量”变“消费增费”，全链条拉动消费增收近千万。

全民参与的“莱西样本”

近两个月前，同样是这片场地，贵州台江的芦笙与莱西木偶戏同台亮相，三角翼飞行船划过夜空，揭幕战的哨声点燃了整座城市的夏天。如今，赛场上最后一声哨响宣告这一季落幕。但散场的人群里，已有人在问“明年啥时候开始”。

“以前夏天晚上就是在家吹空调刷手机，今年不一样了，吃完饭溜达过来就有球看，一个夏天下来，感觉日子都充实了不少。”家住附近的一位市民这样描述自己的“莱BA”之夏。

“莱BA”的火爆，数据是最直观的注脚：参赛人数从2019年升级前的不足800人，到今年突破2000人；线下观赛从单届累计3万余人增长到突破百万余人次；赛事直接拉动的周边消费从不足百万元跃升至近600万元，全链条拉动消费增收更是近千万元。

“群众满不满意、参与不参与，是衡量群众性文化活动成效的基本标准。只有让群众成为活动的主角，才能从根本上激发内生动力。”莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，今年“莱BA”吸引了来自全省的120余支队伍、近2000名球员同台竞技，分为城市挑战组、女子组、机关组、镇（街）组、企业组、40+组、高校组、青少年组8个组别，覆盖全年龄段、各行业群体，轮番登场，上演两百余场激烈对决。

台上近2000名球员，台下百万余人次观众。“‘莱BA’已从一域赛事成长为覆盖全龄、多组别的综合性民间联赛，稳居青岛地区参与度最广、影响力最大的群众性品牌赛事之列，多次跻身全国民间篮球赛事热度榜前十。”山东省篮球运动协会主席巩晓彬介绍。

不断扩容的“朋友圈”

今年“莱BA朋友圈”再度扩容，除了青岛十区市球队全覆盖，莱阳、莱州、蓬莱、莱山、海阳等胶东地区周边城市也派出精英球队参赛，还邀请了贵州“村BA”发源地台江县篮球队、“浙BA”兰溪市篮球队等外省球队开展跨省友谊赛事。

开幕式上，台江代表队与莱西明星队上演揭幕战，南北两大草根篮球IP跨越山海同台竞技，掀起一拨热潮，吸引了8000人现场观赛。台江融媒也跨区同步直播，两地网友纷纷互动留言。

莱西还邀请来巩晓彬、黄文祺等篮球名人现场助阵，联动20余名网红达人及本土网红书记开展矩阵式传播。“看球赛，莱就对了”等网络热梗持续出圈，赛事话题跻身微博同城热搜第三位，全网相关话题总浏览量突破2000万次。线上累计观赛人次更是超过800万人次，打破本地群众体育赛事线上观赛纪录。

莱西市体育中心副主任徐清理认为，这得益于“借鉴成熟办赛运营经验，主动与全国‘村BA’发源地贵州省台江县建立战略合作，并成功获批‘村BA’球王争霸赛青岛赛区独家承办资质，推动了跨区域体育资源共享、经验互通。”

赛场内外皆舞台

“莱BA”不止于篮球。55天里，赛场内外交织成一台大戏。

赛事为媒、文化为魂。开幕式引入芦笙演奏、苗族歌舞等苗乡文艺表演，同步融入莱西木偶戏、胶东大秧歌等本土非遗民俗，实现南北特色民俗同台展示、双向融合。

赛事期间，莱西全域开展“莱西有‘戏’当‘燃’有你”民间才艺展演活动，实现莱西市11个镇街全覆盖，开展展演12场，吸引2000余名群众登台献艺，打磨推出近300个精品文艺节目。“莱BA”赛事场景中，更是融入文艺展演、本土风物推介、地域文化知识问答等互动内容，“让群众在观赛过程中读懂莱西、热爱莱西。”

而以马连庄甜瓜、店埠胡萝卜等地标农产品为原型，设计推出的专属赛事吉祥物“莱德芬”，成为今年“莱BA”赛场上的“新宠”。纪念T恤、冰箱贴、定制篮球等系列文创周边销售红火，篮球主题打卡点、主题合影墙、啤酒大篷车等网红场景受到球迷的追捧。

赛场周边设置了30余个标准化市集摊位，马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡、店埠胡萝卜等本土名优农特产品集中亮相，非遗手作、特色美食也一并登场。“看一场球、赶一场集”——这个夏天，从全国各地奔赴莱西的球迷，在球场与市集之间体验了一把独特的沉浸式消费场景。

一场赛事拉动全域消费

这个夏日，最让球迷们难忘的，莫过于“莱BA”与本土“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节的深度绑定。

看完比赛，热情在心头激荡，三五好友走进小馆，一杯啤酒一盘龙虾，谈笑风生中，烟火气与赛场激情完美融合。酒王争霸赛、巧手剥虾大赛、品牌之夜、镇街之夜……一场接一场的特色主题活动，让赛场的激情在街头巷尾继续延续。

双IP联动打造的“观赛事+品美食+夜休闲”复合型夜间消费场景，有效拉长夜间消费链条、盘活夏日夜经济。

不仅如此，莱西还以赛事流量为引流入口，整合全市乡村旅游、红色研学、民俗体验等优质文旅资源，推出“跟着赛事游莱西”精品线路，发布专属莱西美食榜单，引导线上线下赛事流量向文旅消费场景转化，形成“一场赛事、全域联动、多方共赢”的良性发展格局。赛事期间，线下累计观赛超百万人次，全链条拉动农产销售、餐饮住宿、文旅体验、文创消费增收近千万元，真正实现将赛事流量持续转化为消费增量。

闭幕式上，组委会为各组别冠亚季军颁奖。颁奖台上没有职业球星，有的是机关干部、企业职工、在校学生，还有年过四十依然奔跑在球场上的“不老球员”。

赛事虽已落幕，但“莱BA”带给这座城市的影响远未结束。55天的赛事周期，让莱西的夜晚有了新的去处，让周边的商户尝到了实实在在的甜头，也让更多外地人通过一场球赛知道了莱西、走进了莱西。“留下来的不只是这个夏天的回忆，更是消费的信心、城市的活力、群众对体育的热情。”莱西市体育中心副主任徐清理表示，下一步，莱西将持续放大“莱BA”品牌效应，推动赛事流量常态化转化为城市发展的持久增量，让“莱BA”真正成为莱西一张带不走的城市名片。

人群渐渐散去，球场的灯光依次熄灭。55天的夏日狂欢画上了句号，但属于这座城市的篮球节拍，不会停。

（半岛全媒体记者 孙兆慧）