“媒体+文旅”如何炼成县域爆款IP——无棣古城的“出圈”逻辑与“长红”密码

在文旅竞争日趋白热化的今天，县域如何不靠“砸钱”而靠“巧劲”突围？山东无棣用一场“媒体+文旅”的精准联姻给出了答案。这座坐拥古城、滨海、非遗的鲁北小城，没有盲目复刻网红套路，而是将媒体传播力直接转化为产业增长力——2026年春节，一条“回家”主题视频斩获3400万播放量，古城单日客流同比飙升25.7%，更孵化出“马搭”“甜蜜经济”两大现象级IP。透过数据，我们看到了县域文旅从“一时热闹”到“持续沸腾”的底层逻辑。

全媒“造浪”：四级联动，古城故事“破圈”有术

无棣深知，好内容需要强“扩音器”。整合县级融媒、省市主流媒体与头部网络平台，构建起“传统深度+短视频冲击+直播沉浸”的立体声量场。不满足于简单宣推，他们精准卡位节庆节点：春节“双爆款”：“春满古城·贺岁盛典”四级媒体联动直播，全网浏览量168.7万人次；情感短片《回家》以乡愁为引，播放量突破3400万，让无棣古城成为游子心中的“情感地标”。

常态化内容深耕：围绕碣石山、贝壳堤、海上粮仓等独特资源，策划系列短视频、达人探访、媒体行，将“海盐文化”“非遗手作”转化为可传播、可互动的内容资产，打破地域认知壁垒。

活动“留量”：把高速车流变成景区客流，把线上热度变成真金白银

“流量”易得，“留量”难求。无棣的解法是：将媒体宣传嵌入活动全链条，让传播本身成为消费触发器。

场景化活动矩阵：依托古城，全年铺排七夕主题活动、啤酒嘉年华、国潮民俗展演，同步联动省级媒体进行10余次集中报道，将非遗展销、特色好物融入活动场景，通过直播+短视频实时“种草”，直接把线上热度导入线下消费。

全国首创“高速引流术”：借力秦滨高速这一连接京津冀的主动脉，联合交通部门在服务区设立文旅驿站市集、发放特惠消费卡，将过路“车流”截留为县域“新客源”，该项目入选“全国十大高速公路运营管理特别推荐案例”。

“票根联盟”打通消费闭环：在滨州市率先组建文旅票根联盟，整合40余家景区、餐饮、住宿商户，通过“无棣文旅”公众号实现一键导航与专属折扣，带动联盟商户游客量、消费额分别增长18%和22%，真正实现“一票通玩、多业共赢”。

业态“跨界”：从“甜蜜经济”到“马搭”IP，农文旅商深度融合

媒体不仅是扩音器，更是产业“连接器”。无棣大胆突破传统旅游边界，以传播为纽带，催生两大现象级IP：

“马搭”IP——让千年文脉“活”在当下：借丙午马年民俗契机，深挖古城街巷文化，孵化出“马搭”这一潮流民俗符号，春节假期吸引游客78万人次，同比增长25.7%，让古城从“静态展陈”变为“动态体验”。

“甜蜜经济”——一首宋词带火一座城：挖掘北宋词人李之仪“我住长江头”的千古绝唱，联合媒体矩阵强力推广“到无棣古城领证”新风尚，成功入选首批“美丽中国打卡点”及山东省“最美爱情打卡地”。更编制“甜蜜产业投资地图”，推出“古城求婚+慢城蜜月+贝堤外景”主题线路，将婚恋产业与农文旅商深度融合，实现跨界增收。

产业联动：从“单点突围”到“区域共舞”

无棣不搞“独食经济”，而是以媒体为媒，推动跨域协同。与沾化区、北海经济开发区签订文旅协同发展联盟，共享客源与资源；同时将文旅场景作为“好品山东”展示窗口，盐田虾音乐节期间，仅“虾小白”单品就通过媒体推介斩获线上线下订单98万元，真正实现“文旅搭台、产业唱戏”。

从“破圈”到“长红”，无棣的实践揭示了一个朴素道理：县域文旅的胜负手，不在资源多寡，而在能否以媒体为杠杆，撬动内容、活动、业态、区域的系统共振。当“马搭”IP的欢笑声回荡在古城街巷，当“甜蜜经济”的订单从云端飞向田间，无棣正用“媒体+文旅”这支笔，写下中国县域高质量发展的鲜活注脚。

（大众新闻记者 韩凯 无棣融媒记者 高士东 联合共创）