共话媒体融合变革，报业同仁齐聚“两河明珠”

8月26日，中国报业协会六届七次理事会暨“主流媒体+”赋能地方高质量发展、全国党媒高质量发展聊城调研行在聊城启幕。三十年前，《人民日报》头版头条以“天下不敢小聊城”为题，记录了这座城市抢抓京九铁路机遇的历史性时刻。三十年后，来自全国各地的理事单位、省级报业协会、各级党媒、融媒体机构、科技企业代表齐聚聊城，共同书写聊城高质量发展的崭新篇章。

主流媒体赋能地方高质量发展，既是时代命题，也是报业转型的必由之路。

“当前，主流媒体已普遍构建起‘报、网、端、微、屏、号’传播体系，今后，我们要在‘融’字上下更大功夫。”中国报业协会理事长陆俊华表示，报纸本身要实现矩阵式、立体化发展，而通过整合报社、广播电视台各类媒体资源，打造新型传媒机构，可实现平台聚合、资源整合、优势互补、协同推进、一体发展。

报纸要活下去，更要活得好。陆俊华提到，一方面要持续巩固提升报纸发行量，守好传统舆论阵地；另一方面要积极挖掘新媒体商业潜能，找到新媒体的盈利点和价值实现模式。

“主流媒体要积极拥抱新业态、新产业、新模式，依托自身公信力优势拓展业务边界。同时也要警惕流量至上的价值偏向，坚持主流价值引领，贴近实际、贴近生活、贴近读者，把内容优势转化为发展优势，实现社会效益与经济效益相统一。”陆俊华说。

走在融合转型之路上，山东报业媒体从多个维度做出了探索。山东数字文化集团党委书记、董事长魏传强介绍，山东数字文化集团自2025年4月成立以来，深耕“文化+科技+传媒”融合发展赛道，在数字文旅、智慧展陈、文化大数据及城市IP运营等领域持续发力，成功打造了多个具有全国影响力的标杆项目。

比如，山东文化数据中心着力构建省市县三级联动的文化数据枢纽，打造集数据汇聚、智能管理、多元服务、场景应用于一体的文化数据生态；齐鲁文化大模型作为山东省首个文化类大语言模型，落地文博文旅、乡村文化等数十个应用场景。目前两个项目均已纳入山东省“十五五”规划，写入2026年山东省政府工作报告。

新黄河全媒体传播集团董事长赵治国介绍，新黄河客户端围绕“新闻＋服务”进行实践，以优质深度调查报道和有品质的报道作为影响力构建的核心竞争力，以全网全平台矩阵分发作为传播力和传播渠道建设的重心。今年4月，新黄河全媒体传播集团成立，成为全国首个由单一新闻客户端发展而成的新媒体集团。

赵治国认为，最好的营销是内容营销，最好的盈利模式是影响力变现。他提到，树立“内容为王”的核心理念，建立基于内容驱动的原生广告营销系统和内容创意增值系统，用“全案＋营销”、“产业＋集成”提供精细化服务，增强媒体价值感。

“内容是媒体的立身之本。”聊城市新闻传媒中心主任，聊城市传媒集团党委书记、董事长朱国方说，要立足小切口、大主题，突出在现场、讲实话，讲求接地气、有互动，让传播更有“网感”，把书面语言变成“网友语态”，用有情节、有故事、有温度、有内涵的新闻作品搭起主流舆论场。

朱国方介绍，聊城市传媒集团主动拥抱新技术，集中力量建设“新聊城”客户端，已开通社保查询、生活缴费等20多项便民服务功能，将其打造成为区域性权威信息枢纽和综合服务平台。

大众新闻·齐鲁壹点记者 李文璇 岳致呈 摄影 王鑫