济南：从“卖产品”到“卖品牌”，品牌溢价激活乡村产业新动能

8月27日下午，济南市政府政策例行吹风会在龙奥大厦召开。日前，济南市印发了《关于推动乡村富民产业高质量发展的实施方案》（以下简称《实施方案》），本场吹风会对《实施方案》进行解读，并回答记者朋友关心的问题。

农业品牌建设是推动乡村富民产业高质量发展的有力抓手。在吹风会上，济南市农业农村局党组成员、副局长徐先锋介绍，近年来，济南市坚持品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，全市现有省级农业标准化基地85个、省优质畜产品基地5个，全国绿色有机食品、名特优新农产品和地理标志农产品数量达到376个。章丘区、莱芜区入选全国名特优新农产品整体推进试点县。“泉水人家”区域农业形象品牌授权企业和产品达到160家和457个，章丘大葱、莱芜生姜入选农业农村部农业精品品牌培育名单，“好品山东”等省级以上知名品牌发展到78个，有效加快了全市农业品牌化进程。

下一步，为更有效助力乡村富民产业高质量发展，济南市农业农村局将通过以下四个方面持续做好农业品牌建设工作。持续扩大农业品牌规模。坚持以打造“泉水人家”区域农业形象品牌为抓手，立足区域特色农产品资源，每年扶持章丘大葱、平阴玫瑰等3-5个县域农产品公用品牌，推动粮油、果蔬、畜禽、水产等农产品从“原字号”向“制成品”转变，提升农产品品牌溢价值，培育一批绿色有机及全国名特优新农产品，稳步扩大“泉水人家”授权企业与产品群体，推动更多优质农产品进入“泉城好品”“好品山东”和品牌精品培育计划。到2030年，“泉水人家”授权企业达到200家以上，授权产品达到520款以上，省级以上知名农产品品牌达到85个。

着力拓展品牌联动模式。支持生产经营主体同步开展地理标志、绿色食品认证申报和名特优新农产品登录工作，推动“地理标志+绿色食品+名特优新”多标协同赋能。利用“泉水人家”区域农业形象品牌横向覆盖面广的特点，推动济南市更多地理标志、名特优新农产品纳入“泉水人家”授权，将多类品牌捆绑打造，实现抱团合力发展。加强品牌标识使用规范、设计标准、使用范围等知识的培训指导，支持用标主体规范使用地理标志、名特优新、泉水人家等专用标识，针对章丘大葱等主要地理标志产品，探索扩大授权覆盖面和标识适用范围，切实赋能产业高质量发展。

不断提升品牌溢价效应。构建立体化宣传推广格局，在主流电视媒体、地铁核心站点、公交优势线路投放“泉水人家+县域农产品公用品牌+企业品牌（产品品牌）”“泉水人家+地理标志+名特优新”品牌广告、产品形象海报，依托高频客流实现品牌在市民中高密度曝光。做优线上传播矩阵，依托现有泉水人家微信公众号、市级媒体线上专题阵地，对接抖音、淘宝、京东等平台，强化各平台协同联动，做好品牌故事、产品资讯等深度内容输出，实现线上引流与市场转化同向发力，提升品牌溢价能力。

切实深化产销对接活动。广泛开展“泉水人家”进社区、进地铁、进商超、进写字楼系列活动，专门设立县域农产品公用品牌、地理标志农产品、名特优新农产品特色展位展区，切实满足市民对高品质农产品的消费需求。深化“泉水人家”全国行活动，组织品牌农产品参与全国农交会、山东农交会等大型优质展会，拓展国内销售市场。

突出县域农产品公用品牌、地理标志、名特优新农产品等，支持头部电商平台开展溯源直播带货，推动更多优质农品上线“泉水人家”京东农特馆、“泉水人家”甄选小程序，策划举办“泉水好物”专场电商活动，不断扩大线上销售渠道。

（大众新闻记者 刘飞跃）