上半年191项赛事拉动55.1亿！济南赛事经济为何这么“燃”？

“今年上半年济南市共举办重点体育赛事191项，其中国际级、国家级赛事16项。据专业机构测算，各项赛事为我市带来经济影响21.2亿元，拉动效应55.1亿元，对‘吃、住、行、游、购、娱’的拉动效应达22.1亿元。”

8月27日上午，在济南市政府新闻办召开的新闻发布会上，济南市体育局党组成员、副局长张居忠晒出上半年赛事经济“成绩单”。作为全国促进体育消费和赛事经济试点城市，济南正以赛事为媒、以消费为核，持续推动文体商旅深度融合。

冰雪消费季、潮流体育消费季接连发力

张居忠介绍，2026年首届冰雪消费季以“泉水冰雪”为核心IP，构建“赛事引流—活动聚气—交通赋能—消费转化”的全链条闭环，累计产生直接经济效益3341.63万元。

5月，第四届潮流体育消费季正式启动，深度绑定2026山东省齐鲁足球超级联赛，以本土顶级足球赛事为核心流量入口，联动文旅、餐饮、商业、文娱等多元业态，着力培育“赛外经济”新场景。

本周，“泉城夜练”项目全面启动，聚焦夜间健身消费新蓝海，整合全市优质体育场馆、健身步道及商业综合体资源，打造“夜间运动+社交消费+文化体验”的融合场景。

重磅赛事密集落地：泉城马拉松、国际马术、DOTA2邀请赛……

张居忠透露，下一步济南将高水平落地泉城马拉松、CSI**2026国际马术场地障碍赛暨济南公开赛、林丹杯羽毛球邀请赛、DOTA2国际邀请赛等重点赛事。

“通过高端职业赛事引流、自主品牌赛事固本、潮流特色赛事破圈，做强‘赛事+嘉年华+生活方式’复合业态。”张居忠表示，将聚焦亲子、女性、悦己等消费需求，加强与商业综合体联动，持续推出更多主题线路、互动任务和特色玩法。

9月雪野湖将举办山东省户外运动产业大会

9月上旬，济南将在雪野湖举办山东省户外运动产业大会，同步匹配航空运动嘉年华、航空运动联赛及水上帆船等精彩赛事。活动将持续到年底，覆盖山地、路跑、水上、航空、冰雪等多项赛事。

张居忠表示，将依托济南“山泉湖河城”的独特禀赋，聚力打造雪野湖、南部山区十里画廊、历城区静心宿集、呼啸谷、长清天穹之境等户外运动聚集地，“集中展示户外运动新业态，实现文旅资源与运动场景的双向赋能。”

推行“票根经济”：一张门票解锁“吃住行游购娱”

在“赛事消费融合增效”方面，济南将推行赛事“票根经济”，将赛事门票转化为景区、商圈折扣券，打造“一日比赛、多日停留”的消费闭环。

同时，依托5G+8K超清直播与数字藏品，扩大特色赛事供给，打造沉浸式观赛与“第二现场”，联动演艺、影视、文旅等业态，拉长赛事经济产业链，为全市经济高质量发展贡献体育力量。

（大众新闻记者 姜斌）