渤海潮评| 激活文旅消费 打通“资源”到“收益”最后一公里

大众网评论员 王卫

文旅消费是城市活力的重要风向标。滨州坐拥黄河文化、孙子兵法、滨海生态、鲁北非遗等优质文旅资源，禀赋优势突出，但长期受资源分散、产品单一、链条偏短、传播偏弱等问题制约，始终陷入“打卡就走、留客不足、消费偏低”的过路经济困境。盘活文旅资源、激活消费增量，滨州应立足本土特色、做实产品、补齐短板、拉长链条，推动文旅从“有资源”向“有产业、有消费”切实转变。

以特色IP为核心，升级沉浸式体验产品，破除观光同质化瓶颈。当前滨州文旅多以静态参观为主，互动性、体验性、可消费业态匮乏。因此，滨州需要精准聚焦核心文化符号，深耕孙子兵学IP，打造研学体验、实景演绎、沉浸式剧情等特色产品，让传统文化从“看得到”变为“玩得懂、愿意买”。依托黄河风情带、北部滩涂湿地等生态资源，实行分区错位开发，做精沿黄乡村休闲、自驾露营等产业，做强沿海赶海体验、盐文化研学、湿地观鸟等特色业态。同时激活非遗经济，将草柳编、老粗布、蓝印花布等非遗项目转化为手工体验场景，开发轻量化、本土化文创伴手礼，让非遗成为文旅消费新增长点。

以全域串联为抓手，完善消费链条，破解短时浅消费痛点。景点分散、动线不畅、夜间业态缺失，是滨州留客难的关键症结。破解这些难题，滨州应整合区县文旅资源，优化短途游、周末游等精品线路，完善路网、驿站、停车等配套设施，打通景点点位壁垒，形成全域联动的旅游动线。推行景区、演艺、商超、民宿等票根互通、优惠联动，贯通吃住行购娱全消费链条。重点补齐夜间经济短板，依托黄河楼、孙武不夜城等核心节点，丰富夜游、夜市、小型展演等业态，拉长游客停留时长。同步推动节庆常态化，将梨花会、冬枣节等短期流量，转化为可持续的周末微度假消费热潮。

以服务提质为支撑，优化营商环境，夯实文旅消费底盘。软硬配套是留住游客、盘活复购的基础。在硬件上，滨州需构建多层次住宿体系，兼顾高端特色民宿与平价大众住宿，适配不同客群需求；升级智慧文旅体系，完善线上导览、预约、消费服务，实现“一部手机游滨州”。在软件上，滨州还需要常态化规范文旅市场秩序，整治乱象、提升服务品质，擦亮滨州文旅口碑。同时强化政策精准赋能，通过发放文旅消费券、出台研学及自驾扶持政策，双向激活外地引流与本地出游消费活力。

以差异化传播为突破，塑造城市品牌，拓宽客源市场。面对省内文旅同质化竞争，滨州应锚定“黄河兵圣、渤海非遗”独特标签，打造专属文旅IP，摒弃重活动、轻转化的粗放宣传模式。聚焦黄河风光、滨海赶海、非遗手工、鲁北美食等爆款传播素材，依托新媒体矩阵开展精准种草。深化沿黄城市、省会经济圈文旅联动，推进客源互导、资源共享，持续提升滨州文旅知名度与吸引力。

文旅消费的竞争，本质是产品体验、产业链条与服务口碑的竞争。滨州文旅产业破局升级，需彻底跳出传统门票经济思维，以特色产品聚人气、以完整链条留消费、以优质环境树口碑、以独特品牌拓市场，真正将资源禀赋转化为产业优势和消费增量，让文旅产业成为赋能滨州经济高质量发展的强劲动能。