严字当头精准施策——临沂持续规范互联网广告市场秩序

今年以来，山东省临沂市市场监管局针对互联网广告形式多样、传播广泛、隐蔽性强的特点，认真履行互联网广告生态治理职责，优化监管体系、压实监管责任、强化执法攻坚，互联网广告综合治理质效显著提升，4起广告违法案件入选总局、省局典型案例。

坚持严字当头，构建监测线索闭环处置体系。细化完善线索接收、甄别核查、依法处置、结果反馈、规范归档全流程标准。严格统一立案、不予立案、延期立案文书上传规范，对上级监测发现的互联网广告违法线索，由属地县区局核查处理，不予立案的，必须在调查核实的基础上，上传《不予立案审批表》，从严审核不予立案法定事由，从源头上杜绝有案不查、压案不处、惯性失管等问题，实现广告线索处置标准化、规范化、精细化。

全面压实线索处置责任。对全部广告监测线索实行清单化、台账式管理，逐条研判审核、全程跟踪督办、精准业务指导。针对个别县区局工作推进滞后、线索处置质量不高等问题，常态化开展督导调研、业务培训和约谈提醒，靶向补齐基层监管短板弱项。通过系列刚性举措，全市广告监测线索立案率保持95%以上，2起线索处置案件分别入选市场监管总局民生领域违法广告典型案例、全省虚假违法广告典型案例。

聚焦重点领域、重点平台开展专项整治攻坚，持续净化互联网广告市场生态。紧盯直播电商、网络平台、社交媒体等高发多发领域，围绕食品、药品、教育培训、金融等群众关切、投诉集中的重点行业，重拳整治各类虚假违法广告乱象，从严查处典型违法行为，专项治理成效突出，1起直播间违法广告案件入选市场监管总局直播电商领域典型案例，1起食品违法广告案件入选全省食品安全专项整治典型案例，整治震慑和示范引领效应持续放大。

该局将持续深化互联网广告常态化、长效化监管，紧盯直播营销、AI生成广告等新兴业态及重点民生领域，持续优化线索闭环处置机制，提升精准监管、智慧监管能力，不断增强执法震慑效能。坚持从严整治与规范引导并重、监管执法与行业共治并举，持续规范广告市场经营秩序，引导广告经营主体诚信守法经营，全力营造清朗有序的网络广告环境，护航全市经济社会高质量发展。（通讯员 赵金惠）