内外市场双向发力，济南以商贸流通活力赋能乡村全面振兴

8月27日，济南市政府新闻办召开政策例行吹风会，解读《关于推动乡村富民产业高质量发展的实施方案》的有关情况。

济南市商务局党组成员、副局长卜繁钢介绍，近年来，济南市商务局立足商贸流通核心职能，紧扣乡村产业振兴工作部署，以健全县域商业体系、激活农村电商动能、畅通产销对接渠道为抓手，持续夯实乡村商贸发展根基，拓宽农产品上行路径和农民增收渠道，推动商务领域乡村振兴工作取得扎实成效。

建强县域商业体系，夯实乡村流通根基。聚焦城乡商贸均衡发展，依托本土龙头商贸企业、全国重点商贸流通企业、连锁经营龙头企业，推动优质商业资源、服务资源下沉县域乡镇，全方位升级改造城乡商业基础设施。目前，家家悦超市在长清、章丘、莱芜等区县布局门店超30家，德邦、邮政、韵达等头部物流企业在章丘、济阳、长清等区县落地转运中心，完善了县域物流配送网络。县级物流配送中心、县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心等设施涉农区县覆盖率达100%。莱芜区、商河县、平阴县成功获评全国县域商业“领跑县”，县域商业标准化、规范化、现代化建设水平持续走优。

激活电商赋能优势，拓宽农产品上行通道。以全国电子商务进农村综合示范项目为依托，持续完善农村电商公共服务体系，推动乡村物流设施数字化、集约化升级，搭建智慧高效的乡村物流配送体系。商河县依托112个镇村电商服务站点，打通甘薯、花卉、特色果蔬等农产品线上销售链路。大力发展直播带货、公益助农等新型销售模式，培育“玫城甄选”“鼓乡小货郎”等本土电商区域品牌。目前，济南市莱芜姜蒜、平阴玫瑰阿胶、商河甘薯膳食等多个特色产业带，成功获评省级电商特色产业带，实现了特色农产品规模化、品牌化线上出圈。

深化产销精准对接，拓宽内外销售市场。积极搭建多元化农产品展销交易平台，依托中华老字号博览会等展会，重点扶持玫瑰加工、特色食品等农企发展，擦亮济南农特产品牌。推动银座、家家悦等大型商超设立农产品专属展区，常态化开展农超对接，精简流通环节、让利农户商户。今年以来，先后组织企业参加“山东2026网上年货节”“泉涌济南·潮起钱塘”济杭电商产业对接会、“好品山东”走进粤港澳大湾区等活动，持续拓展国内销售市场。积极开拓海外赛道，助力企业亮相柏林、东京等国际果蔬食品展会，1-6月全市农产品出口达38.7亿元。

下一步，济南市商务局将深入贯彻落实《实施方案》，聚焦乡村富民产业高质量发展，精准发力、提质增效，持续推动乡村振兴工作迈上新台阶：

不断壮大农村电商主体。深化“电商+特色产业”融合模式，推动本地优势产业与主流电商平台深度对接，普及直播电商新业态。依托泉城好品电商直播基地，针对新型农业经营主体、返乡青年等重点群体，开展电商运营、直播营销、品牌打造专项培训，培育本土电商人才队伍。

持续促进城乡全域实体经济消费。统筹城乡商业提质升级，推进县域老旧商业载体改造翻新，结合智慧零售、体验消费等新型业态，补齐乡村商业发展短板。常态化开展“泉城焕新 购享生活”等下乡促消费活动，重点撬动新能源汽车等大宗县域消费，激活城乡消费潜力。

畅通农产品多元销售渠道。持续组织农产品企业参与广交会、马来西亚国际食品展、柏林果蔬展等境内外展会，深耕东南亚、欧洲重点海外市场，持续扩大济南优质农产品品牌影响力和出口规模，以商贸流通活力赋能乡村全面振兴。

大众新闻·齐鲁壹点记者 石晟绮