临沂吉诺尔，如何“出圈”

一个临沂出品的篮球架如何布满神州大地的校园与篮球场？一个体育公司在竞争激烈的体育用品红海中如何脱颖而出，成为“出圈”的时尚潮品？8月27日上午，记者带着疑问，来到山东体博会吉诺尔展厅，听吉诺尔总经理于吉成讲述吉诺尔在篮球场“出圈”的逆袭之路。

作为临沂本土体育用品的代表，吉诺尔用新潮的设计和精工制作俘获体博会现场客户和年轻人的心。

2025年10月17日，贵州省黔东南州台江县，入夜的台盘村里人声鼎沸。人们里三层外三层地挤在篮球场边，等待着2025年全国“村BA”总冠军的诞生。

支撑起这场乡土篮球盛宴的篮球架，来自千里之外的山东临沂。2025年，吉诺尔作为全国“村BA”比赛的官方供应商，把山东制造的篮圈运出临沂，送到天南海北。圆圆的篮圈承载着朴实的农村体育梦想，也见证着这家体育用品公司的“出圈”之路。

鲜为人知的是，吉诺尔从2017年才开始自建工厂，开启品牌化之路。从入局到跻身行业前列，吉诺尔只用了不到十年。

入局篮球架市场后，公司发现了第一个问题，即行业内普遍使用电动液压升降系统，时间一长，油封容易老化、漏油，导致压力不足、无法升降。吉诺尔跳出思维定式，自主研发了电动机械升降系统。该系统通过电机带动丝杆旋转实现升降，只要通电即可正常运行，不再需要考虑漏油维修问题。

吉诺尔还优化了篮球架底座箱体的设计。行业内普遍采用四角四棱的结构，运动员碰撞后容易受伤。吉诺尔用一整张钢板冲压成型，打造出圆弧形过渡的一体化箱体——碰撞时伤害更小，且没有焊缝、不会生锈。常规产品多为钢板拼焊，存在缝隙，碰撞伤害大，耐腐蚀性差，而吉诺尔的一体成型设计避免了这些问题，户外刮风下雨，都不会进水生锈。

“既然把篮球架作为公司的核心产品、战略产品，就一定要让市场看到与众不同的东西。”于吉成这样总结。目前，吉诺尔共获得国家专利115项，其中篮球架专利90余项、发明专利8项。产品通过FIBA国际篮联、WA世界田联等国际权威认证，累计承接国家奥林匹克体育中心、巴黎奥运会与洛杉矶奥运会国家队备战基地等重大工程。

除了设计上直击痛点，服务上的“不计代价”同样让吉诺尔跑在了前面。于吉成介绍，2022年起，吉诺尔每年开展“全国售后服务万里行”，累计服务里程超过50万公里。

早年，吉诺尔提出“每10个高端篮球架就有1个吉诺尔”的目标。如今，这个口号已经改成了“每10个高端篮球架就有3个吉诺尔”。

8月26日，山东省第二十六届运动会在临沂奥体公园开幕。这是省运会76年来首次走进沂蒙革命老区。本届省运会的三人篮球、橄榄球项目器材均由吉诺尔供应。8月27日开幕的第七届山东体育用品博览会上，吉诺尔作为本土体育品牌代表，成为展会客户关注的时尚潮品。

“省运会第一次在临沂举办，给了临沂一个机会，也给了本土企业一个机会，”于吉成认为，“很多从业者原来可能听说过吉诺尔，但没有深入了解。这次能到公司参观、到展位看看，对我们起到很大的推广作用。”

于吉成表示，临沂拥有中国体育用品城的产业基础和强大的物流运输优势，城市发展日新月异，影响力持续提升。作为临沂本土体育企业，吉诺尔希望通过服务赛事、品牌成长和客户触达，让更多人群认识临沂、了解临沂。

在沂蒙精神的滋养下，一批扎根临沂的本土体育企业正从幕后走向台前。目前，临沂体育市场主体已达6988家，体育产业总规模突破332.4亿元。吉诺尔的故事，正是这片红色土地上体育产业蓬勃生长的缩影。

（大众新闻记者 曾轲 临沂报道）