活力中国调研行｜一场火箭发射，文旅营收过百万元

火箭升空只有几分钟，怎样把这几分钟变成一趟旅行？

2025年1月13日，东方航天港首次将海上火箭发射观礼活动由偏政务接待转为纯商业化运营。游客购票进入观礼区域，在现场等待并观看火箭从海上升空。东方航天港集团文化旅游有限公司负责人孙语谦介绍，当场活动营收超过百万元，约八成游客是青少年研学团队。

从保障一次发射，到经营一项文旅产品，东方航天港开始尝试回答一个新问题：航天产业带来的关注，怎样变成游客愿意购买的体验？

商业化转型前，火箭观礼主要承担政务接待和品牌展示功能，基本没有营收。转型后，运营团队需要自己策划活动、报备审批、销售产品，再完成现场执行。

获客方式也随之改变。线上通过短视频、小红书及传统媒体发布信息，线下与旅行社、教培机构合作。票价则根据发射时间、季节和现场活动内容动态调整。

火箭观礼并不是固定演出。只有海阳本地安排发射任务时，相关活动才能举办。2025年，在海阳组织的观礼活动只有一至两次。发射带来的客流足够集中，却难以成为每天都有的生意。

距离发射场景更近的是一次观礼，承担日常客流的则是航天科普馆。

这座科普馆投资3亿元，占地90亩，设置6大展区、60余项互动展项。游客可以在5D影院观看火箭从出厂到发射的全过程，也可以体验航天员训练、火星车驾驶、火箭发射实验等项目。

航天科普馆年均接待游客约10万人次，2025年文旅总营收超过1000万元，同比增长22%，成本下降31.4%。假期以亲子散客为主，非假期则以小学、初中研学团队居多。

“以前是被动接待保障，现在要主动向市场出击。”孙语谦说。商业化收入增加后，场馆也有更多空间更新活动内容和体验项目。

观礼负责在火箭升空时聚集客流，科普馆负责把航天知识变成日常产品。东方航天港还在继续延长游客停留和消费的链条。

距离航天科普馆约150米的核能科普馆正在建设，预计2027年上半年投运。届时，两座场馆可以共同承接科普研学。围绕吃、住、行、游、购、娱，企业还计划通过招商和自投补充配套。

文创产品也在开发。以“东方航天港”号火箭发射船为原型的模型产品已经完成设计、进入打样阶段；与外部品牌联名的产品则已开始销售。

火箭每次升空的时间很短。游客看完以后愿不愿意留下来，还能体验什么、带走什么，下一次是否愿意再来，决定了航天“流量”最终能在海阳停留多久。

（大众新闻记者 王嘉一 赵雅南）