感知日照丨岚山文旅，凭什么让人“来了就不想走”？

魏小洽

这个暑期，日照市岚山区的文旅市场着实“火”了一把。据统计，岚山区6家A级旅游景区累计接待游客23万余人次，同比增长35.8%，精品民宿入住率高达96%。数字背后，是一个个真实发生的故事——从青岛自驾而来的杨斌，带着家人体验低空飞行，俯瞰大海与城市；四川游客谯娅在社交平台上热情推荐岚山的赶海体验和民宿；来自安徽的杜晓宇连续几个暑期都选择带孩子来岚山度假。

岚山文旅的“热”，不是凭空而来的。

“上天入海”，岚山玩出了新花样。在多岛海景区，两条总长395米的全透明玻璃滑道蜿蜒盘旋，游客乘皮划艇飞驰而下，碧海蓝天尽收眼底。滕州来的小学生肖婧熙兴奋地说：“放暑假了，妈妈带我来看海，还玩了水滑道，我觉得很好玩，也很刺激。”而在空中，岚山通用机场日均飞行时长超6小时，亲子家庭与年轻游客占比达70%。“坐上飞机以后，发现这个大海更好，城市建设也很漂亮，体验非常好。”游客李德学这样说。从地面到空中，岚山的“陆海空”接力正在给游客带来前所未有的体验。

闲置老屋变民宿，村民吃上“旅游饭”。在虎山镇西山村，曾经空置的老房子被改造成了西山岚里文旅综合体——不搞大拆大建，保留青砖、木梁、石墙的乡土肌理，内部则配备现代化设施。村民王大姐笑着说：“以前这些老房子空着怪可惜的，现在改造成民宿，咱守着家门口就能挣钱！”同样的故事发生在巨峰镇后山旺村。村民张成积10年前举家搬到了城里，闲置的老屋一度无人问津。借助农村综合性改革试点，他的房子被改造成特色民宿，自己没花一分钱装修费，托管给村里经营，每年有6000元收入。据估算，后山旺村文旅项目开业后，13户村民每年都能拿到租金，村集体年收入稳定在50万元以上。从“沉睡资产”到“增收活水”，岚山让老百姓真正尝到了文旅发展的甜头。

文化不是摆设，是留客的“魂”。西山岚里项目不仅改造了民宿，还引入了许瀚艺术馆——这位清代朴学大家、金石学家就出生在虎山镇大河坞村。馆内展出的珍贵文献和当代书法力作，让游客在打卡之余能触摸到历史的厚重。“这里不仅有很好的游玩项目，还有文化气息很浓的艺术馆，特别适合带小朋友来。”游客韩晓梅说。岚山区文旅局局长张玉娜说得好：将现代化文旅项目与历史文化资源深度链接，既盘活了历史遗产，又赋予了乡村旅游持久的生命力。

茶香与海风，交织成独特的岚山味道。岚山是“南茶北引”的发源地。在巨峰镇的“茶乡凤鸣”乡村振兴片区，孩子们挎着小竹篮走进茶园学采茶。“这是茶芽吗？嫩嫩的，原来绿茶长这样！”研学的孩子好奇地东瞧西看。日照茶乡凤鸣文旅公司负责人鲁鑫雨介绍，目前茶主题研学路线已开发7条，配备10套特色课程，将7个村庄串点成线。而由岚山新农村产业集团打造的新中式茶饮品牌“岚小白”，更实现了从百亩茶园到现点现打抹茶饮品的完整链条。一杯手打抹茶，裹挟的正是岚山茶园的山海清香。

一场音乐节，撬动综合消费。今年6月，岚山海州湾音乐节吸引了近15000名乐迷。歌手张远现场清唱《我在日照》，王赫野推介岚山绿茶“板栗香、甘甜、解渴、润喉”。乐迷持票可享全市27家合作酒店优惠、11家A级景区门票减免。数据显示，音乐节期间岚山区持证住宿人数同比增长195%，6家A级景区游客接待量同比增长118.85%，旅游收入同比增长692.93%，直接新增消费4484.62万元，带动综合消费约2.15亿元。一场音乐“狂欢”背后，是岚山将“流量”变“留量”的扎实功夫。

岚山文旅的“出圈”，靠的不是虚的。从闲置农房变精品民宿，从单一观海到“陆海空”全场景体验，从“打卡就走”到“住下来慢慢品”——每一组数据背后，都是实实在在的人和事。正如携程度假农庄工作人员秦梦瑶所说：“我们精心打磨每一处细节，就是为了让每位客人慢下来、住下来，真正体验茶乡生活。”

岚山正在证明一件事：文旅消费的高质量发展，不是靠噱头，而是靠让每一个来的人——都不想走。