跳出低价内卷，洗涤用品强制性新国标进入实施过渡期

直播间里洗衣液产品琳琅满目，有的量大价廉但实际使用才能发现去污能力大打折扣；翻看衣物清洁产品瓶身标签，一堆专业参数晦涩难懂，普通消费者很难分辨产品优劣……居家洗衣场景，是万千家庭再普通不过的日常，作为家家户户高频使用的民生消费品，洗涤用品的安全与品质，直接关系着群众日常生活的健康与品质。

今年4月30日，《洗涤用品安全技术规范》（GB 26396-2026）正式发布，将于2027年5月1日落地实施，该规范是在原有推荐性国家标准基础上升级而成的强制性标准。这也意味着行业告别过去推荐性标准主导的格局，迎来全链条强约束的“新规时代”。面对为期一年的过渡期，多方正协同发力，推动市场从低价内卷向品质竞争进阶。

新国标划定安全红线 行业迈入强监管时代

国家统计局数据显示，2025年我国合成洗涤剂产量在“十四五”时期创下新高，达到1211.2万吨，市场供给充足，产品品类不断丰富。但繁荣背后潜藏行业痛点，长期以来，洗涤用品缺少统一强制性安全底线，部分企业压缩原料、品控成本，依靠低价抢占流量，产品活性物含量不达标、去污力缩水，却可凭借企业自定标准获得“形式上合格”，这不仅损害了消费者权益，也让合规生产企业承受不小的市场压力。

与此同时，总活性物、生物降解度、禁限用物质等专业指标写在标准文本中，普通消费者很难读懂；优质产品缺少直观的识别标识，普通用户网购选购时，难以快速甄别产品好坏，只能依靠价格、广告作判断，消费权益容易受损。

这一局面在今年迎来了转折点。4月30日正式发布的洗涤用品新国标将原有推荐性标准升级为强制性国家标准，划出行业不可逾越的安全红线：新标准增设禁限用物质清单，对12类风险物质明确限值；对表面活性剂、生物降解度等指标建立数据库，明确技术要求与试验方法；要求企业在产品上市前必须完成安全评价，主动确认产品的安全性满足要求，明确告知消费者注意事项以及防范风险；要求对香精、防腐剂等五类主动添加成分在产品标签上予以说明。

中国消费品质量安全促进会副理事长兼秘书长马吉军在日前举行的2026年衣物清洁新国标落地与消费品质升级峰会上表示，《洗涤用品安全技术规范》正式发布，作为行业首部强制性国家级标准，从原料生产到成品，把原料管控、生产责任、信息透明落到实处。该标准为全链路划定了统一的安全准入门槛，为行业从价格竞争转向品质竞争提供了刚性遵循，标志着行业规范化发展迈入了新阶段。

“这是我国洗涤用品领域一项里程碑式的标准升级。”中国洗涤用品工业协会党支部副书记、副理事长边峰在会上说，新国标不仅是合规的红线，更是品质升级的助推器。新国标的实施将倒逼企业从拼价格转向拼安全、拼配方、拼功效，助力落实消费品工业“三品”战略，推动行业高质量发展。

多方探索着力“价值竞争” 让好产品看得见

洗涤用品强制性新国标的落地，仅是行业规范化的起点。如何让好产品看得见、消费者买得对，还需行业协会、生产企业、平台等多方协同，共同建设健康有序的洗护消费生态。

对此，立足国家新标，聚焦消费者痛点，京东超市日前发起“品质严选”行动，联合行业组织与品牌方，搭建平台专属洗衣液“品质严选”体系，构建“定标—测评—打标—巡检”的全链路品质闭环。

据悉，在这一闭环中，衣物清洁产品除满足《洗涤用品安全技术规范》要求外，在去污力、活性物含量等功效指标上也需对标行业推荐标准要求。同时，针对内衣洗衣液等细分场景，还进一步增加漂洗无碱性残留等要求。经过测评合格的商品，平台以可视化标签的形式展现在商品页，让普通消费者不用翻阅复杂参数，一眼识别符合高标准的商品，打通从标准条文到消费端的“最后一米”。

这套机制并非简单的贴标签，背后是持续的动态管控。平台通过入品审核、样品抽检、风险预警、不合格商品汰换的全流程巡检，保障打标商品持续符合标准要求。首批蓝月亮、立白、宝洁（汰渍、碧浪、当妮）、纳爱斯（超能、雕牌）等20余家主流品牌的近700款产品通过测评纳入品质体系，覆盖普通洗衣液、内衣专用洗涤液等主流品类，既有国民老牌，也有新锐品牌，给不同定位的优质产品公平展示的机会。

马吉军认为，平台将国家强制标准叠加功能性要求，将专业标准转化为消费者可识别的可视化标签，既为合规优质产品开辟市场上升通道，也为普通消费者搭建了安全选购的路径。

“低质低价的竞争模式无法支撑行业长效健康发展，行业发展应聚焦长期价值，以消费者需求为导向、以技术创新为核心撬动销量增长。”纳爱斯创新研发中心主任屠吉利认为，随着新国标落地及平台“品质严选”体系推出，低质低效产品将加速退出市场，高品质、高功效产品会逐步获得消费者认可。

宝洁大中华区织物与家居护理研发部总经理沈洁民认为，对品质的要求不能只停留在符合标准，标准为行业守住安全和合规的底线，而领先的品牌更应该持续洞察新的需求，解决新的问题。在底线之上不断抬高品质上限，这也是“品质严选”共建的价值，不仅用标准帮助消费者识别可信赖的品牌，更让真正改善生活的创新被看见、被选择。“为消费者提供高品质创新并非单一企业可以完成，需要品牌、研发、生产端协同，离不开平台、协会、产业伙伴跨界共创。”

边峰表示，在新国标的过渡期，生产企业要完成原料配方、安全评价、产品标签的全面对标，围绕家庭洗护、贴身衣物清洗、婴童洗护等细分场景开展创新，开发绿色环保、差异化的优质供给；平台要将新国标的要求融入选品、上架、巡检全流程，深化选品标准，激励企业以差异化创新赢得市场；协会、企业、平台三方要共同做好传播，让标准化成果惠及千家万户。

（记者 李子晨）