搜索“高徒教育”却跳出他人广告，被告商标侵权被判赔万元

在百度搜索“高徒教育”时，却发现搜索结果首位打开链接显示“高途”，链接下方显示主体为深圳辉煌明天科技有限公司（简称“深圳辉煌明天公司”）。深圳市高徒网络营销有限公司（简称“深圳高徒公司”）将深圳辉煌明天公司告上法庭。近日，深圳市南山区人民法院一审判决显示，深圳辉煌明天公司构成商标侵权，需赔偿原告经济损失及维权合理开支10000元。

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据了解，高徒教育是一家成立于2015年的教育集团，并于2016年申请注册了高徒系列商标。深圳高徒公司发现搜索“高徒教育”跳出他人广告后，2024年2月7日，通过电子数据保全平台进行证据保全。相关存证证书显示，深圳高徒公司在百度搜索“高徒教育”，显示的第一条链接下方显示主体为深圳辉煌明天公司，且标识为“广告”。打开链接显示“高途，我想成为更好的父母。3个步骤改善孩子不良习惯，4个方法提升孩子内驱力，6个技巧学习亲子高效沟通”等内容。

深圳辉煌明天公司证实，上述广告的广告主为“高途教育”，其辩称关键词添加系北京另一家广告公司所为，其不知悉不应承担后果。对此法院认为，深圳辉煌明天公司作为商事主体，在授权第三方进行广告推广时，负有对推广内容的合法合规性进行审查的注意义务。即便广告关键词设置行为由北京另一广告公司具体实施，该行为系以深圳辉煌明天公司名义对外公示，其法律效果直接归属于深圳辉煌明天公司。

深圳市南山区人民法院一审判决显示，深圳辉煌明天公司的上述行为客观上削弱了涉案商标识别服务来源的功能，可能使相关公众误认为深圳辉煌明天公司与深圳高徒公司存在授权许可或关联关系，构成商标侵权。综合考虑侵权行为持续时间、被告使用关键词的主观过错程度、原告商标知名度及合理开支等因素，判令深圳辉煌明天公司与其唯一股东湖州辉煌明天科技有限公司，连带赔偿原告经济损失及维权合理开支共计10000元。

广东广信君达律师事务所律师、品牌保护领域专家刘乐表示，本案是“搜索关键词隐性使用”构成商标侵权的典型场景，被告虽辩称关键词由第三方添加，仍因以自身名义对外展示而担责。在被告称“侵权关键词产生的用户广告点击仅有两次，合计产生0.3元的广告账户消耗金额”的情形下，法院鉴于个案侵权事实场景和行为差异，综合考量多个因素认定侵权行为并合理确定损害赔偿数额，体现了司法裁判尺度对具有明显侵权行为的否定评价和打击力度。

（南方+）