暑期旅游收官：亲子深度游领跑，县域松弛游与入境游共热

8月31日，2026年暑期旅游收官。近日，多家在线旅游平台陆续发布暑期盘点。

整体来看，今年暑期国内文旅大盘整体稳健向好：亲子家庭从“打卡式出游”转向“沉浸式度假”，县域小城凭原生态风光跑出一批“黑马”，“赛事文娱+旅游”从零星走向常态，避暑与“上天入海”等体验型玩法集中释放，出入境游同步回暖。

与此同时，受“请3休13”超长拼假窗口带动，中秋国庆的机票、民宿与度假产品预订已提前进入加速通道，暑期旺季正与双节预订潮无缝衔接。

从“打卡”到“慢充”，家庭度假向深度停留升级

今年亲子游仍旧领跑暑期文旅市场，而玩法上明显从紧凑打卡转向松弛慢游。同程旅行数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升；多数家庭选择亲子娱乐、研学与度假的融合型产品，在单一目的地深度停留，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著上涨。其中，与中小学课本内容相关的“跟着课本去旅行”跟团游、定制游度假产品预订热度同比增幅超过60%。途牛报告则显示，80后亲子家庭在亲子游用户中占比超过六成，成为暑期出游主力。

从目的地看，在同程旅行平台上，暑期亲子游热门目的地前十依次为成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海。上榜城市大多兼具网红动物园、主题乐园或顶流博物馆等优质亲子资源。

主题乐园的深度度假趋势尤为典型。上海乐高乐园表示，走过开园首年的市场培育阶段，在第二个暑期档表现稳健，整体客流较2025年同期保持上升。亲子家庭仍是乐园的核心客群，占比超80%。

今年暑期，随着“慢充式旅行”走红，越来越多家庭通过“乐园+酒店”组合开启深度度假。

上海乐高乐园表示，暑期后半程，错峰出游需求持续释放，上海乐高乐园酒店迎来入住高峰。8月除个别天数受台风影响外，酒店持续保持满房状态，更多游客把“一日游”延长为“过夜游”。此外，乐园客源版图也持续扩大，安徽、河南、江西、福建等3至5小时高铁圈省份游客增速明显，外籍游客更实现三位数增长，同比增长近2.5倍。

县域小城“深度慢游”，一批宝藏目的地跑出黑马

多家在线旅游平台的报告显示，小城游成为2026年暑期文旅市场最大亮点。

同程数据显示，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部部分“黑马”县域同比增幅普遍超过140%。与此同时，小城游客停留时间更长，注重本地美食、民俗非遗、田园风光等沉浸式体验，县域民宿及酒店客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分超过1.5晚。

日前，澎湃新闻在湖南益阳的明清古巷看到，傍晚时分，虽然下着小雨，游客仍然络绎不绝，逛街购物、看戏喝茶，和巷子里的擂茶甜香、木雕木艺、民谣歌声交织成一幅鲜活的夜游图景。据了解，在明清古巷不到200米的古巷里，聚集了14个非遗代表性项目，造就了“没有围墙的非遗剧场”。

“夜间氛围更适合沉浸式体验。白天游客匆匆，晚上灯光一亮、古琴一响，游客愿意坐下来，花半小时看一块木头怎么变成艺术品。这就是‘夜经济’给非遗带来的‘慢消费’。”据省级洞庭木雕非遗代表性传承人王庆云介绍，入驻明清古巷后，洞庭木雕从“白天作坊”转型为“夜间体验工坊”。他把单一卖木雕升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超60%，文创摆件、DIY 木片订单持续走俏。

美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县、浙江苍南县等县域热度位居前列。同程旅行平台上，暑期热门县域目的地前十依次为长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。

下沉趋势在客源端同样明显。途牛报告显示，本溪、湖州客源地用户暑期出游人次同比增长超一倍，防城港、怀化、巴中、营口、湘西、酒泉、陇南、廊坊等地增幅均超过50%；目的地端，芜湖、万宁、和田、东莞、阿坝州、鹰潭、佛山、钦州、洛阳、保亭等出游人次较去年同期增长均超过一倍。

县域旅游走热的背后，是供给侧的品质升级。美团旅行的报告显示，在今年6月发布的大众点评“必玩榜”中，多个县域商家上榜。其中，广西桂林阳朔县上榜商家达19个，浙江安吉县和云南玉龙纳西族自治县也有超过10个商家上榜。以阳朔为例，19个上榜商家中，既有遇龙河景区竹筏漂游、十里画廊、漓江景区等经典景区，也有小马的天酒吧、遇见岩心·洞穴咖啡等受年轻人欢迎的新兴玩乐业态，县域供给正从“单一观光”走向“多元体验”。

“赛事文娱+旅游”从零星走向常态，“跟着电影去旅行”成为热门玩法

“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，成为今年暑期文旅消费的一大亮点。

同程数据显示，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地异地游客较赛前增长70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天。哈尔滨太阳岛电影周、成龙电影周举办期间，哈尔滨住宿当周预订热度环比增长超两成，本地主要景点预订热度环比增幅高达280%。

途牛也观察到，“苏超”“粤超”“东北超”等区域性赛事叠加各地演唱会、音乐节等活动推动“门票+”旅游产品延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿、购物等多领域消费。

与此同时，今年暑期，《八仙！》等电影热映，带动相关景点文旅热度上升，“跟着电影去旅行”成为热门玩法。 

《八仙！》影片中多次出现“永乐”字样，其文化渊源可追溯至位于山西芮城的永乐宫景区。影片上映后，永乐宫景区热度上升。美团数据显示，7月“永乐宫”相关搜索热度月环比上涨近2倍，“永乐宫附近美食”搜索量月环比上涨88%，景区省外客源主要来自陕西、河南和广东等地。2026年，永乐宫景区还新入选了大众点评“必玩榜”。

此外，《八仙！》影片中部分场景的原型可在四川都江堰市青城山景区找到实景对照。美团数据显示，今年7月，青城山相关搜索热度环比6月上涨68%。电影引流效应逐步向“吃、住、娱”等消费场景延伸，7月“青城山农家乐”搜索量环比上涨165%，“青城山漂流”上涨334%，“青城山避暑民宿”上涨283%。

值得一提的是，电影《给阿嬷的情书》自上映以来持续引发关注，片中充满烟火气的潮汕生活场景触动了众多观众，也带动当地旅游热度攀升。美团数据显示，电影上映后一个月内，潮汕地区旅游热度同比增长50%，异地游客主要来自福建、江苏、浙江等地。 与此同时，“英歌舞表演”“英歌舞旅拍”等潮汕文化特色体验在暑期热度同步上升。潮州潮湟英歌舞体验馆负责人李钏表示，电影上映后外地游客明显增多，“英歌舞主题茶座”“英歌舞文化体验品茶套餐”成为店内热门套餐。

可见的是，各地文旅消费券进一步撬动了市场活力。同程数据显示，陕西、江苏相关地市重点景点预订量同比增幅突破100%，平均每1元消费券可撬动6元以上文旅消费；领券人群中“90后”、“00后”占比超七成。

年轻人迷上小众体验，入境游短线休闲度假与长线深度体验并进

受高温催动，避暑游、滨海海岛游在今年暑期快速释放。飞猪数据显示，昆明、乌鲁木齐、贵阳、青岛、哈尔滨、大连、兰州、大理、西宁、呼和浩特位列十大热门避暑游目的地，阿坝、伊犁、阿勒泰、甘孜、迪庆等“避暑黑马”平均增速达到近70%。途牛的滨海海岛游热门目的地则包括三亚、深圳、青岛、大连、厦门、宁波、秦皇岛、威海、海口、烟台等。

体验型消费同步升温。飞猪数据显示，包括高空秋千、丛林飞跃、热气球等在内的热门空中体验项目订单量同比增长95%，海钓、帆船等水上玩乐项目订单量同比增长超30%；文博游成为带娃一族热门选项，故宫博物院、国家博物馆、陕西历史博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等成为“家长甄选”，徐州圣旨博物馆、涪陵816地下核工程遗址等细分文博景点旅行热度增速达180%。此外，大象粑粑造纸、荒野厨房、稻田咖啡等尝鲜型体验走红，折射出年轻人对新奇玩法的需求持续升温。

消费结构上，游客加速向“深度体验”转型。途牛数据显示，暑期境内游产品中，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%，机票、酒店等单项产品预订出游人次较去年同期均增长40%以上。

暑期出入境游也同步回暖。携程数据显示，2026年暑期入境游人次同比呈双位数增长，延续上半年的强劲势头。飞猪数据显示，暑期入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳等是入境游客最喜欢的城市，武汉、张家界、大理等城市成为新晋“网红”；国内酒店间夜量同比去年增长66%，国内门票张数同比去年增长近30%，出游订单量创新高。同程旗下国际旅行平台 HopeGoo数据显示，暑期港澳同胞内地游热度继续保持两位数增长，大湾区是首选目的地。

客源结构上，中国入境游的客源版图正从周边国家向全球多元拓展。暑期欧洲长线市场集体爆发，订单量同比增长91%，"跨国避暑"成为新刚需。从客源国增速来看，俄罗斯以210%的人次同比增速一骑绝尘，稳居暑期入境游客源地榜首；西班牙人次同比增长123%，英国与马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。

同时，韩国客源也成为暑期入境游的重要组成部分，张家界韩国游客实现量速齐升，苏州同样收获大量韩国入境游客，客源增速表现突出。携程指出，苏州的优势来自两端发力，一端是持续完善的多语种服务体系叠加毗邻上海的区位交通红利；另一端是政策创新，苏州在全国率先推出入境游引客专项奖补，为境外客源引流提供了有力的政策支撑。