专家视点｜‌新政赋能提质升级！山东电商开启高质量发展新征程

山东电商扩能提质要立足本土产业、区位与物流优势 

近日，山东出台《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》，以16条精准举措打出电商发展组合拳，打破传统发展桎梏，跳出单一流量竞争误区，构建起“强主体、优布局、拓新态、夯实业”的全新发展体系。这份新政立足山东产业、区位与物流优势，精准破解电商发展痛点，推动全省电商从规模扩张的“流量时代”，迈向深耕实业的“质量时代”。

创新主体培育模式，构建内外联动发展格局，是本次新政的核心亮点。以往地方电商政策多聚焦本土中小商家补贴扶持，模式单一、增长乏力。此次山东突破传统思维，推行“引进来+育本土”双轮驱动模式，一方面实施电商龙头“领航”计划，招引头部平台落地运营、结算、供应链等功能性区域中心，培育电商总部经济；另一方面搭建企业梯度培育库，深耕鲁酒、鲁茶、鲁瓷、鲁纺等本土特色产业，打造垂直电商品牌矩阵，让本土特色产业借助电商渠道走出山东、走向全国。内外协同的培育模式，既补齐了平台资源短板，又激活了本土产业内生动力。

立足区域禀赋错位布局，打造差异化电商发展矩阵，彰显山东发展智慧。新政依托各地产业与区位优势，明确三地核心发展定位，避免同质化竞争。济南依托省会资源优势，重点承接大型电商平台区域运营、结算中心，打造电商总部集聚高地；青岛依托雄厚外贸根基，聚焦外贸电商与品牌电商发展，深耕跨境贸易赛道；临沂凭借全国领先的物流体系与批发市场优势，重点培育B2B大宗商品电商服务平台。三地分工协作、优势互补，形成全域联动、各有侧重的电商发展新格局。

深耕实体摆脱流量依赖，推动电商业态迭代升级。针对当下电商行业“流量内卷、虚火旺盛”的乱象，新政传递出鲜明的转型导向：摒弃单纯追逐头部主播、公域流量的粗放模式，转向深耕供应链、培育自有流量的高质量发展路径。政策大力支持制造企业自建直播间、搭建线上自营平台，倒逼电商产业回归商贸本质，依托山东雄厚的制造业根基夯实供应链底座。同时，新政突破性将私域电商纳入制度化、规范化发展框架，在全国率先探索私域电商合规发展路径，让民间营销新模式成为电商增量新赛道。

聚焦垂直跨境赛道，挖掘产业独特竞争优势。山东拥有完备的化工、轻工、农副产品等产业体系，具备发展垂直电商的天然优势。相较于国内内卷的消费电商赛道，新政重点引导本土产业发力跨境垂直电商，借鉴成熟区域发展经验，依托山东港口区位优势与“好品山东”产业资源，深耕俄罗斯、东欧等海外细分市场，推动本土特色产业与跨境电商深度融合，让产业优势转化为电商竞争优势。

此次电商新政的落地，标志着山东电商发展正式告别粗放式增长。未来，山东将以实体产业为根基、政策创新为支撑、区域协同为抓手，持续优化电商发展生态，摆脱流量依赖、深耕产业价值，推动电子商务扩能提质，为全省数字经济与实体经济深度融合注入强劲动能。

（中国互联网协会专家委员 郭涛）