小屏直播如何赋能地方新闻传播

作者：袁巧玲

来源：《全媒体探索》2026年7月号

在媒体融合发展进程中，地方媒体不断突破传统传播局限，有效拓展地方新闻覆盖广度。在诸多创新中，小屏直播以其独特优势，越来越受地方媒体重视。

基于此，本文将考察小屏直播赋能地方媒体新闻竞争力的实践路径，提炼其在平台构建、内容深耕与模式创新等方面的经验，为地方媒体融合转型提供可借鉴的参考。

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小屏直播对地方新闻传播的赋能价值

小屏直播作为移动互联网时代催生的新型传播形态，可有效缩小地方媒体与中央媒体的差距，提升地方新闻的竞争力。

(一)即时性强

小屏直播依托智能手机等移动终端，无需复杂的传播设备与固定的传播场景，使地方媒体能够快速响应本地各类新闻事件，第一时间启动直播报道，将新闻信息实时传递给广大受众。

(二)互动便捷

地方媒体通过小屏直播可以开展政策解读、民生咨询、民意征集等活动，将抽象的政策内容转化为通俗易懂的解读，并收集受众的意见与建议，为地方治理提供参考，搭建与本地受众、本地机构之间的沟通桥梁，进而推动地方新闻从单纯的信息传播向公共服务、民意沟通转型，提升地方媒体的公共服务价值。

在强互动的加持下，小屏直播可有效完成对地方新闻竞争力的深度赋能，深化地方新闻与本地受众的在地联结密度，进而提升地方媒体的受众黏性与传播影响力。

(三)场景化明显

小屏直播能深度嵌入地方新闻生产与传播的全流程，其低门槛、碎片化、高沉浸性有助于地方媒体突破直播的物理边界，触达小区、道路、店铺、即时服务等更多场景，实现“实景即直播间”，构建地方媒体的差异化竞争优势，从而推动传播载体从纸媒和大屏向小屏迁移，实现地方新闻即时覆盖广度的有效拓展。

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小屏直播对地方新闻传播的赋能路径

广西日报社旗下的南国今报的小屏直播实践，为地方媒体融媒转型提供了可复制的经验参考。

(一)矩阵构建：实现多端立体覆盖

整合传播并非简单地将电视、电脑、手机等各类传播媒介进行叠加，而是实现信息流畅衔接与互补，从而产生强大的传播协同效应。

在新闻报道实践中，整合传播的形式丰富多样，地方媒体可优先选择微信视频号、抖音、快手等用户基数大、活跃度高、传播范围广的头部平台作为小屏直播的主阵地，并兼顾本土特色平台的运营，打造头部平台与本土平台的组合布局，这种布局能够精准对接不同年龄层、不同使用习惯的用户群体，让直播内容找到适配的分发渠道，最大限度地扩大传播覆盖面。

以南国今报为例，该媒体已打造“两微一端+四大视频号+十大媒体号”的全媒体立体传播矩阵，覆盖粉丝群体超过1350万，可实现对桂中地区乃至广西全区用户的广泛覆盖。

在具体平台运营方面，南国今报微信公众号粉丝超130万，稳居桂中地区媒体类第一、广西第二；抖音粉丝超过220万，位居广西官方媒体抖音号第二；快手粉丝突破100万，居广西媒体号首位。

这些平台的良好运营为小屏直播内容的同步分发提供了坚实基础，让每一场直播都能最大限度地触达目标用户，实现传播效能的最大化。

2025年6月，南国今报在“直击柳江洪水”直播中，从预警、防汛、清淤等角度呈现抗洪工作，展现柳州人临危不乱、众志成城的抗洪精神。该直播内容丰富、视角全面、细节生动，被各大主流媒体转播，全网观看量超2000万。

(二)内容深耕：强化本土价值认同

地方媒体可以通过丰富直播内容，展现自身特色，给广大网友受众留下深刻印象，也增加粉丝数量，提高媒体的社会影响力和知名度。地方媒体可立足本土资源禀赋，以小屏直播为载体，将镜头聚焦于本地用户关心的人和事，实现时政热点、民生服务、本土文化三大领域的全面覆盖。

对于时政热点，地方媒体可摒弃宏大叙事的单一表达方式，将抽象的政策解读转化为百姓易于理解的通俗话语，结合本地实际案例，让时政新闻更具贴近性与可读性；

对于民生服务，可聚焦用户的急难愁盼问题，深入基层一线，通过直播形式传递民生信息、解读民生政策、解决民生难题，让直播成为连接媒体与百姓的桥梁；

对于本土文化，可深度挖掘地域文化资源，包括民俗风情、传统文化、特色产业等，通过创新直播形式，让本土文化焕发新的生机与活力，增强用户的文化认同感与归属感。

以南国今报为例，在时政解读方面，2023年2月，南国今报实习记者回到家乡融水，身着侗族服饰在镜头前唱起侗歌，带着粉丝“云逛”古龙坡会，将党的乡村振兴政策、民族政策融入民族文化表达之中，既展现了侗族的民俗风情，又传递了主流价值，实现了舆论引导与文化传播的有机统一。

在民生服务方面，2020年疫情期间，南国今报推出《柳沪两地媒体协作，助柳州患癌爸爸从上海千里返乡》的全媒体报道，通过小屏直播持续跟进事件进展，全程记录返乡过程，既为当事人提供了实际帮助，也传递了社会温情，赢得了用户的广泛认可与好评。

(三)模式创新：拓展持续发展空间

地方媒体可从新闻与服务、新闻与商务、新闻与治理三个层面推进模式创新，构建多元协同的发展格局。

在新闻与服务层面，地方媒体可将小屏直播从新闻报道延伸至民生服务领域，围绕本地用户的生活需求，开发多样化的服务型直播内容，让直播成为传递服务信息、解决民生问题的重要载体。

在新闻与商务层面，地方媒体可发挥自身的品牌优势与公信力优势，探索直播带货、电商运营等商业模式，实现新闻传播与商业价值的有机融合。地方媒体可整合本地商家资源、农特产品资源，搭建连接供需的电商平台，通过小屏直播助力本土产业发展，实现社会效益与经济效益的双赢。

在新闻与治理层面，地方媒体可通过直播搭建政府、企业、市民之间的沟通桥梁，收集市民的意见与建议，推动社会治理的精细化，进一步提升地方媒体的社会价值与影响力。

以南国今报为例，该报于2024年初抽调精锐力量专门成立直播电商中心，并与深圳零一数科达成战略合作，由资深记者组成的直播电商团队“照哥今甄选”，将新闻人的专业素养与电商运营能力相结合，严格把控产品质量，精准解读产品特色，凭借媒体的公信力与主播的专业性，获得了用户的广泛信任，有效提升了本土产品的转化率。

同时，南国今报与柳城县龙头镇人民政府签署战略合作框架协议，为龙头镇乡村振兴共享直播站提供电商直播孵化服务。该直播站占地48平方米，配备专业的直播设备，拥有14名主播，通过小屏直播的形式，向网友展示龙头镇的发展成果、农特产品与乡村旅游资源，助力龙头镇乡村振兴与产业发展。

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结语

通过南国今报的实践可以看到，地方媒体可充分利用小屏直播的轻量化与即时性优势，构建多端协同的全媒体传播矩阵，以平台联动实现受众广覆盖与精准触达的统一。

同时，地方媒体还需要将镜头持续对准本土用户的关切领域，将时政热点转化为接地气的话语表达，并将小屏直播的应用场景从新闻资讯延伸至电商助农、公共服务、基层治理等领域，充分发挥媒体的品牌公信力与在地资源整合能力。

未来，伴随5G、人工智能等技术的深度应用与用户需求的持续演进，小屏直播必将进一步向内容共创、服务延伸与治理参与等维度纵深拓展，成为地方媒体巩固主流舆论阵地、实现高质量发展的重要引擎。

(作者单位：广西日报社)

本文刊于《全媒体探索》2026年7月号，原标题为《小屏直播如何赋能地方新闻传播——基于南国今报融媒实践的考察》，参考文献略。