医药“心机招牌”比“心机商标”更危险

近期，国家中医药局会同有关部门依法查处两起涉中医药网络违规营销宣传问题。其中，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。

不卖药却叫“大药房”，产地在内地却冠以“香港”地名，注册没几年却冒充“百年老店”，这个虚构的招牌从命名到包装再到直播话术，处处充满了心机。

商家吃透了消费者对地域品牌和专业身份的信任，用一个空壳招牌搭建起完整的误导链条。主播把日用品包装成能缓解病痛的产品，靠的不是产品的功效，而是消费者对“药房”二字的信赖。这套环环相扣、有预谋的设计，让这个医药招牌成为“心机招牌”。

在医药健康领域，类似“心机招牌”并不少见。从“老中医”到“祖传秘方”，从“进口原装”到“官方认证”，瞄准的都是消费者对权威和专业的天然信任。

治理这类乱象，关键要对使用相关招牌的经营主体，实行资质前置核验，尤其要共享中医药、市场监管、网信等部门的数据，对违规主体实施联合惩戒。同时应建立医药营销违法信息公开库，将虚假宣传记录纳入企业信用档案，用信用约束替代单纯的事后罚款，大幅提高虚构招牌的违法成本。

如此方能摘掉所有医药“心机招牌”，填平类似消费陷阱。（唐传艳）

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