山东知名农产品区域公用品牌7月传播影响力均值下降2.93%

2026年7月，山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份132家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为466.75，与6月相比传播影响力均值下降2.93%。全部品牌INC指数上涨最多的是博山猕猴桃，上涨42名；下降最多的是沂源大樱桃，下降61名。

位居INC指数前十的分别是日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨、菏泽牡丹、金乡大蒜、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、崂山茶，其中排名上涨最多的是烟台苹果，提升13名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是烟台大樱桃，下降16名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为466.75，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.453，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在328.95和604.55之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.005。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.98，低于“标准级”水平。这意味着，从总体上看，山东知名农产品区域公用品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，品牌信息可以触达用户的范围偏小，品牌信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东知名农产品区域公用品牌的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，包括日照绿茶、烟台苹果、蒙阴蜜桃、莱阳梨。11家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有46家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有56家。仍有15家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.12，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，从整体上看，山东知名农产品区域公用品牌的信息传播热度均值处于中等水平，品牌信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的用户以及其他关注者的转发与评论。如何才能让山东知名农产品区域公用品牌的整体传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划、话题策划，提高品牌信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有3个，即烟台苹果、蒙阴蜜桃、菏泽牡丹。17家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、莱阳梨、金乡大蒜、章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、崂山茶、肥城桃、栖霞苹果、威海无花果、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、海青茶、大泽山葡萄、烟台大樱桃、沂源苹果、昌乐西瓜，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有51家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有50家。有11家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.71，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东知名农产品区域公用品牌这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。如何提升山东知名农产品区域公用品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注山东知名农产品区域公用品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹、金乡大蒜、威海苹果。9家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即章丘大葱、单县羊肉汤、平阴玫瑰、肥城桃、黄河口大闸蟹、大泽山葡萄、烟台大樱桃、汶上芦花鸡、长山山药，说明在部分区域有一定知名度。有117家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东知名农产品区域公用品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。7月份，山东知名农产品区域公用品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.03，低于“标准级”水平。分析认为，大部分品牌的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东知名农产品区域公用品牌的整体表现。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东知名农产品区域公用品牌整体的官网呈现度水平。

尽管山东知名农产品区域公用品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有130家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）