七部门推动商品消费扩容升级 农村会迎来哪些利好？

8月31日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等七部门联合对外发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，一口气推出20项具体措施。

其中不少举措，都直接关系着农村居民的日常生活和农业生产经营。

农村，已经成为消费扩容的重要领域

这些年，乡村的变化肉眼可见。2025年乡村消费品零售额达6.8万亿元，同比增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点；收入上，2025年农村居民人均可支配收入24456元，比上年实际增长6%，实际增速比城镇居民快1.8个百分点。

2026年中央一号文件已明确提出“支持乡村消费扩容升级”。此次七部门《意见》进一步定下目标：到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，比2025年再多出约10万亿元。这10万亿元从哪里来？重要的增量空间，就在县域和乡村。

新发布的20项具体措施中，有哪些和乡村消费有关的好消息？我们一项项来看↓↓↓

好消息一

“翻新”家门口的集市、小店

《意见》明确：推动县域商业提质增效和“千集万店”改造提升，深入实施农村电商高质量发展工程，进一步激发下沉市场消费活力。

“千集万店”，指的是成千上万个乡镇集市、村级小店。往后要把商品、服务、配送这些环节做得更完善。家门口能够买到更多合适的商品，享受到更加方便的服务，消费体验自然会跟着提升。

同时，随着农村电商高质量发展工程不断推进，电商培训、运营辅导、品牌打造这类服务，会一步步落到县里、乡镇和村子里，帮更多农户、新型农业经营主体搭上电商这趟快车。

某地电商直播助农活动。

好消息二

打通销售堵点，让农产品卖出好价

对种地的人来说，最关心的还是自家的东西能不能尽快卖出去、卖上好价钱。《意见》拿出了实招：加强农产品产销对接，加快补齐农产品冷链快递物流短板，建立农产品分等分级包装标识制度。

要想卖得快，首先得“运得出”——产地预冷、冷藏运输、末端冷库这些环节，长期是短板。补上冷链物流这块短板，生鲜损耗降下来，让凌晨刚摘下的果子，第二天就能出现在千里之外的餐桌上。

好货要卖出好价钱，分等分级很重要——同一批农产品，大小、品质存在差别，如果全部混在一起卖，好货也被拉低了身价。从“论斤卖”变成“按级卖”，按照品质和消费需求划分等级，优级品才有机会卖得上优级价。

深圳《水果分级标准 猕猴桃》，建立包括安全、外观、口感和营养的“1+3”质量分级体系。

有了更加清晰的分等分级和包装标识，再配合冷链物流、电商等渠道，农民辛苦一年种出的好果子，会在账本上见真章。

好消息三

大件消费更省心，家电、汽车服务升级

2024年至2025年，我国实现汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60%。家电以旧换新1.92亿台。农村家庭换家电、开新能源车的需求越来越多。

买了新家电，旧的怎么处理？买了新能源车，附近有没有地方充电？车辆需要维修、家电需要安装，服务能不能跟得上？这些事情看起来不大，却直接影响消费体验。

这次《意见》提出：推动专业化、规范化家电回收服务进街道、进社区、进乡村；用好个人消费贷款贴息政策；完善公路沿线、交通枢纽等新能源车补能基础设施建设。

工作人员在“以旧换新”活动现场介绍产品。

乡村消费升级不是简单地把商品送进村，更要把配送、安装、维修、回收等服务一起跟上。服务网络完善了，农民消费才会更加省心。同时，家电回收、汽车回收、维修服务、新能源补能等领域，也会形成新的市场需求。

好消息四

乡村人气“加码”，连锁品牌往县城走

想要乡村生活越来越好，不仅要能消费、方便消费，还要有多元的消费场景。

《意见》提出：打造中国农民丰收节金秋消费季，培育丰收市集等消费新场景；深化乡村旅游质量效益提升行动，推进乡村旅游重点村镇规范化、品质化发展。并鼓励茶饮、咖啡等连锁品牌积极拓展县域消费市场。

丰收市集把城里人引到田间地头，买土特产、住农家院；连锁品牌往县城开，年轻人想喝的奶茶、想逛的店，在县里就能安排上。人气本身就是购买力，乡村的烟火气、人气旺起来，村里的东西销路就宽了。

金秋九月，丰收节金秋消费季眼看就要来了。农村的消费升级，我们一起期待。