一部电影带火一座城！《八仙！》这波流量蓬莱接住了

7月18日，国产动画电影《八仙！》全国公映，票房与口碑持续走高。截至8月29日，影片票房已突破18亿元。影片极具东方美学的仙山云海、渡海传奇，原型根植于八仙的千年传说，而烟台蓬莱区正是八仙传说的发源地。

依托深厚的八仙文化底蕴，蓬莱区抢抓影视热映红利，以系统化营销、沉浸式产品、全链条服务，将银幕流量稳稳转化为城市文旅客流。今年1-8月，全区接待游客1283万人次，同比增长6.2%，上演了“一部电影带火一座城”的文旅出圈范本。

千年仙话根脉，是接住流量的底气

蓬莱的爆红，不是偶然流量红利，而是两千年文脉沉淀的必然。作为中国“海上仙山”文化原点，这里保留着独属于东方的仙境浪漫。

公元前104年，汉武帝东巡临海筑城，定名“蓬莱”，让古籍里缥缈的海上仙山落地海岸。北宋嘉祐年间，蓬莱阁屹立丹崖之巅，跻身中国四大名楼。苏轼留下“东方云海空复空，群仙出没空明中”的佳句，历代文人登临抒怀，层层积淀起蓬莱独特的仙话文脉。

八仙过海的传说，就诞生在黄渤海交汇的这片山海之间。浩渺海面、偶现的海市蜃楼，催生古人寻仙遐想。八位凡人悟道修行、各显神通渡海的故事流传千年，寄托普通人突破自我、逍遥自在的美好向往，蓬莱也成为家喻户晓的“神仙故里”。

《八仙！》主创团队曾多次赴蓬莱阁、八仙过海景区采风，片中仙山楼阁、海岸场景对照蓬莱实景打造，实现神话IP和城市风光的深度绑定。热搜总会更迭，热度终将褪去，而扎根山海的千年文脉，是蓬莱持续出圈的核心底气。

全媒体联动，打造全网八仙热潮

《八仙！》热映正值暑期旅游旺季，是绝佳的宣传时机。蓬莱区借势搭建全方位立体化宣传矩阵，线上线下同频，传统媒体与新媒体双向发力。

央媒、省媒强势引领发声。电影热映后，央视新闻联播、中国日报、澎湃新闻、大众日报、文旅山东等中央、省市媒体集中推出专题报道，产出《跟着〈八仙！〉探寻烟台蓬莱》《人这一辈子，一定要去蓬莱做回“神仙”！》等爆款内容，权威报道总浏览量突破5000万，单篇重点报道浏览量达100万，形成“央媒引领、省媒跟进、全网联动”的传播态势。

域内平台协同发力。统筹“蓬莱发布”“蓬莱融媒”“蓬莱旅游”等官方账号、涉旅企业及本地自媒体达人，在微信、抖音、小红书累计发布八仙主题图文短视频350余条；运用 AI 技术生成“跟着八仙游蓬莱”主题歌曲与动漫短片，强化八仙文化与蓬莱城市关联。

短视频平台实现精准破圈。7月25日起蓬莱联动抖音官方，主推“跟着八仙游蓬莱”“去蓬莱清凉仙境遇八仙”两大话题；7月27日发起“跟着八仙游蓬莱” 短视频全民挑战赛；7月30日晚“去蓬莱清凉仙境遇八仙”登顶抖音平台烟台榜第一名。同期开展八仙主题线下快闪活动，仿生“仙鹤”飞行器展演收获网友热议，进一步放大传播声量。

多渠道传播下，“八仙故里在蓬莱”认知持续深入人心，完成流量精准引流。

从银幕到山海，沉浸式解锁神仙生活

短期靠流量，长期靠体验。蓬莱跳出传统观光模式，围绕八仙文化迭代业态，推动游客从“看仙”到“做仙”，实现银幕到实景的深度转化。

7月20日，“八仙渡海・夜游蓬莱”海上夜游航线正式开通，填补海上夜游项目空白。“寻仙6号”游船沿黄金海岸线行进，老北山、丹崖山、蓬莱阁、八仙过海景区景致依次铺展，游客可与八仙表演者互动，感受海上夜游仙境之美。

景区常态化开展八仙NPC巡游，铁拐李提葫、何仙姑执花、吕洞宾仗剑等表演吸引游客驻足互动，回仙洞、吕祖殿、八仙栈道成为热门打卡地。7月27日，“何处是蓬莱”文商旅融合项目启动试运营，可体验画河草市、狮洞烟云、云顶仙街等场景，沉浸式体验“蓬莱仙人”的意境。遇上平流雾、海滋等自然奇观，山海实景完美复刻电影缥缈仙境。

仙气不只在楼阁山海，更融入市井烟火。八仙主题市集热闹开市，可赏演艺、品美食、参与互动游戏。八仙剪纸、民俗歌谣有序传承，当地人所说 “蓬莱士女勤劳动，繁荣生活即神仙”，正是蓬莱最动人的文旅底色。

创新票根经济，激活全域消费链条

流量落地关键在转化。蓬莱把“票根经济”作为先手，推出低门槛惠民福利，打通影迷到游客、观影到文旅消费的闭环。

全域A级景区联动让利。13处A级景区及重点文创企业联合出台政策，游客凭《八仙！》纸质或电子票根，可享景区最高5折特惠组合门票、免费快艇体验、文创商品折扣等福利，构建“看电影、游蓬莱、享优惠”消费转化链条，蓬莱阁壁画、八仙栈道、吕祖殿等点位成为打卡热点。

吃住业态同步配套。近70家住宿餐饮商家参与活动，推出消费立减、套餐升级、专属赠品等110多项优惠措施，八仙宴、非遗蓬莱小面，让游客体验山海之外的“神仙烟火味”。

特色产业借势出圈。立足蓬莱葡萄与葡萄酒产业优势，各大精品酒庄设置八仙主题打卡点位，叠加门票及消费优惠，借势带动葡萄酒文旅发展。丰富八仙主题市集，推出八仙旋转冰箱贴、Q 版护佑挂件、八仙立体剪纸画等文创产品，让游客可以“把八仙带回家”。

精细全域保障，守住热度更守住口碑

抢抓电影热映与荣乌高速主线完工的叠加红利，蓬莱全面升级接待保障，确保游客“来得顺、玩得好、留得住”。

交通出行全面提效。扩建新建西庄停车场与滨海广场停车场，景区周边共设8个大客车免费停车场，合计3800个车位24小时全天开放，各停车场配备志愿者提供服务。针对仙境路等8条易堵道路实施“道路单行”微循环，打破“以堵治堵”；开通从蓬莱高铁站始发的旅游公交专线，覆盖核心旅游景点。

食宿服务精细升级。指导各宾馆酒店围绕接待礼仪、烹饪美食、服务细节开展培训，提升住餐体验，留住过夜客流。

市场监管从严从细。开展旅游市场秩序专项行动，严打虚假宣传、隐性消费、不明码标价等行为。健全游客投诉快速处理机制，严格执行“城区15分钟内到场、2小时内处理、24小时内处结”的先行赔付要求。旅游旺季以来，高效化解各类涉旅纠纷30余起，游客满意度达100%。

下一步，蓬莱区将紧抓电影热映机遇，以“八仙文化”为魂、以品质服务为本，持续深化影旅融合，在宣传营销、产品升级、业态更新、优质服务上持续发力，具象化神仙生活体验，推动旅游业由景区观光向沉浸悦享转型，进一步叫响“神仙生活蓬莱湾”文旅品牌。

（大众新闻记者 从春龙）