记者观察丨红叶柿岩暑期53万游客背后，藏着一条文旅引流的新路径

刚过去的这个暑假，淄博红叶柿岩景区实打实火了一把。整个暑期景区接待游客超53万人次，比去年同期涨了152%，营收同比增长81%，夜里来玩的游客占到总客流的一半；周末单日客流能摸到2万人次，平日里每天也差不多有1万人次。

有意思的是，这些游客没逛完景区的景点就走：从山上柿岩仙村的“一千零一夜”主题场景，到光影音乐漂流，再到沉浸式实景演出《奇幻聊斋》，一个个好出片、够好玩、来过还想再来的项目把人牢牢留住，顺着景区提前规划好的游览路线，自然而然就走到了山下的老颜神、琉璃街，逛着逛着就认识、喜欢上了博山这座城。

9月1日这天，琉璃街上开蛋挞店的周广括跟人聊起暑假的生意，语气里全是意外：“真没想到今年暑假能火成这样，我这店一天差不多能卖3000块，热闹程度几乎跟五一假期持平。”

从山上搭建新文化体验场景，延伸到山下展示博山在地文化，红叶柿岩靠着这一套思路，不仅把山上的流量稳稳引到了山下街巷，还直接带旺了一座城的文旅生意。

参透琉璃街的“留客窍门”

现在文旅行业的流量正在悄悄发生一场“位移”。早在2020年1月，红叶柿岩旗下的老颜神品牌创立之初，目标就不单单是做普通文旅项目，核心使命是复兴博山本地传统文化。作为这份使命的落地载体，今年五一假期正式开街的琉璃街全长200米，完完整整复刻了旧志里记载的“珍珠玛瑙翠，琥珀琉璃街”的盛景，是全球独一份的琉璃艺术主题街区。

这个暑期红叶柿岩最明显的变化，就是游客再也不是抱着“只来看山看水”的心态来玩了：社交平台上满是“来淄博红叶柿岩肯定有高人指点”“现实版一千零一夜”的讨论，废土风场景、异域风情市集、鱼灯巡游、火塘民谣，再加上光影音乐漂流、《奇幻聊斋》演出这些新项目，能让游客从白天玩到深夜。相关话题“在淄博闯进现实版一千零一夜”播放量冲到了8000万次，直接把乡村旅游原先“白天逛景区，晚上就走人”的老习惯给彻底改了。

游客量涨上来之后，最直观的变化就是大家的停留时间变长了。今年暑期红叶柿岩几乎把所有年龄层的游客都留了下来：年轻人专门来打卡拍照，小孩子认准了亲子项目和互动体验，就连追求深度游玩体验的游客，也能顺着音乐漂流、实景演艺这类项目慢慢逛到景区深处。

游客多停留一小时，能带动的景区外消费半径就跟着扩大一圈，红叶柿岩琉璃街就是承接这部分外溢消费最直接的载体。

“来的顾客基本都是一家子出来玩，消费的主力是年轻人和小孩，孩子想吃，家长肯定愿意掏钱。”周广括说今年生意最不一样的地方，不只是来的人变多了，回头客也比以前多了不少。

大家都知道普通景区大多做的是一次性生意，美食、小吃、旅游纪念品几乎很难有回头客。但在红叶柿岩，不少游客从南门进景区的时候先逛一次琉璃街，等玩完返程的时候还会再逛一遍，把游玩的时候不方便拿的美食、纪念品顺手捎上，这属于当天就能碰到的“一日回头客”；还有不少游客第二天专门再进一次园，就为了回到琉璃街买之前没吃上的蛋挞。

能出现这种情况，靠的是红叶柿岩旅游区早在2025年7月1日就推出的“一票游三日”政策，直接给商户的“隔日复购”埋下了伏笔。这个政策对游客来说是实打实的优惠，对街上的商户来说更意味着，景区带来的再也不是只能做一次生意的过路客，而是能反复转化消费的稳定客流。

整个暑假下来，除了周广括的蛋挞店日销售额稳定在3000元，街上的梦想糖果屋一天营业额能超过2000元。糖果屋的老板徐立峰今年五一假期才入驻琉璃街，他说第一次看到这条街的时候就觉得整条街流光溢彩，和自己卖的糖果气质特别搭。

从“一千零一夜”在网上爆火，到琉璃街里蛋挞、糖果卖得红火，景区的旅游流量终于实实在在流进了街区的实体商业里。

一条街，刷新游客对博山的初印象

流量涌进来，不代表游客就一定会掏钱消费。真正能把人留住的，还是这条街上有值得大家停下脚步的好东西。而琉璃街上设置的淄博陶瓷琉璃沉浸式体验项目，刚好就拿出了博山最有底蕴的文化特色。

在方寸间琉璃体验馆里，游客把玻璃棒放在火焰上加热，之后在工作人员的指导下动手塑形，完成一次完整的灯工琉璃体验差不多要30分钟。

“来体验的人不少，赶上高峰期大家得排队等，但没人有怨言，都挺理解的。”体验馆的负责人王淑群发现了一个很有意思的细节：很多时候是孩子先上手做体验，本来只是在旁边陪着的家长，看着看着自己也忍不住动手试一把。

半小时的时间，赶行程的游客可能觉得有点长，但专门想找一份独特旅行纪念的年轻人和亲子家庭，觉得这个时长刚刚好。最后他们拿到手里的不是批量生产的工业化纪念品，而是自己亲手做出来的手作，既能亲手摸到传统文化，发在朋友圈里还能收获一大堆点赞。

“大家拿到亲手做出来的琉璃成品时，都特别惊喜，满意度特别高。”王淑群说。

游客的消费逻辑早就悄悄变了：以前逛景区，大家买的无非是门票、土特产和伴手礼；现在越来越多的人愿意为参与感、体验感和情绪价值花钱。从“一千零一夜”的场景打造，到《奇幻聊斋》沉浸式演出，再到琉璃、陶艺体验，红叶柿岩把游客的消费链条拉得越来越长。

在乐陶陶陶瓷体验店，工作人员赵先生介绍，暑假期间一天进店体验陶艺的游客有十几位。很多人本来只是来逛景区的，在景区里逛够了、时间充裕了，就愿意坐下来亲手捏捏泥巴、做一件属于自己的陶瓷小物件。传统文化再也不是隔着玻璃远远看一眼的展品，变成了游客能亲手摸、亲手做、最后还能带回家的旅行内容。

琉璃街的热度也不只是年轻人的专属。

81岁的赵玉芬是俏夕阳健身歌舞队的领队，她带着姐妹们专门来逛琉璃街：“这条街装修特别有特色，处处都是博山的味道，我们在这儿拍的活动照片，发到朋友圈里收到的点赞最多。”

79岁的房阿姨以前是博山美术琉璃厂的刻花工，这次专门约了6位以前的老姐妹、老同事一起来逛琉璃街。这对她们来说根本不是一次普通逛街：她们亲眼看着自己干了一辈子的老行当，换了一种新方式重新火了起来。

年轻人在这里第一次认识琉璃，老一辈人在这里和熟悉的琉璃行业重逢，一条街直接把两代人的记忆串到了一起。

小街区，成了游客认识博山的窗口

景区把真正的优质流量引进来，琉璃街解决的核心问题就是把游客留下来，让博山的文化走出去。

在琉璃街上开缘来·石头记的李慧，把自己的小店做成了一个小型的博山文化窗口：博山陶瓷、琉璃、特色女性饰品全都摆到店里。她希望游客进来之后不只是买一件东西，还能了解博山。

“我特别喜欢好看的东西，也想用自己的方式宣传博山。”李慧说，她这两年最直观的感受，就是博山的旅游场景变得越来越丰富了。

她说的“格局打开，流量引进来，文化走出去”，刚好点出了景区和琉璃街之间正在形成的新关系、新责任。这条街就像一个入门引导程序，很多游客本来是冲着红叶柿岩第一次来博山，刚到这里就通过琉璃街第一次接触到博山的陶琉文化，自然而然就生出了兴趣。

红叶柿岩负责提供流量入口，但事情根本不是大家想的“景区火了，街上商户跟着沾光”那么简单。更重要的是，景区规划的“游览剧本”，已经从单独的一个景点，通过琉璃街延伸到了全城的消费场景里。

今年红叶柿岩推出的游玩线路，直接把景区的琉璃街、老颜神美食古街这些山下业态全纳入了游客的必经动线里。以前游客来红叶柿岩，可能就只是看看山、看看水、吃一顿博山菜就走；现在大家专程穿得漂漂亮亮来拍“一千零一夜”的打卡照，坐下来亲手烧一件琉璃手作，在音乐漂流里放空自己，还能在琉璃街里找到老博山的熟悉记忆。

现在的旅游早就从“看风景”变成了“找内容”，博山的传统文化也不再是摆出来给人看的展品，变成了游客能亲身参与进去的新鲜体验。

房阿姨说的“这条街跟以前大不一样了”背后，不只是游客多了、生意好了，更是博山的传统文化找到了新的表达方式。 

红叶柿岩旅游区的相关负责人表示，今年暑期客流暴涨带来的价值，不只是景区自己的热度变高了，更重要的是游客开始从景区往周边的街区、餐饮、文创和体验业态延伸，形成了一条更完整的文旅消费链条。接下来景区还会继续依靠核心产品，搭配不同季节的特色活动提升吸引力，同时也会加强和周边街区、商户的联动，真正把“景区流量”转化成“城市流量”，让来博山的游客不只是逛完一个景区就走，而是愿意逛一条街、了解一种文化、带走一段属于博山的独特记忆。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李波 任灵芝 通讯员 李文惠）